欢迎您来到中华陶瓷网 [简体版] [繁體版] [网通站]  会员中心  RSS定阅  留言  关于我们   客服中心
中华陶瓷网
 网站首页 行业专题 人物专访 陶瓷收藏 电子杂志 陶瓷装饰 经营管理 会员服务 广告服务
 直通产区 福建德化 景德镇市 佛山潮州 山东淄博 湖南醴陵 河北唐山 本网动态 网站建设
首页  资讯  企业  产品  供应  求购  展会  招聘  搜索  文化  商城  名家  技术  图库  百科  营销管理  陶瓷之路
首页  | 经营管理 | 营销专题 | 人际沟通 | 创业天地 | 网商 | 职场生涯
信息内容
 
 您的位置: 首页>营销管理>>网络营销>>|
食品网络营销,“吃”个新鲜

发布:2011-2-15 10:15:28  来源: 中国总裁培训网 [字体: ]

  民以食为天,在中国市场中食品饮料的消费人群广泛,竞争品牌众多,其引发的“营销大战”也尤为激烈。正因如此,食品类品牌很注重采用比较创新营销方式来超越对手。近年,网络正从“媒体大拼盘”中的饭后甜点,变成一道必不可少的“压轴菜”,而网络营销也屡次闯入食品类广告主和广告代理公司的视线。

  从消费者层面来看,《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示35岁及以下的网民人数比去年同期增长了23.3%,达到了1.13亿,占到了网民总人数的82.5%,也占到了该年龄段社会总人口的20%左右。35岁以下的人群正是食品饮料消费的生力军,是行业内所公认的“黄金消费人群”,网民是其中最活跃的那部分群体。由此看来,有相当大一部分的“黄金消费人群”已经习惯利用网络进行学习、工作、娱乐、沟通,获取各种消费信息和生活体验。要想抓住e生代的心,网络营销无疑是最有效的方式。

  从技术层面讲,网络媒体是一个综合性媒体,文字、图片、声音、影像、互动都在网络平台上得以实现。技术是第一生产力,网络上层出不穷的新技术必然催生出五彩斑斓的营销方式,来“捕获”对常规的广告营销方式日渐疲劳的消费者。因此近年越来越多的食品企业端起网络营这道菜,“吃”个新鲜。本文中笔者将与大家分享食品类企业进行网络营销方式和经验:网站构建、网络口碑营销、IM营销、网游植入广告IGA。

  网站构建

  企业或者产品网站是网络上长久存在的“信息库”,是网民们了解企业与产品的e窗口,网络营销无论发展到什么阶段,网站永远是必选项。构建网站首先要明确网站的营销职能,以网络营销为核心目标来进行网站建设。这就需要打破企业对网站建设的传统认识:FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍语焉不详等现象。尤其对于食品类型的网站,针对消费者进行沟通时,更多的承载的应该是品牌塑造的功能。

  红牛国际(饮料)在全球范围内较少采用传统传播媒介,但对网络传播却相当重视,并且非常注重网站的应用。红牛能量俱乐部的网站,是红牛品牌文化传播的“网络殿堂”,聚集了世界各地的红牛“品牌信徒”,全面为消费者进行信息的传递和营销互动。同时红牛还通过赞助各类型的运动,并为喜爱各类型运动的人们建立专属网站,使专属网站成为特定运动主题的主要交流场所,顺利实现品牌传播。

  还有一点需要注意,现在网络的发展阶段处于信息过饱和的状态,因此网站的推广成为不可忽略的重要部分。这需要搜索引擎优化SEO技巧来完成,包括页面结构、内容设计、外部链接等方面一系列的工作。

  网络口碑营销

  现在,网络口碑营销成为网络整合营销中必不可少的重要部分,其核心是抛开抢占媒体后就可向受众疯狂‘push’的广告思路,而是巧妙地将品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的‘病毒’,让用户自愿成为“核裂变式传播”的一个节点。而食品类是网友们生活中息息相关的必备元素,容易引起网友的讨论,所以食品的口碑营销也在网络上开展的如火如荼。

  最近一系列咖啡的帖子在网络上被网友们热烈强顶。

上一页 [1] [2] 下一页
共有  条网友评论 【发表评论
同乐
包邮特价:360
荷叶瓶
特价:499
辉煌腾达
特价:488
幽梦
包邮特价:1299
陆羽品茶
包邮特价:888
凌云骓
特价:488
自在春风
特价:599
欢天
特价:999
竹之语
包邮特价:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包邮特价:699
烟雨江南
包邮特价:2999
上善若水
包邮特价:2660
 ·本类最新 更多...

信息搜索
本类热点  
营销专题  
创业天地  
关于我们  本站新闻  产品服务  帮助中心  版权声明  网站导航  友情链接  RSS定阅  新闻调用  联系我们  留言
版权所有 (C) 2006-2014 中华陶瓷网 Ctaoci.com 电子邮件:wxchina#qq.com
闽ICP备10020107号-1


扫一扫
关注官方微信