时至今日，展会已成现代经济活动的常态，各行各业每年都有几场值得参与的规模性展会，在陶瓷行业，但凡上点规模的企业，每年参加四至五次展会很正常，而对在行业颇具影响力的专业性展会，如2月的西班牙展、4月的上海展、5月的卫浴展、10月的博罗尼亚展，以及一年两期的广交会，大家更是早早就摩拳擦掌，意欲大展身手，即使不参展或未能参展，也会去现场观摩一番，即便“身不能至，亦心向往之”。
那么参加展会能为企业带来经济效益吗?答案是肯定的，否则花费巨大仍趋之若骛是和自己过不去吗?老板都是精明的，只是这效益有大有小，有看得见的，有看不见的，有当场成交、签约的立竿见影，亦有志在长远的影响力渗透。而当展会产业在整个宏观经济体系或区域经济体系中起到支柱作用，并带动相关产业发展，成为经济竞争力的主要代表，成为增量资产与增值资本的主要创造力量时，一种新的经济形态——展会经济便形成了。其带动作用、联动效果、经济贡献都会远远超越展会本身，形成支柱性、主导性、先导性产业，成为经济体系发展的重要基础。
因此，发展展会经济日渐成为具备办展条件城市的目标，成为发展总部经济的重要组成部分。然而成功的却不多，目前国内公认的有影响力展会还是主要集中在北京、上海、大连、广州、深圳等地，除展会本身外，承办城市还需要具备很多配套措施，比如交通、住宿、餐饮、购物(很多展台家具、配饰等需要购买)等，总而言之要便利。
地处长江出海口的上海，这座经济繁华的国际大都市，在2010年除去已颇具影响力的专业性展会外，又以著名的综合性展会——世博会吸引世人目光，吸引四面八方的客人。恰逢5月底上海厨卫展举办，让我们有机会同时观摩专业性展会与综合性展会，在视觉交错、观念碰撞以及比较参照中得到很多启发。
展会到底带动了哪些经济?可利用、挖崛商机在哪里?又能给我们带来什么启示?且从切身感受谈起。
上海厨卫展，官方统计进场达11.8万人次;参展企业超3000家。
上海世博会，为期184天，最终参展的国家和国际组织达到246个，按照预计，仅仅游客，就将迎来7000万人次。从5月26日厨卫展开幕起，上海世博会的单日入园人数均在35万以上，周日(30日)更是达到50万;随着暑假的到来，又会迎来学生高峰。有说法认为，这其中蕴含的商机是以千亿元为单位。
运力收益
以往参加5月的厨卫展，就会发现展会前后的机票均全价，而相邻的杭州，哪怕是提前一天订票也能打到五折左右。今年有世博会助阵更是全价没商量。在上海观展需要交通工具，出租车的生意自是火爆，每当临近闭馆时间，等候出租车的人们便排起了长龙。此外，如果到市中心，又增加了地铁、出租车的收入。另一方面参展企业要布展、撤展，这可是项大工程，于是货运司机也收入不菲。
看看外滩上密密麻麻的脑袋，就知道这个时段涌进上海的人有多少了。这个很容易理解，就不多说了。
家居装饰收益
一般参展企业都就地找装饰设计公司布展。而大品牌的一次展会投入动辄上百万，此次厨卫展上的很多奢华展台投入在100-300万不等。参加过布展的设计师曾心痛地透露，很多品牌布展用的家具配饰等都是就地采购的全新产品，然而它们只能美丽三四天就要变成废弃物品处理。因为展会结束那些展位要全部砸掉变成木屑垃圾，就连一些展品都要就地处理(最后一天很多展位的产品写着“样品出售”的字样，这些沉重的家具配饰自是无法带走的。
能否减少这种浪费?参加过国外展会的朋友如此透露道：“意大利的卫浴展会，展馆设计只有2排，让观众在展馆里无需转来转去，也不会漏掉，而且供观众休息的座椅随处可觅，每个展位面积不大，他们也很简洁，但是重点突出的是自己的品牌以及产品设计，到处都是让人眼前一亮的，富有个性化和创意的设计，用经典的产品吸引了全世界的眼光，也让我们不远万里去学习人家的创意，而国内的展会似乎不是这个思路，大家费力的在高耸的展架里不断的穿梭，除了欣赏豪华，奢侈的展台设计，似乎找到经典创意的产品确实那么难!”
