专题报道：中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节

专题报道：中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节

发布：2010-11-7 9:57:04　来源：《陶城报》　[字体：大中小]

　　第三届中国西部瓷都夹江国际陶瓷节即将隆重开幕

　　2010年11月11日至13日，夹江将隆重举办第三届中国西部瓷都夹江国际陶瓷节。

　　据了解，为了扩大夹江陶瓷节的影响力，夹江陶瓷节组委会在举办陶瓷节几个月之前就开始了宣传、造势，吸引了众多大众媒体以及行业媒体的关注。尤其是“中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节”组委会在上海世博会四川周活动期间举行的上海新闻发布会：精美高端的陶瓷、丰富多彩的活动……以“品牌、创新、产业”为主题的陶瓷节活动情况吸引了新华社、人民日报、中央电视台、新华网、四川日报、东方卫视等各大媒体的“眼球”。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳，省政府副秘书长李家国，省工商局副局长黄俊，副市长方为加出席新闻发布会。

　　主办方透露，举办第三届陶瓷节，就是希望通过陶瓷节这个平台集中展示夹江近年来在陶瓷品牌打造、规模化经营、科技创新和文化建设等方面取得的成绩，将书画纸和民间美食品牌相结合，全面展示夹江深厚的历史文化底蕴，重点展示夹江陶瓷发展的新成就，整体包装推销夹江，提升夹江陶瓷的知名度和夹江县域品牌的影响力。

　　记者从中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节组委会办公室获悉，本届陶瓷节各个活动项目都采取市场化、专业化运作方式，通过公开招投标向社会广泛征集活动策划方案和每个活动的具体合作方。和夹江前两届陶瓷节相比，此次陶瓷节有了一些新的创意和亮点，设计了陶瓷节的会徽、修建陶瓷艺术墙、邀请了众多重量级的行业内外嘉宾等。

　　而本届夹江陶瓷节已经确定的与会嘉宾阵容无疑也是吸引行业内外关注的亮点：国务院研究发展中心宏观经济研究部部长余斌、国家科技部主任胥和平、中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东、中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、中科院上海硅酸盐研究所博士生导师、材料学硕士生导师、景德镇陶瓷学院党委副书记、院长周健儿、中国建筑卫生陶瓷协会副会长兼秘书长缪斌、中国陶瓷工业协会副理事长、华南理工大学教授陈帆、意大利驻上海领事馆商务代表、韩国驻蓉领事馆商务代表、意大利MS公司负责人和公司所在地政府领导以及其它各产区政府、协会、企业领导、专家学者数百人。另外中国入世首席谈判专家龙永图先生因故不能亲自出席但是也会发来贺信，陶城报管委会主任李新良作为唯一的陶瓷行业媒体嘉宾也将出席本届陶瓷节。（记者蒲完东）

　　夹江简介

　　夹江，蜀之良邑，夏为梁州之域，汉为巴蜀之地，隋开皇十三年(公元五百九十三年)置县，至今已有一千四百多年历史;夹江南临乐山大佛，西傍峨眉仙山，北接东坡故里，距省府成都仅一百三十公里，据成乐高速之要塞，扼成昆铁路之咽喉，得青衣江水道之便利，路当孔道，水陆交衡。

　　夹江在历史上就与陶瓷结下了不解的情缘，目前世界上最大的瓷佛就诞生在夹江。瓷佛高二点四七米，瓷佛身缀千佛莲衣，色泽光润，神态庄严，佛座千叶莲花，为明朝永乐13年(公元1415年)所造。而夹江建陶发端于二十世纪八十年代，以民营经济为主体，得政府推力、市场引力、企业动力，西部瓷都迅速崛起，跻身全国四大建陶生产基地。2001年，时任全国人大常委会副委员长王光英欣然题词：“中国西部瓷都夹江”。瓷都建设写进四川省《政府工作报告》，列入国家陶瓷“十五”发展规划，引起中央及省市领导高度重视。其经济发展模式被著名经济学家吴敬涟总结为“夹江现象”，纳入经济学家们研究课题。

　　夹江发展陶瓷工业有得天独厚的条件，生产红坯陶瓷的原材料页岩储量丰富，而且便于开采;水、电、劳动力等资源成本较低，配套产业齐全。铁路、公路、水路、航空四通八达，自古以来就是川西南交通枢纽和物流中心。2004年5月，乐山铁路二类口岸正式设立，与之相配套的海关商检随之启动，在此即可快捷办理报关手续，极大方便了货物进出口。

