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家居企业试网络营销 700亿网购蛋糕待分羹

发布:2010-11-15 14:36:02  来源: 信息时报  [字体: ]

  经商之道,渠道为王。在传统渠道逐渐饱和的当下,网络渠道在服装、数码、图书等领域早已发展地如火如荼。而家居建材行业由于产品体积大、体验性弱、物流运输麻烦等原因,网络销售一直发展缓慢。

  商机700亿网购蛋糕等待分羹

  根据互联网专业监测机构艾瑞咨询的权威数据,2005年,在数码、服装等行业网购份额已经占到行业总额3%的情况下,国内家居行业的网购份额仅为0.2%,而经过这几年的发展,2010年8月,这个数字已经达到2%。仅在淘宝商城14万家涉及家居产品的网店中,产品总数就超过370万种,每日的营业额达到4200万元人民币。

  数据显示,2009年国内家居网络销售市场的交易总额是112亿元,占整体网购市场的4.7%,据保守估计,三年内这个数字将达到700亿元人民币。

  是些什么人热衷于家居网上购物呢?数据显示,2009年,家居网购用户达到6200万,占整体网民的19.4%。在这些网购消费人群中,80%以上为23岁~35岁的年轻人,而这个群体不管是在线上网购市场还是线下实体市场,都是家居建材消费的中坚力量。就地域划分,江浙、广东、上海、北京4个地区的买家占据了近50%的市场,成都、重庆、昆明等西部城市也是重要的潜力市场。

  在产品门类方面,第三方数据显示,目前家居网购最主流的门类是装潢五金和家装饰品,这些半成品的成交量远远大于成品的家具。建材产品主要以卫浴用品和装饰灯具消费最多;家具产品以坐具家具、卧具家具和柜类家具居多;家饰用品以十字绣成品、工艺摆设等销售最好。由于品牌影响力的因素,装璜五金类产品进入网购市场相对容易,而家具产品进入难度会比较高,因此已经出现了先行者垄断现象。

  现状不足一成涉足电子商务
  
  家居网购市场的发展近几年貌似突飞猛进,但一个不争的事实是:目前网上活跃的家居商户多是个体商户,且以代销杂牌的床垫、挂画、地毯、灯具、五金等轻便的家居装饰品为主,真正开辟网购渠道的知名家具建材品牌企业仍属凤毛麟角。

  据了解,截至2010年8月,在淘宝商城家装平台上,家具、建材、卫浴、灯饰、家饰、家纺等门类,已有曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、奥朵灯饰、博洋家纺等品牌进驻,商家达到近3000家。而这个冒似庞大的数字仅仅占到国内家居品牌总数的不到10%。

  数据显示,2010年8月,国内家具网购的品牌前三名是曲美家具、林氏木业和穗宝床垫,而建材网购的品牌前三名是九牧卫浴、科勒卫浴和欧普照明。每个门类的前五名销售额就占到该门类网购总额的50%以上,如此高的品牌集中度可见家居网销品牌的稀缺。

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