中国茶叶不仅在中国市场，在国际市场都不够强大，全球茶叶第一出口国是斯里兰卡，中国人最早发现的茶叶传播到世界，但是在全球范围内没有茶叶强势品牌，在国内仅仅只有十大名茶而已，十大名茶不是品牌，更不是国际化的品牌，也不是强势品牌，中国茶叶怎样通过互联网来打造茶叶的强势品牌？1－2日，由《创业邦》年会主办的2010创业邦年会暨第二届创业邦100年度颁奖盛典在北京举行，新浪财经全程直播本次会议。

　　以下为创业之道－－品牌营销专场的部分现场实录－－

　　衡晓阳：中国茶叶没有形成具体的产品，中国茶叶也没有达到像斯里兰卡的规模。我觉得这是整个产业链一块完成的事情，如果你问我杀手锏，我觉得取决于两个，第一个是茶源的那些茶商、茶农怎么想这个问题，如果有人收购他们，我们也可以做带有品牌标识的茶产品出口。第二个比较关键的是需要有巨大的资本力量的介入，而不是游资的介入，游资就是拼命炒作茶的价格，今天炒起来赚到钱跑了，第二天又完蛋了，所以资本的力量是比较关键的。第三，如何通过互联网做强茶叶，这个问题我回答不了。但是我觉得互联网不是救世主，要做好这个品牌或者要做好这个茶叶，需要综合的利用各种各样的传播手段和渠道的手段，包括电视，包括广播、报纸，包括传统的渠道等等，单靠互联网，互联网承担不了这样的使命。

　　赵东平：虽然我是互联网行业的，我想讲两点，第一，你问我这个问题，我没有答案，如果这么容易就能给你一个品牌答案的话，那么我就把西装脱里就去搞这个，这也是很伟大的事情。为什么我讲没答案呢？因为任何一个企业的成功和品牌塑造是点点滴滴，你如果要塑造成功的品牌，成功的行业的推动，我相信需要各个环节都需要做好的。第二，其实我是乐观的，因为我个相信随着中国经济的发展，时尚是跟着经济发展的，西方的经济比较好所以星巴克在北京卖30块钱一杯生意也很好，那么中国的茶是不是可以到全球像星巴克这样开高端的品牌，西方人觉得这是时尚的东西，要站在时代广场楼下排队买中国绿茶，我相信这一天一定会到。所以我就两个观点，第一，我没有答案。第二，我很乐观。

　　王楠：我连茶都不喝，刚才您说的十种茶，我能数过来五个都很佩服自己了。说到建议的话，如果从品牌角度来讲，你在国外塑造Chinatea更容易，国内的话你可以从年龄的角度去想一些方法。

　　刘新华：这位提问者提了几十亿元的问题，我们在座几位很难回答，但是有几点大家是有共识的，中国文化能走多远中国的茶就能走多远，中国文化正在复兴，这也是中国的白酒远比洋酒卖的贵，茶也一样。但是基于中国元素的快销品牌能否真正成为全球的品牌，我们认为路还很长，我们讲品牌往往会有这样几个阶段，开始可能是公共期品牌，渐渐的形成情绪性品牌，也就是消费者会形成一定的偏好，渐渐变成心理性品牌，在选择的时候会有前几位选择，最终变成偶像级品牌，中间也可能成为社会级品牌。中国在茶等很多领域还很远，但是正如中国国立的兴旺一样，我相信在品牌方面早晚大家毕竟要走的一条路。