　　夹江陶瓷节回顾

　　2001年6月8日至10日，夹江举办了首届中国西部瓷都夹江国际陶瓷节。本届陶瓷节向海外客商展示了夹江最好的投资合作前景，创造了最好交易洽谈环境。短短3天，夹江与国内外客商签订投资项目8个，投资总额7.14亿人民币。其中外商投资项目2个，投资总额1615万美元，协议利用外资1565万美元;内联引资项目6个，投资总额5.8亿元;签订陶瓷及相关产品购销协议45个，合同总金额8.188亿元，达到了“以节造势，以势造市”的目的。参加本届陶瓷节的有省市领导、中外嘉宾1000多人，有意大利的西蒂公司、萨克米公司，德国的莱斯公司，香港的益光、汇津公司，国内的新中源、奥斯堡、新万兴、华兴、荣华和广东科达机电股份有限公司、佛山南华无级变速厂等从事陶瓷及相关产业生产、营销的1600多家企业参会参展。广东佛山市陶瓷工业协会、佛山市青年企业家协会和《中华建筑报?建材周刊》编辑部联合组织的“佛山西部(首届)陶瓷考察团”一行40余人也应邀参加了本届陶瓷节。来自山东淄博、广东佛山、江西景德镇等10多个省市的陶瓷生产基地的厂家在“建陶博览会”上展示了他们精美的产品。陶瓷节开幕的第二天，在夹江县近2公里的范围内，就有14家陶瓷企业竣工点火。

　　2004年11月6至8日，夹江举办了中国西部瓷都夹江第二届国际陶瓷节。本届陶瓷节，夹江与国内外客商签定投资项目7个，投资总额14.35亿元人民币，签定陶瓷及相关产品贸易合同368个，合同总额25.53亿元人民币。全国八大陶瓷产区联谊会、陶瓷博览会、西部瓷都高峰论坛、“中国西部瓷都夹江”纪念碑揭幕仪式、新华网中国西部瓷都网站开通仪式等9大主题活动顺利举行。

　　宋祖英、周杰伦等众多明星联袂助阵夹江陶瓷节

日前，助阵中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节大型文艺晚会的神秘嘉宾揭晓，就是在国际国内都享有极高声誉的女歌唱家宋祖英，届时我们将又有机会看到宋祖英、周杰伦同台演绎经典，另外还有大家熟知的李宗盛、费玉清、杨丞琳等众多明星参加演出，将在11月12日晚上为大家带来巨大的视觉和听觉盛宴。晚会还将融入极具地域特色的文化元素——夹江秧歌，届时，夹江当地的一位舞蹈老师将现场教周杰伦扭秧歌。

　　挖掘红坯资源优势打造强势中国西部瓷都

　　中国西部历来是矿产资源丰富的地区，地处四川西南部的夹江县有着丰富的页岩资源，其页岩理化成分最好，最适宜于做高档砖。目前，国内还没有哪个产区是大规模用页岩生产红坯陶瓷，而开发红坯高档陶瓷，不仅可大大降低成本，而且还可规避产品同质化。
　　
　　但由于红柸陶瓷企业的技术离国际先进水平还有较大差距，红坯砖不被市场普遍认可。如何充分利用现有的页岩资源，降低原料成本，开发出我们的陶瓷特色，做大做强西部瓷都，是夹江县委、县政府一直在思考和探索的问题。带着这一重要课题，2010年6月25日至7月2日，夹江县由谭春秋副县长带队，组织远大、栋梁、巨星和恒新等红坯陶瓷企业，赴意大利考察洽谈红坯陶瓷项目，考察组先后考察了新型红坯集中制粉公司、MOMAY和METCO陶瓷生产公司、萨克米压机和窑炉制造总部、世界著名色釉和模具公司，并深入塔蒙斯公司考察、洽谈，与当地陶瓷协会和政府经济局长进行了座谈，还拜访了“世界瓷都”费奥拉诺市克拉多利市长。考察组行程满荷、收获颇丰。

　　发现问题寻找差距

　　首先我们认识到红坯陶瓷并不是低档砖。位于摩登省辖下的费奥拉诺市和萨索罗市是“世界瓷都”意大利陶瓷业研发、生产和配套的基地和总部所在地，其技术和设备居全球陶瓷业领先水平，陶瓷原料先后从英国、土耳其、乌克兰等国进口，现70%陶土来源于德国，以红坯为主。从一年一届的意大利博洛尼亚建筑卫浴陶瓷展览会和两年一届的意大利里米尼国际陶瓷技术展览会两个大型展览会来看，意大利陶瓷业不一味追求量的扩展，而非常注重质的提升，不管是陶瓷生产企业，还是为生产配套服务的企业，均按照“高、精、新、特”路子做强企业，再做大产业。尽管受金融危机影响，但其陶瓷每平方米均价仍达11欧元(约92元人民币)，而今年6月中国陶协公布的我国出口欧盟的陶瓷每平方米均价仅3—5美元(约21—34元人民币)。我县现有陶瓷生产量基本与意大利受金融危机影响下降后的产量相当，但在品质和价格上相去甚远。夹江红坯陶瓷，乃至全国红坯陶瓷都处于低档砖行列。所以说有好的品质才能有好的价格。

