日前又有媒体曝出“佛山陶瓷”区域品牌商标注册的消息。这一早在2006年就启动的商标注册申请，历时5年，终因多种原因没有成功注册。根据《商标法》的规定，地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称，这也是此前“佛山陶瓷”商标注册未通过审核的原因。

　　广佛两地有媒体报道称，相关单位及负责人均表示，将会通过多种努力，力争实现“佛山陶瓷”区域品牌商标注册成功。很久以前，我就曾对这样一个区域品牌及其商标的注册百思不得其解，佛山陶瓷本已经拥有了一个良好的品牌形象，影响力也正直逼“意大利陶瓷”、“西班牙陶瓷”的“国家品牌”，是不是非得有一个正式的“佛山陶瓷”的商标，才能真正实现佛山陶瓷品牌的不二地位呢？

　　或许会有说法称是为了应对那些佛山产地以外的贴牌企业对“佛山陶瓷”品牌的冒充和侵权行为，现今的事实是，佛山陶瓷的绝大多数生产线已经关停，所谓的“佛山陶瓷”都已经是产自清远、肇庆甚至更远的N个省市，这样一个尴尬的局面，“佛山陶瓷”何以较真？

　　弄不好，那些已经在全国各地圈地建厂的佛山陶瓷企业，自己心里都在“打鼓”。虽然佛山在品牌总部和营销系统的建设已经显现其全新的优势，但是对于一个生产制造日渐式微的陶瓷产区，注册“佛山陶瓷”区域品牌，是否还有其他重大意义，这是我无法想通的。

　　一直以来，陶瓷行业都有一种现象，即产品包装上书“佛山×××陶瓷有限公司”，其实现象背后有多种“猫腻”，一是外地中小企业为了吸引消费者，到佛山注册品牌和公司，然后将其印刷到包装系统上，而产品制造和他的资本原地乃至营销总部，就是一个与佛山毫无关系的地区，这一类企业的老板，你让他到佛山的中国陶瓷城或者华夏陶瓷城去，说不定还分不清东南西北。我不知道这算不算“佛山陶瓷”品牌？相信有人会说这是假的“佛山陶瓷”。

　　还有一种可能是这样的，真正的土生土长的佛山品牌，总部和营销系统全部在佛山，就连老板也是佛山本土人，但是随着佛山产业整治和转移，他在佛山的工厂全部关停，被迫到清远、肇庆或者更远的江西等地区建厂，但仍使用原佛山的品牌及商标进行销售。这又算不算是“佛山陶瓷”的品牌呢？肯定也有人说它是。

　　那么试想，为什么你是，别人就不是了呢？

　　再试想，注册“佛山陶瓷”区域品牌及其商标的意义何在？日后的经营、归属、使用、流通等，又该如何理直气壮地常态化？假若你可以理直气壮，那么淄博、江西、湖南的企业都可以理直气壮，反正大家都在佛山注册品牌，都在外地生产嘛。

　　反正我觉得这事儿不太靠谱。