由于网民的媒体接触习惯日趋多元化，广告主的媒体选择也日趋复杂，整合营销是网络营销发展的必然趋势。互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。随着媒体行业的迅速发展。大众已然处于泛媒体时代，在受众端，媒体是连续的；但在媒体端，各个媒体是孤立的，这为营销带来很大的困惑。如何有效掌控各个媒体，实现多媒体配合条件下的有效覆盖，以及跨媒体的用户行为追踪，成为实现跨媒介营销的核心问题。
从上述网络营销模式的发展趋势来看，网络营销不再是单一的企业制定和执行的业务活动，而是有消费者参与的营销活动。从而使网络营销更容易实现个性化和定制化、专业化趋势。网络营销最主要的趋势是更加注重客户的需求和体验，真正的逐步向“以客户为中心”的理念迈进。
根据艾瑞咨询集团最新的调查结果显示：2009年第三季度中国互联网广告市场规模57.4亿元，环比增长26.2%，其中网络服务类行业的广告投放费用在第三季度出现强势增长，一跃成为网络广告投放费用最多的行业。另外，互联网广告主的数量也急剧升温，出现多元化趋势，房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类的广告主成为网络广告的支柱行业。无论是从网络广告的投放费用，还是从广告主数量上来讲，网络营销都显示了强劲的竞争力，是未来广告主营销战场的必争之地。
广告代理市场规范市场集中度提高
自08年开始，中国广告代理市场中基于产业链的整合成为网络广告代理公司最为显著的趋势，经济危机成为资本战略布局最佳时机，市场集中度逐渐提高。
如图1所示，2008年中国网络广告代理市场规模为61.2亿元，相对2007年的40.8亿元增长了50.0%。近年来，中国网络广告代理市场保持了高速增长的态势，2009年中国网络广告代理市场规模增长至75.1亿元，增长率达22.7%，预计2010年将达到101.7亿元，增长率达35.4%。
随着广告市场成熟度的提高，品牌广告主进一步增加对互动投放、网络营销的重视，广告主对网络投放的媒介选择难度加大，在投放过程中会更加依赖于代理公司的意见。注：网络广告代理收入指网络广告代理公司在媒介代理费(媒介购买差价收入)和服务费(媒介计划、创意等收入)两大方面的收入。
根据互联网数据中心(DCCI)在对中国互联网广告市场年度数据分析研究中总结得出的“2009年中国网络广告代理市场发展趋势”显示，国内的广告代理市场日渐成熟，集中表现为以下几个方面：
1、本土广告代理将在资本整合的压力下进一步提升自身业务实力。外资跨国广告营销机构将纷纷加大在中国市场的业务投资、资源整合、互动营销布局力度。
2、市场进一步集中的趋势更加明显，广告代理增长速度放缓。互联网媒介的碎片化，导致广告主投放的难度加大，网络广告代理公司的的垄断与集中则恰恰是解决这一问题的良方。
3、创意、技术的创新会对网络广告效果产生有效促进。“媒介效果”会成为广告代理公司制胜的关键。广告主选择广告投放会更加理智，这会直接导致网络广告代理公司不仅要向广告主提供媒介价格低的网站，更重要的是提供媒介广告效果好的网站。
