秀在环渤海

　　纵观陶瓷市场，众多品牌搭上了文化营销的快车。众多陶瓷厂家期待通过文化完成品牌的升级和崛起。注入各类文化的陶瓷品牌，在文化之旅中完成了各自的进化，在战火弥漫的陶瓷市场中获得一席之位。然而，由于对文化营销的认识参差不齐，部分陶瓷品牌的文化营销开始游离品牌战略的本质，渐渐退化成为一种噱头、一时流行的概念。而蒙地卡罗品牌文化的确立，不但是一种品牌文化建设的思路，更提升到了文化营销的战略高度。

　　“奢华主义”是蒙地卡罗陶瓷品牌的核心理念。表面看来，这与一般品牌宣传无异，但经过仔细推敲与琢磨，会发现蒙地卡罗陶瓷的“奢华主义”品牌核心的丰富内涵。

　　奢华主义源自品质基础

　　据环渤海建材中心蒙地卡罗天津代理营销店总经理杨旭东介绍，在关注品牌奢华主义核心理念的同时，人们更想看到蒙地卡罗如何将奢华主义进行到底。随着蒙地卡罗陶瓷多个系列产品的火热上市，其创新的花式、极具奢华内涵的产品设计，奠定了自身打造高端内墙砖品牌的基础，也获得了消费者的如潮好评。

　　“蒙地卡罗以奢华主义作为品牌的核心理念，但是怎样在产品上体现这一理念却是一个值得深入思考的问题。没有丰富的足够奢华的产品支撑，奢华主义的蒙地卡罗品牌就难以走得太远。我认为，奢华的根本是高档、时尚、精致和创新，是高档材质、创新设计与精致工艺处理的完美统一，是近乎完美的品质苛求。奢华的东西即使在细节上也能体现其精致的一面。因此蒙地卡罗在产品配套方面，也把高档材质选择、产品设计创新和细节上的精致作为品质要求的重要标准。以无处不在的奢华之美，保证品牌理念在产品上的精确传达。”杨旭东详细介绍了蒙地卡罗的核心理念。

　　文化铸就奢华主义理念

　　“现今社会有这样一个群体，为了追求与自己审美或行为相符的时尚、实用物质，不惜重金。但他们并不炫耀，而是用来满足高层次的精神追求与享受。这就是‘奢华主义’文化。”杨旭东介绍道。在他看来，“奢侈”与“奢华”是截然不同的，一个是“多”，一个是“少”，奢华主义就是简洁之美。

　　“我们将蒙地卡罗的奢华文化定为品牌核心理念，斥巨资打造‘特’‘精’‘贵’‘材’的高端陶瓷产品，从物质到精神来满足‘奢华主义’族群对时尚与实用的精神需要。”据杨旭东介绍，蒙地卡罗以奢华主义为核心理念，引导消费者在购买瓷砖的同时，获得了蒙地卡罗奢华的产品搭配、装修及奢华的生活态度、生活方式。

　　据了解，设计一种奢华的生活情调，营造一种奢华的生活方式，认同一种奢华的生活态度，这是蒙地卡罗人所追求的标准，也是引领新潮流的核心出发点。在蒙地卡罗，奢华已不是一个形容词，而是一个动词，是为消费者提供高端产品组合和优质服务的实实在在的行动。（记者 史嵩 实习生 刘锌洋 摄）