网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
　　作为陶瓷企业是否适合网络营销，是否能通过网络营销实现销售上亿的销售神话？昨天，莫定宏老师在中国陶瓷城开讲的“陶瓷企业网络营销，如何实现销售上亿元？”为这一悬念揭开面纱了。
笔者有幸参加了这个讲座，莫老师讲述了李宁、兰亭集势等企业通过网络营销年销售额达亿元，那么，作为我们陶瓷企业，能否通过网络营销这方式突围而出实现销售神话呢？莫老师介绍了如何借助互联网，开发网上销售、团购、小区、工程、设计师等开发市场，如何利用互联网提升和维护品牌。如何开展外贸网络营销，拓展国外市场。对此，莫老师都一一作为深刻全面的讲述和演示。
　　据不完全统计，截止到2009年，中国网民数量已达到3.84亿之多，人数之多堪比美国国民人数，网民数量还在不断增加之中。不可否认，互联网正在一步步影响着我们的日常生活的方方面面，而透过互联网交易的商品金额也达到了2500亿元，网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重达1.98%，5年内将达5%。同时，网上购物消费品已经涉及到全部商品的50%左右。
　　综观陶瓷企业，网络营销还算是在起步阶段，更多是在观望的形态当中。那么，我们陶瓷企业究竟适合做网络营销，如何做网络营销？笔者认为，关键是在于一个陶瓷企业如何制定它的销售经营管理模式的问题，如何均衡厂商的利益问题，如何解决陶瓷产品特殊的价格竞争问题，最终的还是要看投入回报的问题！我相信，在不久的将来，网络销售在陶瓷企业中的销售比重是会越来越重的。