　　第二个认识是挖掘红坯资源优势重在技术攻坚。意大利是一个资源比较贫乏的国家，主要从其他国家和地区进口原料或半成品，再设计开发出新产品，提高附加值后进行出口。意大利陶瓷企业对研发投入很大，也非常注重研究市场需求，每个产品都要在标准实验室反复实验，再经过多次小试和中试后，才投入规模化生产。而我县企业在研发上投入非常少，有些基本没有投入还处在“仿”别人的阶段，更谈不上自主研发新产品。

　　第三个认识是产业配套是做强特色产业的重要保障。意大利陶瓷业也是典型的“两头在外”，原料依赖进口，其产品主要是出口，但其研发、设计、制造及营销等总部经济发展能力非常强，整合了欧盟等其它国家的资源与本国的优势，配套齐全，产业链完整，从原料供应、产品设计包装、陶瓷生产、技术设备和宣传文化到营销服务等一应俱全，且每个环节均在全球处于领先地位，环环相扣，连成非常紧密且运转高效的有机统一体，实现了产业优势的最大效能发挥。而我县陶瓷业尽管基本形成产业集群，但配套还不完善，运行质量还不高。尤其是我县储藏了大量的页岩资源，却未变成陶瓷产业的优势，相反从较远的地方购进大量白坯，增加了成本，压缩了利润空间。

　　积极合作寻找出路

　　认识到以上的不足之处，意大利之行，考察组开始积极寻求与埃蒙斯公司的合作，推进夹江开发红坯高档陶瓷，并取得了一定效果。一是积极争取到埃蒙斯公司进军中国市场，首先选择夹江作为其切入和拓展业务的起点。二是埃蒙斯公司愿意以股份合作形式，改变过去一直是为陶瓷生产企业提供技术和设备，而以股东身份与我县红坯陶瓷企业合作，建造红坯高档砖示范生产线。三是加深了埃蒙斯公司对中国陶瓷市场，我县陶瓷红坯原料和陶瓷产业基础，以及政府支持力度和政务环境的了解，加快了与我县红坯陶瓷生产企业合作的进程。并表示将率团参加中国西部瓷都(夹江)第三届国际陶瓷节，广泛地与陶瓷界同仁交流合作。

　　战略战策：科学规划调整产业结构技术攻坚

　　一、在深入研究基础上制定陶瓷业的发展规划。夹江县陶瓷业经过二十几年的发展，从无到有、从小到大，直至成为全县的支柱产业，并且短时间内还难以“撼动”其“一枝独大”的地位，被各级各界充分肯定。但随着国际国内陶瓷业的新变化，夹江县的陶瓷业现进入了一个重要的转型时期，未来的产业发展方向需要在深入研究基础上制定陶瓷业的发展规划，详细规划近期、中期与长期，战略与战术，国内与国际，传统升级与现代创新，节能降耗与低碳经济，产业同构产品同质与差异化、个性化等内容。

　　二、用本土页岩资源开发红坯高档陶瓷调整产业结构。夹江县陶瓷业是典型的“两头在外”的产业，近年来，随着国内陶瓷业的重新布局，一些新兴产区异军突起，产区之间的竞争力日趋激烈，严重挤占了夹江县陶瓷业的市场空间，对夹江县做大做强西部瓷都提出了严竣的挑战。加之水、电、气、油、运和劳动力成本的不断上升，特别是天然气的大幅上涨和原料运输半径愈来愈大的客观实际，给相当多的陶瓷企业发展带来巨大压力。各大产区之间竞争，不仅仅是生产成本、产品价格上的竞争，更主要的是区域比较优势、产业关键技术的竞争。在转变发展方式，发展循环经济、低碳经济的大背景、大趋势下，把我县大量的优质页岩就地转化成陶瓷产业发展优势，走差异化发展道路，提升陶瓷品质就显得尤为迫切而重要。

　　三、用“强龙”带动打开夹江红坯陶瓷技术攻坚的突破口。通过大量的调查发现，消费者对陶瓷产品的要求并不是考虑其原料是红坯还是白坯，而是市场要提供其需要的品质产品，况且世界上高品质的陶瓷产品基本来自于红坯。我县这么多年来以远大为代表的企业一直致力于红坯陶瓷的研发，但其关键技术始终没有突破，设备也相当落后，一直处于徘徊不前的状态。去年来，经与意大利埃蒙斯公司反复磋商洽谈，意大利埃蒙斯公司也有合作意向。紧紧抓住这一难得的机遇，在政策环境、要素配置等方面力促该公司与远大等红坯领军企业合作，早日建成投产，示范带动红坯陶瓷全面推广，从而真正把我县的资源优势变成产业优势。

