国内市场的激烈竞争，国内卫浴品牌纷纷稳抓产品研发、邀请明星代言、投放广告，但也有很多卫浴品牌寻求通过战略合作的方式，如与瓷砖企业合作，资源互助，更有利于提升品牌竞争力，目前国内卫浴品牌战略合作方式呈现多样化、合作对象多元化。
　　
　　井田洁具、格里菲斯陶瓷7月正式联盟
　　
　　卫浴、瓷砖品牌战略合作
　　
　　7月14日，中国卫浴知名品牌井田洁具与陶瓷新锐企业格里菲斯陶瓷签订战略合作协议，建立战略合作联盟，产品、品牌、宣传、管理等方面互补互惠互利互进，共同打造陶瓷与卫浴双品牌完美结合的全新商业模式。这是两大品牌顺应产业发展趋势、服务和谐社会、增强企业竞争力作出的重大举措。根据协议，格里菲斯与井田将建立战略联盟，双方在产品、品牌、宣传、管理等多方面进行捆绑深度合作。
　　
　　据了解，井田洁具总部专卖店的地面用砖采用陶瓷木纹砖，格里菲斯的木纹砖十分适合井田专卖店的装修风格;另一方面，格里菲斯终端又有兼营卫浴的需求，格里菲斯肇庆专卖店就是陶瓷卫浴专卖合二为一样板案例，陶瓷卫浴可以互补，互相促进，两品牌合作意向一拍即合。
　　
　　企业观点：
　　
　　佛山市井田陶瓷科技有限公司总经理陈小练：“井田洁具与格里菲斯开展全面战略合作，属于强强联手、优势互补、合作共赢，顺应了陶瓷与卫浴融合的发展趋势。格里菲斯将充分发挥自身在商业流通领域的优势，与井田拥有的卫浴网络资源完美结合，促进双方共同发展、提升各自综合竞争力。”
　　
　　从国外品牌、广告公司、互联网到高校
　　
　　卫浴企业战略合作对象多元化
　　
　　“战略合作”近两年在卫浴行业一直很热门，卫浴品牌借助外力迅速提升知名度、提高品牌实力，都达到了良好的效果。国内品牌与国际品牌强强联合，如中宇与高仪的跨国合作，就创造了很好的效应。今年年初，澳斯曼卫浴与喜马拉雅广告公司品牌战略合作，全面启动澳斯曼的品牌战略计划，将澳斯曼建设成为国内卫浴行业的著名品牌，并逐步将“aosman”这个品牌推向国际市场。近日，欧乐佳·尚磁卫浴与华南师范大学合作，共同建立“产学研基地”，进行“产、学、研”的全方位合作，为增强企业的设计研发能力打下坚实基础。另外，一些卫浴企业通过与相关媒体如互联网等也建立某种程度上的战略合作，借助媒体的力量加速提升品牌影响力。
　　
　　何为战略合作?
　　
　　战略合作是出于长期共赢考虑，建立在共同利益基础上，实现深度的合作。首先要考虑怎么建立你们共同利益，包括长短期的，所谓战略，就是要从整体出发，考虑相互之间的利益，使整体的利益最大化。