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“穷营销”时代的来临

发布:2010-8-30 15:10:56  来源: 第一营销网  [字体: ]

  摘要: 金字塔中部的“穷人”大前研一曾经用日本的数据鲜明地提出,中产阶级已经消失,并不断地沦入金字塔底部。日本的社会已经成为一个两极分化非常明显的M型。显然,在他看来,金字塔的中部已经不存在了,只剩下了顶部和底 ...


  金字塔中部的“穷人”
  大前研一曾经用日本的数据鲜明地提出,中产阶级已经消失,并不断地沦入金字塔底部。日本的社会已经成为一个两极分化非常明显的M型。显然,在他看来,金字塔的中部已经不存在了,只剩下了顶部和底部。
而跟随全球市场一起律动,却又极具中国特色的中国市场中,金字塔中部的人群到底是归结为富裕的大众,还是贫困的人群呢?
  首先可以肯定的一点是,中国消费市场的金字塔中部的人群,从名义收入来看,肯定是在不断增长的,因为中国的经济发展是有目共睹的,但他们却并不富裕。然而,这个并不富裕的中产阶级,却也依旧存在,并没有陷落到金字塔的底层。也就是说,中国的社会并不是大前所称的日本式M型社会。
  《蜗居》里的郭海藻可谓是中国金字塔中部人群的典型代表。尽管收入不菲,却还是陷入左支右绌的经济状态。这其中有一个非常重要的原因,即一些刚性极强的长期性、连续性的大额(甚至是巨额)支出攫取了他们收入的一大部分,让他们剩余下来的可支配收入大大减少。这其中,最为典型的就是购房对可支配收入的极大化挤占。此外还有:汽车相关支出、医疗费用,孩子的教育费用,以及长辈的养老支出。
这些无可推脱的刚性支出,“成功”地将 ...

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