2010中国家居消费趋势研究成果系列发布之成都卫浴

　　1、产品分析

　　1）材质：陶瓷材质面盆市场份额超八成，居绝对垄断地位

　　对成都卫浴市场面盆材质的调查显示，超八成面盆为陶瓷材质面盆，占比84%，陶瓷材质面盆在市场上居绝对垄断地位；款式多样的玻璃材质面盆市场销量占4%，在成都受欢迎程度较低；清洗便捷的不锈钢面盆市场份额同样不高，占比6%；石材类面盆仅占1%。
 
2）价格：面盆1000-2000元价格区间市场份额提升，中低档卫浴产品最受青睐

　　调查数据显示，成都地区主流面盆消费以2000元以下产品为主，占比超过60%,其中，1000元以下面盆占比29%，1000-2000元面盆占36%；并且，2000元以上面盆也占有较高市场份额。与其他主要城市相比，成都地区1000元以下面盆份额较低，中高档面盆市场覆盖率上涨。

　　座便器价格主要集中在1000-2000元，市场覆盖率为56%，中档座便器在成都地区居重要地位；

　　浴缸产品价格与重庆地区分布类似，2000-4000元、4000-6000元及6000元以上价格区间成三足鼎立局面，价格分布相对均衡。

　　浴室柜、淋浴房价格主要分布在2000-4000元区间，市场覆盖率均在50%以上，高于重庆地区市场覆盖率。

　　2、消费特征

　　1）消费者购买关注因素：智能化、耐用性较受成都消费者关注

　　调查结果显示，成都地区27%的消费者将环保性作为自己选购卫浴时最关注的因素，卫浴产品的节水作用最受消费者重视。与其他城市相比，卫浴产品的智能化、耐用性对成都消费者的影响较大，占比分别为16%、14%；其次较受关注的是价格因素，高性价比卫浴产品一直受消费者青睐。

  业内要保持对智能化的关注，加强关注环保性

　　从业内与消费者关注因素的对比可以看出，一方面，卫浴渠道商和经销商对智能化的关注度最高，而智能化对消费者的影响也较大，因此，业内只需保持对智能化的关注即可；另一方面，消费者对环保性最为关注，而业内却对其的关注度排在最后，因此，渠道商和经销商需要加强对环保的关注，以争取到更多的消费者。

　　2）卫浴预算：预算分布均匀，2-5万元高预算消费者占比较高

　　调查显示，成都地区消费者在卫浴装修预算方面的分布比较均匀，除5万元以上预算消费者仅占1%，其他预算区间比例均在20%以上，呈四分天下格局。其中，1-2万元预算消费者占比稍高，为27%，5千以内消费者最少，占20%，预算在5千-1万及2-5万元的消费者均占26%，并且，与其他主要城市相比，成都地区高预算消费者明显位居高位，高于其他城市10-20个百分点。

　　3）消费者卫浴风格偏好：现代简约为成都消费者最喜爱卫浴风格

　　38%的消费者将现代简约作为自己最喜爱的卫浴装修风格，现代简约成为成都地区卫浴风格的关键词；成都消费者尤其是年轻群体希望卫浴产品能够更多的体现出个性化的特点，时尚个性风格占27%；此外，中国古典风格和西式复古风格在成都的受欢迎程度相当，占比分别为15%和16%；田园风格较受中老年群体的偏爱，4%的消费者会选择田园式的装修风格。

现代简约最受1万元以下预算消费者的欢迎，高预算群体青睐时尚个性

　　预算对成都消费者风格选择的影响力较大，1万元预算以下的消费者更多的会选择现代简约风格，占比均在50%以上，并且预算在5千以内的消费者选择现代简约的比例达到了76%；2万元预算以上的消费者对时尚个性风格尤为青睐，说明高预算消费者更倾向于能够体现个性化的装修风格；此外，预算在1-2万元的消费者对各种风格均有一定程度的偏好。

　　4）消费者卫浴功能偏好：节能环保、智能化功能最受关注

　　消费者对卫浴产品的需求不再是简单的清洁功能，节能环保、智能、保健等功能越来越受重视。数据显示，成都地区消费者对节能环保功能的偏好程度最大，占比39%，节水意识已经越来越多的被纳入卫浴产品的基本功能中；34%的消费者选择智能化设计，在产品中附加智能化功能成为一种趋势；与其他城市相比，理疗保健功能在成都消费者中的占比较低，仅为13%，说明偏好理疗保健功能的中老年消费群体更多的选择了节能环保功能。