中国的陶瓷品牌同样存在同质化严重、品牌价值取向诉求单一等多种问题。除了极少数走向国际的品牌之外，中国的品牌都难免“山寨”之嫌，产品没有差异化、产品缺乏适当的文化底蕴（品牌故事），只是通过人力资源的优势，快速地对产品进行仿制和复制，以低价满足市场需要，抢占市场份额。那么，到底怎样的品牌才是真正的品牌？怎样去做真正的品牌？一直是中国企业困惑的焦点。 
 
      世界品牌实验室最新公布的中国500最具价值品牌名单，建陶行业共有12家入榜，相比较排在前几位的中国移动、国家电网和工商银行等知名企业，建陶行业的品牌是处在一个相对尴尬的地位，因为他们只是行业名牌，而不是社会名牌。
 
      6月份，“李宁”面向全球高调发布了“品牌重塑”战略，作为国内运动品牌的龙头企业，“李宁”对整个VI标准等系列做了更改，李宁品牌的重塑是为了抢夺消费者“头脑份额”，拔高品牌势能，真正走向国际化的一次华丽转身。中国陶瓷行业经历了快速的发展，一些品牌也在市场上崭露头角，现代砖第一风向品牌——雅士高夫陶瓷，完善的瓷砖空间解决方案，尊贵豪门风向、法兰西现代艺术流派等亮点都是ASGF尊贵品牌支撑点，都被消费者和市场视为品牌领导力，品牌创新力的体现。
 
      一个品牌的成功塑造总是在变与不变中进行，变的是与时俱进商业模式与品牌战略，不变是价值观与使命。雅士高夫陶瓷一直坚定地走品牌之路到争创千年企业就是从品牌塑造到华丽转身的最好的体现。