无疑，“通过亚运提升网站门户影响力，从而转化成实际的广告收益，这是网易赞助亚运的直接目的。”一位证券机构IT分析师陈亮说。

　　从网易的规划来看，其真正的“野心”是要做媒体大鳄。“亚运会进一步彰显互联网的媒体价值，我们借力亚运这样优质的平台，推广门户品牌，展现网易亚运‘无国界的传播力’。”亚运官网副总编辑徐诗认为。

　　具体举措主要体现在网易在跨媒体整合传播，充分体现终端的丰富性上。徐诗说，“户外媒体、机场广告、报纸杂志、广播电视、3G视频、弹出窗口等等都会有所涉足，形成‘海陆空’全方位的亚运的爆发式推广。届时，3G用户可以从现场将赛况以‘光速’在网易发布。”

　　徐诗认为，“赢得流量增长并不是唯一的诉求，重要的是，我们会为在线营销样式提供创意强、互动好的营销模式。同时聚合大量传播资源，与不同形态媒体融合，探索更多跨媒体合作的运营模式。”