搜索引擎、竞价推广、网幅广告、行业门户等传统网络营销手段，曾经力助众多商家在互联网上赚到了不少钱，而现如今随着价格疯涨，俨然成为中小企业主说不出的“痛”。要么投入重金“电子商务”，要么“无商可务”，中小建材企业网络营销正陷入两难境地。

　　网络营销成本上涨中小建材企业难负荷

　　据艾瑞咨询数据显示，2010年第三季度网络营销市场规模达到100.5亿元，首次季度规模突破百亿。艾瑞咨询预计2010年中国网络营销市场规模预计突破300亿元。

　　一方面，网络营销作为一种以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的新型的市场营销方式，其市场规模和容量仍然在不断扩大。另一方面，对中小企业用户而言，网络营销的成本迅速增长，效果受到多种因素制约，性价比日益降低。

　　当前，中小企业常用的网络营销主要采用网幅广告、搜索引擎、竞价推广、行业门户营销等几种常见的方式。网幅广告在显著性和品牌表现力方面优势明显，但是每月动辄数万的广告费用，对中小企业来说是不小的负担。例如商家在淘宝上开店固然可以免费，但是想要在淘宝网首页上做网幅广告，上万费用亦是非常常见。另一方面，网幅广告受众分散，也降低了广告的效率。

　　中小建材企业网络营销需有针对性

　　常规的网络营销模式针对的是大众人群，在成本上涨的同时并不能就其广告效率上得到大幅提升。尤其是对于建材企业而言，所需要营销的对象是有需求的房地产商、装饰公司，或者是有装修需求的消费者人群。仅仅在大众网站上做横幅广告、竞价推广亦难以满足建材企业的需求。

　　因此，行业圈营销模式随着近年来行业垂直网站的兴起，得到了很大的发展。许多中小企业也热衷于将自己的产品服务，拿到特定的行业网站上销售。由此，广告的受众更有针对性，成本也将得到控制。

　　当然，行业网站营销也并非没有缺点，网站上同类产品增多，竞争则无形加剧，产品信息也有被淹没的可能。这就需要中小建材企业做好网络营销排名的维护，和产品质量及服务保障，方能赢得长期的消费者客流。