　　夹江陶瓷的未来：调整产品结构力推品牌建设

　　离第一届夹江陶瓷节已经过去了近十年的时间，不仅仅是夹江自身产区的陶瓷产业发生了翻天覆地的变化，而且全国产区的建陶格局也有了很大的改变。2001年夹江举办第一届陶瓷节的时候，夹江陶瓷产业正处于发展的初始阶段，优惠的招商政策、廉价充足的天然气资源吸引了众多佛山的陶瓷企业前来考察和投资，也正是新中源、广乐等一些佛山企业的入驻为夹江陶瓷带来了先进的技术、设备、人才以及营销管理体制。
　　
　　夹江陶瓷产业经过短短三年时间的发展，到2004年的时候全县已有建陶企业115家，吸纳民间资金总额超过40亿元，陶瓷生产能力达5亿平方米，产量占四川省2/3以上、全国的1/5;产品远销中东、中亚、非洲等国际市场，四川省人民政府把西部瓷都(夹江)作为重点扶持的工业基地。夹江举办第二届陶瓷节的时候，夹江已经成为全国重要的建陶生产基地，而中国建筑卫生陶瓷工业协会授予夹江“中国西部瓷都”称号使得夹江陶瓷西部瓷都的地位实至名归。夹江陶瓷具有了产量规模以后，又在品牌建设方面展开了新的征程。目前夹江产区已经拥有中国驰名商标两个、省级品牌15个，涌现出了新万兴、米兰诺、建辉、威尼等一批在西部市场具有知名度和影响力的本土陶瓷企业。

　　事物发展从一个阶段提升到一个新的高度就是一个从量变到质变的过程，而在这个变化的过程中肯定会产生一些矛盾、遇到一些困难，夹江的陶瓷产业也是如此。

　　夹江目前已经实现了百亿陶瓷产业集群的目标，产量和之前相比有了很大的提升，但是夹江陶瓷在全国建筑陶瓷总体产量中所占的比例却有所下降。高安、法库、内蒙、广西等新兴陶瓷产区在全国各地遍地开花，不断的压缩夹江陶瓷的销售半径。前几年夹江不少陶瓷企业在我国中东部、北部地区都有自己的销售网络，但是现在夹江陶瓷的主要销售市场已经退缩至以四川、重庆为重点的西部市场，夹江产区还缺乏具有全国影响力的陶瓷企业和品牌。

　　夹江产区区域品牌的不足也是制约夹江陶瓷企业走向全国的一个重要因素，同等质量的产品夹江陶瓷在市场上的价格就是比佛山的陶瓷产品低，企业不敢打夹江的品牌而是大多数都还是借佛山陶瓷的外衣。

　　而且08年金融危机的不利影响依然在持续，国家对房产市场的调控、节能减排标准更加严格等一系列宏观因素都给夹江的陶瓷产品销售带来了很大的压力。夹江陶瓷已经不可能延续以前依靠产品低价的竞争策略，夹江陶瓷产业要持续健康发展，夹江陶瓷企业要进一步做大做强就只有走产品结构调整、品牌建设的道路来实现。（蒲完东）

　　本次论坛七大演讲课题：

　　课题一《后危机时代，中国陶瓷产业如何拓展国际市场》，演讲者：中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳;

　　课题二《绿色低碳—陶瓷产业技术与工艺发展新趋势》，演讲者：陈帆中国陶瓷工业协会副理事长华南理工大学教授;

　　课题三《区域经济发展和产业集群发展》演讲者：邓玲四川大学区域经济学教授;

　　课题四《树品牌、做市场，企业品牌与市场简析》，演讲者：霍镰泉新中源陶瓷集团总裁;

　　课题五《科技含量决定品牌价值》，演讲者：袁国梁山东淄博统一陶瓷有限公司董事长;

　　课题六《红坯陶瓷发展的前景解析》演讲者：亚历山大意大利MS公司负责人，

　　课题七《转型投资优化结构促进陶瓷企业发展》，演讲者：刘纪明中国建筑卫生陶瓷协会副会长、四川新万兴瓷业有限公司负责人。

　　陶瓷节活动时间表

　　一、11月11日
　　1、欢迎晚宴：

　　时间：11月11日晚6点

　　地点：夹江县峨眉山月花园饭店

　　2、焰火晚会：