新思路、新形象、新团队、新政策、新产品

    现在陶瓷行业里许多企业品牌都在不断扩充产品线，期望通过广而全的产品线迅速占领市场份额。新中源集团向来以市场嗅觉敏锐著称，今年新中源旗下由原来主营抛光砖和瓷片的新粤陶瓷转型升级，成为陶瓷行业第一家专业微晶石品牌——新粤微晶石。新中源集团向来以敏锐的市场触觉著称，这次新粤品牌坚定不移地进行转型升级，已经引起了陶瓷行业的广泛关注。广东博德精工建材有限公司市场总监戚海勇谈到，新中源集团对新粤品牌进行资源深度整合，让新粤主推微晶石产品，这对于微晶石市场而言是个好消息。戚总期盼通过更多的加入者，把微晶石的市场蛋糕做大做强。因此本期记者与读者一起解读新粤陶瓷的发展历程和新的发展战略。

　　新粤品牌出生于黄金岁月中

　　从九十年代未到二千年中的近八年时间里，是中国陶瓷产业大发展的黄金岁月。在二千年初，仓无隔夜货是很多从事陶瓷行业人士最美好的记忆。也在这一时期，中国陶瓷产业完成了从中国崛起到世界产量第一的转变。借着时势环境的东风，国内陶瓷企业开始了大干快上生产线，而现在许多耳熟能详的品牌都纷纷赶在那段黄金岁月上马，包括宏陶陶瓷、奥米茄陶瓷等知名品牌。

　　据佛山新粤微晶石品牌总经理黄晓定介绍，在九十年代末，新中源陶瓷已在全线引进具有九十年代世界先进水平的陶瓷生产机械设备及整套生产线，其生产制造能力是毋庸置疑的。正值陶瓷行业高速发展时期，新中源意识到这是利用自己强大的生产制造能力抢占市场份额的绝好机会，于是新中源集团制定了“多品牌营销战略”，陆续推出新南悦及新里万、新粤三个品牌。据悉，新中源集团在1999年推出新粤品牌，当时新粤品牌定位中高端，主要生产销售高档抛光砖和瓷片。

　　2010年，新中源集团将新粤品牌重新划归集团总部管理，决定将微晶石独立运作，率先在新粤品牌中试点运作，今后新粤品牌将以微晶石为主，成为行业中首家微晶石专业品牌。黄晓定告诉记者：“新粤在之前十年的发展过程走了些弯路，但现在经过一系列的调整，也得到新中源集团的大力支持，新粤迎来了发展转折点。”

　　微晶石生产工艺复杂

　　随着令人应接不暇的品牌纷纷陆续上市，陶瓷市场的竞争越演越烈，抛瓷产品同质化、价格透明、产品附加值低等问题日益严重，许多抛光砖、瓷片品牌受到前所未有的市场冲击，所占份额越来越小了，不少抛瓷品牌都开始谋求出路。微晶石作为人造石材新贵，自面世以来就因其优厚性能受到多方肯定。其中，博德与嘉俊在2001年开始研发微晶石相关产品，在2002年正式投入生产。凭借敏锐的市场触觉，新中源集团意识到微晶石市场的巨大潜力，于2003年启动微晶石计划。经过深入的市场调研，斥资3000万，新中源集团于2005年推出第一款微晶石产品，随即便引起市场的强烈反响。

　　据了解，微晶石从材料和烧成工艺上都是比较特殊，生产技术较复杂，早期初试比较容易分层，容易出现毛孔、变形、切割等问题。生产技术高要求导致微晶石生产成本高居不下，然而新粤微晶石产品研发团队经过多次调整试验，突破微晶石多个生产技术难关，已能实现规模化生产，产品成本大幅度降低。