如果说一个创业者本身什么欲望都没有，那么，他创业一定是注定会失败的，为什么这么说呢?首先，欲望是行动的第一大动力，其次，欲望是推动我们前进的动力，可以这么说，欲望，是创业者所应具备素质要求的第一位!

　　将欲望列在创业者素质的第一位，你是不是觉得很奇怪?佛经上有一句话，叫做无欲则刚，意思是说，一个人如果没有什么欲望，他什么也不想要，什么也不想得到，那么他也就什么都不怕，什么都不必怕了。人家都说和尚参得透，道士清静无为，修炼功夫到家，但是和尚在寺院里参了一辈子，想透了生死，但临到末了，却没有一个不想上西天的;道士整日闭关打坐，希望清静无为，顺其自然，临到末了，却没有一个不想白日飞升得道成仙的，可见虽然无欲则刚，但要做到无欲是一件多么困难的事。

　　欲，实际就是一种生活目标，一种人生理想。创业者的欲望与普通人欲望的不同之处在于，他们的欲望往往超出他们的现实，往往需要打破他们现在的立足点，打破眼前的樊笼，才能够实现。所以，创业者的欲望往往伴随着行动力和牺牲精神。这不是普通人能够做得到的。你到任何一个政府机关门口一站，都可以发现那样一种人：他们表情木然，行动萧索，心态落寞，他们惟一的心愿，就是眼前的局面能够维持。他们祈愿的就是机构改革千万不要改到自己的身上，再就是每月工资能够按时足额发放。他们本来是有足够的学识，有足够的能力以及资源来开创一番事业的，但是没有这样的欲望，他们觉得眼前的生活就足够好。这些人并不限于机关，任何一个有人群的地方都有这样的人，你如何能够指望他去创业?

　　我们说的创业者的欲望是不安分的，是高于现实的，需要掂起脚才能够得着，有的时候需要跳起来才能够得着。在北京，有一个姓王名江的老板，这是一个40多岁的男人。1994年，王江挟着5千多块钱只身来到北京，从一个小小的餐馆做起，现在已经在北京拥有了数十家大型餐饮店、一个食品加工厂、一家物流公司和一所厨师培训学校，并在全国建立了300多家连锁加盟店，据说个人资产接近亿元。王江有一句话：梦想有多大，事业就有多大。所谓梦想，不过是欲望的别名。你可以想象欲望对一个人的推动作用有多大。