模特、文艺、广告业
无论厨卫展还是世博会，我们都可看见高挑美丽的模特、能歌善舞的文艺界人士。就拿卫浴展来说，用美女来吸引眼球已成必杀技。有明星美女亲临现场，如李嘉欣、郭晶晶，即使不能来现场，就喷上她们的巨型广告宣传画，如林志玲、范冰冰、陈好等。性感动人的模特更是随处可见，只要有点活动空间的展位(展位太小的话估计想请也是有心无力)都可见到。在15万平方米的展馆，“除了宏大的展台，高亢的音乐，无法再吸引眼球了，就推出美女，一个个泳装，彩绘美女上阵，或是拉琴，或者洗澡，或者舞蹈，魔术。然而忽略了专业观众来展会的目的是寻找有价值的产品，展会的目的是客人与厂家在美女之外的深层次的沟通。”一位行业人士如此感叹。
不过话又说回来，就像愈演愈烈的促销战一样，很多品牌的本意并不想搞降价促销(因为只赚名声不赚钱，很多算起来厂家是要亏钱的)。但当铺天盖地都是促销时，当别个宾客盈门自己却门庭冷落时，你做不做?不做就意味着市场份额的流失，因为市场容量毕竟是有限的，它就那么大。
一句话：形势所逼。要改变这种现场，光靠一两家企业的努力是没有用的，要靠行业达成共识。“浮躁的市场，浮躁的消费心理，催生了浮躁的企业，真正静下心来用创意的思维开发新的产品，将企业与消费的的沟通建立在实实在在的产品上，而不是广告轰炸和产品模仿，这将是中国卫浴企业接下来需要冷静思考的问题。”该人士给出了沉重的建议。
至于广告业，我们是有切身感受的，每逢行业展会，报纸的广告总是急剧增加，尤其春秋两季的陶交会。此次卫浴展上，主办方的特刊还能卖钱，这本身就证明的它的魅力。
住宿餐饮购物
每逢展会，订房是件头痛的事，价格猛涨不说，最怕的是没房。此次卫浴展就有不少临时订房没订到只能和熟人拼房的。而我们住的最后一天，房价照此前番近三倍不说，还险些没房住。而世博园区附近的所谓旅馆，尽管条件差，价格贵，但你想住还不一定给你住。其实要真没房住，租几个睡袋，看看上海的星空也不错。
据中国国际金融有限公司测算，即使7000万参观者中，本地人口占去30%，外来客流量也将接近4900万。以上海黄金周每人每日760元的消费计算，世博旅客只要平均停留3天，就可带来1117亿元的新增消费。这相当于2008年上海社会消费品零售总额的1/4。
申银万国也在其报告中表示，世博客流将直接拉动上海零售。若按人均停留3天测算，预计上海新增消费容量将超过2500亿元，其中购物消费和餐饮消费有望分别达到525亿元和630亿元。
想起外国那位金没淘着，却因卖水给淘金者而赚大钱的故事。据说世博周边的小吃摊生意超红火，在园区外卖十几元一张小凳子(卖给有毅力排队进馆的人们)的商贩也赚了不少，可见商机无处不在啊!有晚我在世博闭馆后出来，看见外面很多坐在地上等侯的人群(后来得知是通宵排队，等待领取看韩国明星演出的票)，如果那时有人租睡袋、卖夜宵、早点、驱蚊水、披肩给他们，估计生意也是很红火的。
品牌经济：后世博阶段商机
如同厨卫展上志在长远的品牌一样，对于更多的以合作伙伴、赞助商等身份参与到世博中的企业来说，后世博效应就显得更为突出。他们追求的都是展会对品牌的后续拉动。
万科、可口可乐、伊利等无不借世博大做文章。而世博会指定电动车供应商新日电动车副总经理胡刚透露，世博因素预计有望为今年公司的业绩带来10%至20%的销售增长，而作为公司品牌战略的重头戏，预计服务世博将给新日带来重要商机。“上汽·通用企业馆”馆长金麒说：“汽车行业形势越严峻，上海世博会的汽车馆就越值得期待。
反观陶瓷行业，似乎在营销方面弱了些，一方面实力还不够，另一方面没有充分意识到世博的品牌效应也是因素之一，很多行业人士觉得跟自己关系不大，顶多去见见世面，汲取些创意灵感。世博里很多陶瓷元素，很多展馆选用的也是中国陶瓷，但如果不是我们刻意深挖、企业积极报料自荐，恐怕无人会对它们产生记忆，因为在现场、园区根本看不到任何有关它们的品牌印记。
试想，如果单独一家企业负担太重，但能以“佛山陶瓷”的区域品牌形象拿个展馆进行联合展出，那对这一产业的传播、提升该有多大，相信世人都会刮目相看。
