丝绸包裹着陶瓷，瓷罐上是中国的书画，罐里放置着中国著名的茶叶，中国曾经的世界奢侈品在一个个小小的木盒里一应俱全。采访时，记者深深为这一创意而打动。而制造这一创意的，竟是上海滩上刚刚创立不久的文化公司------步天歌文化传播有限公司。　　

　　该公司邀请上海六位书画名家每人创作了2010幅作品，一共12060件献给世博会。所不同的是，这些作品画在景德镇的陶瓷罐上，而罐里装有曾获1915年巴拿马世博会金奖的祁门红茶。中国最负盛名的书画、陶瓷、丝绸和茶，因为这样一个创意而完整地融合在一起，而赋予了新的价值，成为上海世博会又一文化亮点。

　　忍不住要为这一创意叫好。

　　为了成为世博会的特许商品，步天歌缔造了这一创意，并统一命名为澄智堂，这也成为世博会最有创意的特许商品。为了获得世博会的商机，无数厂家争先恐后，尽其所能拿出与世博有关的商品，这一点许多厂家做到了。但是，抓住世博会的机遇，尽可能地提升中国传统产品的文化价值，用心将一个个传统产品注入文化内涵与价值，这不是每个厂商都能做到的。借助世博会的机遇，把中国的文化及传统产品整合起来，不仅卖产品而且卖文化，这一点，步天歌不仅有创意，而且有境界。当世博会离我们而去、回首而望时，总还有一件产品能够永久地留传下去，这也是中国商界的一大幸事儿！

　　步天歌的创意，对中国经济的转型、对上海的创意产业的发展提供了许多启示。

　　在世界范围内，可以说，中国的商品已经无处不在。去到另一个国家，想买一件礼物回国，还得特别小心，看看是否是中国制造。但是，世界上真正最值钱的、世界名牌的商品，却很少有中国制造，所以，中国人常常出国就直奔世界名牌，一出手往往非常“雷人”。中国在世界贸易战中处处受堵，遭到反倾销诉讼的案例越来越多，可是，凭心而论，中国有创意的产品、有中国文化意境的产品遭此境遇的还很罕见。因为很少有这样的产品。

　　并非中国人缺少想像。中国的先贤们利用创意，曾创造了无数世界的奢侈品。泥巴是最常见的东西，可是，中国人把它变成了陶瓷，成为皇宫的贡品；树叶是最常见的东西，可是，中国人把它变成了茶叶，成为一种新的产品和生活方式；蚕宝宝是常见的东西，可是，中国人把它变成了富丽堂皇的丝绸；树木很常见，可是，中国人把它变成了纸和墨。。。。。。现如今，中国人的许多创造已被国外所取代。1915年，中国的红茶在巴拿马世博会上亮相，并获得金奖，可是，此后，中国的祁门红茶并没有更大的发展，倒是英国的立顿红茶名声鹊起，传遍世界。上海著名的茶艺大师刘秋萍一语中的：因为中国的茶除了茶好，一切都不好，而立顿红茶除了茶不好，其它一切都好。她所说的“一切”应该包括策划、商标、设计、生产、营销，更包括了文化，因为茶的出现，而推出了新的生活方式与文化。因为这样的区别，中国茶在当原料卖，而国外的茶在当文化卖。

　　茶是如此，其它产品也是如此。中国要保持国际贸易优势，除了要保持较高的贸易量，更要提高产品的附加值。而提高附加值的重要因素，一个是技术，另一个就是文化。技术创新的重要性已成为共识，而提升出口商品文化内涵的认识还有待提高。就此看来，澄智堂做了有益的探索。

　　澄智堂产品的创意，没有革命的性的变化，但是，它以文化作媒介，把传统的书画、茶叶、陶瓷融合在了一起，这种整合的形式，也不失为一种创新和创意。从某种意义上讲，这种整合的创意仍然可贵，因为它，让毫无资源的上海又多了一个产业的思路------用文化提升传统产品及产业的价值。上海本身不产陶瓷，也不产茶叶，但是，用上海的书画家把传统的陶瓷业和茶业产业整合起来，并提升附加值，而且带动兄弟省市的产业发展，使上海真正起到产业转型的龙头作用，谁能说这不是一个好的创意呢？

　　当然，作为一个新生事物，澄智堂的模式还很稚嫩。这一模式要产生巨大的作用，首先要得到各界的认可，给其宽松的环境；其次，这一模式本身也需要进行不断地营销，真正走上“东西好、一切都好”的轨道。