目前，我国以做瓷砖为主的陶瓷行业品牌竞争已经出现质的飞跃，从市场到企业都将陶瓷从质量、服务、安全各方面进行了形象树立，并基本完成了由产品品牌到公司品牌的过渡，但面对消费者诸多的挑剔和不同的眼光，陶瓷市场也开始“喜新厌旧”。

　　首先，低碳生活的蝴蝶效应开始影响各行各业，其中也包括陶瓷行业在内。在这种社会舆论下，陶瓷行业开始集体向低碳进军。但在市场的角度来看，我国大多数陶瓷企业规模较小、技术落后、资金欠缺，这类企业效益规模都不够气候，而另一些企业虽然市场铺得较大，但占有率不高，只能勉强算作家门口的“状元”，与国外知名品牌相形见绌。这两个类型企业显然不能承担低碳大任。

　　其次，缺乏竞争的核心技术的品牌，也容易遭到市场“红牌罚下”。我国陶瓷品牌自上世纪九十年代开始便取得了飞速发展，这一切除了依靠自己的科研力量和技术设备外，更多的是得益于不断引用国外先进技术。但，过度依赖国外使得国内许多陶瓷企业没有建立研发机构，缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与表现。目前，核心技术的缺乏已经成为制约我国陶瓷行业发展的软肋。

　　在此种情况之下，佛山特地陶瓷针对市场进行了产品调整，投入更多精力建立超大型研发中心与博士后工作站，并与意大利合作研发单位通力合作，在2010年重拳推出“龙岩”系列玻化砖。据悉，特地“龙岩”玻化砖凝结了目前全球最顶尖的玻化砖技术和特地独创的Pro-weak magnetic(无极弱磁)技术，将自然之美融入科技之中，让消费者在享受生活的同时更能接近自然。

　　而特地陶瓷目前研发生产的薄砖在保证产品质量和制作工艺的基础上将厚度减薄，如此一来，既可在运输过程中减少成本，又可减少能源消耗，同时减薄后的瓷砖重量也相应减少，减轻了房屋的承载力。

　　喜新厌旧在现在社会，不单是针对个人的形容词，更是产品在市场中生存应掌握的规则。陶瓷企业若想不被激烈的市场竞争淘汰，就必须遵守这套游戏准则，努力创新，在硝烟弥漫的战场杀出血路，最终分得一杯羹。