企业培训讲师谭小芳认为，行业借鉴的旅游软文形式的广告雨后春笋样涌占了市民出行的版面，虽然文笔有好有坏，但是共同的一点就是所有的操作者都掌握了软文的精髓——站在消费者心里谈话。

　　笔者认为好的景区软文就是要说的有理有据、有章有节，说的不信都不由你！在旅游消费变得理性的年代，软文会用更理性的方式让你就范——这就是软文无形的营销力量！

　　景区销售中玩软文，其实就是和目标游客在玩心理游戏，我们的旅游营销人要精心考量与受众者接触的每一个点，这里并不是否定硬广告的作用，只要有效，何必拘泥于形式！

　　现在旅游界有一个误区：“软文”等于报媒！谭小芳认为从某种意义上说，电视专题、公益广告、旅游手册也是软文，既然大家都这么认为，为什么我们不领先一步，把创新软文模式当作景区竞争、策划突破的绝好爆破点？

　　好看的并不一定是行之有效的，只有真正把握了“精髓”的旅游软文才会发挥无尽的杀伤力，理性的软文可以给人洗脑，感性诉求只是临门一脚。

　　目前市场上出现了一些旅游度假类的杂志，这些杂志和《中国旅游》或者旅游局办的杂志完全不同，并不完全以记者采访的形式来做内容。它们的定位在于一种介乎广告和软文、旅游体验之间的广告类的旅游杂志。

　　比如，有人去墨脱回来写了一篇墨脱的游记在杂志上刊载，文章的旁边，马上就有墨脱的某某旅行社精品套餐，多少钱，怎样的线路都非常清楚。由此，旅行社的旅游产品和杂志社的旅游游记和旅游感受已经混合在一起，广告和软文已经完全打包在一起。

　　这种杂志满足了旅行社想做广告，又想增加其可信度的需求，杂志慢慢地变成一种营销的方式，规避了旅游游记内容和旅行社线路广告之间的直接联系，促使旅游者放松戒备，放心消费，达到广告和公关的预期目标。

　　好的旅游软文就是要说的有理有据、有章有节，说的不信都不由你！在旅游消费变得理性的年代，软文会用更理性的方式让你就范——这就是软文无形的力量！经过长期的实战总结，谭小芳认为——软文营销应该具备以下六大要点，我称之为软文营销的“六脉神剑”：

　　1、本质是广告——追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。

　　2、伪装形式是新闻资讯、评论或包含文字元素的游戏——使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）

　　3、宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）

　　4、关键要求是把卖点说得明白透彻——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）

　　5、着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家手软，吃人家嘴软）

　　6、重要特性是的口碑传播性——使受众“耳软”（朋友推荐，更愿意倾听）

　　事实上，新闻题材就像乳沟，只要挤一挤总还是有的。真的太平无事，也还可以发挥“没有新闻就制造事件、没有事件就制造概念”的娱乐精神！总之，希望各企业用好软文这个好卧底，打好旅游营销这场仗！