一直以来，当谈及石湾公仔的产业化时，业界往往更多的人担忧“石湾公仔会被贱卖”，作品的艺术价值无法体现。就在这种犹豫间，景德镇、宜兴等地的陶艺产业遍地开花，无论是中高端还是大众市场均极具声势。

　　珠峰再高，也需要平原作为根基，否则就永远只有在小圈子里打转。石湾陶艺迈不开产业化的步子，很大原因在于和现代大众生活的脱节。“花瓶既可以装饰又可以插花，茶壶既可把玩也可以泡茶，石湾公仔作为纯粹的工艺摆件，如果不能和普通老百姓的家居装饰相协调，那普及起来就很难。”谭浩深觉得，“老一辈的大师们执着于古旧题材的创作，在谈到对接市场时甚至有点孤芳自赏。”

　　佛山建陶上世纪80年代国内率先开启的工业化、产业化缔造了佛山陶瓷今天声名显赫的地位，石湾公仔产业化的瓶颈在哪里？东鹏陶瓷董事长何新明接受采访时认为，石湾公仔的瓶颈和问题在于石湾公仔是一种艺术品，是美术大师的作品，没有产业化，所以不能成为满足大众的消费品。何新明认为，石湾公仔都是单件的艺术品，没有融合到家居的整体氛围中去，同时缺少时尚化的元素。“所以，我觉得石湾公仔要焕发活力，可以两条腿走路：一条腿走艺术品的路，就像景德镇陶瓷走高端，都是由大师来创作，放在艺术品市场来卖；另一条就是 走工艺化、规模化的道路，增强它的家居的装饰性、时尚性，向大众、年轻的消费者靠近。”

　　“要让年轻一辈喜欢石湾公仔，作品中必须有吸引他们的元素。石湾公仔是不是一定要写实，一定要创作历史人物，一定要放在手里把玩呢？我觉得有的精髓应该保留，有的则可以变通。”封伟民认为，陶艺家应该去适应市场，与现代陶艺结合、与家居陈设结合，都可以成为石湾公仔新的市场方向。

　　不过，仅有几百件批量的年销品，各自为阵的小作坊，显然算不上产业化。谭浩深认为，和精品创作一样，设计师还是应该专注与设计，然后把设计卖给企业，让企业去批量生产、策划和营销。

　　限量与批量、高端和大众等多条腿走路被石湾陶艺界、营销人士们公认为石湾公仔未来的方向。封伟民说，“大师的精品创作要稀缺、精良，以高端的价格和艺术观念制胜，通过艺术院校、拍卖会等高端渠道放射出去，通过艺术品来引导石湾公仔的发展方向。实际上，这个艺术顶峰拔得越高，石湾公仔的市场空间就越大，这与珠峰与平原之间，可以容纳多样的生物生存的道理是一样的。”

　　封伟民认为，批量产品有助于为石湾公仔拓宽群众基础。但批量生产的产品线要拉长，题材要广阔，造型要简洁，减少对手工的依赖，与高端作品拉开距离。由于两者的目标市场不同，和书画、瓷器的市场细分方式一样，不仅不会降低陶艺的艺术价值，反而可以普及群众对陶艺的审美价值观。但具体该怎么去做呢？

　　其实早在2008年底，佛山建陶龙头企业东鹏陶瓷就有意整合利用石湾陶艺产业资源，启动陶艺轩项目，希望把陶公仔融入全国数百家瓷砖展厅销售，一来让冷冰冰的建陶展厅里不仅会融入传统的名师名作，还会请设计师根据房间风格设计现代题材，如台灯、花瓶，把石湾公仔容进展厅的装修，和建陶搭配销售，成为和瓷砖交相辉映的装饰，并形成一个陶艺文化的概念品牌。“按当时的规划，无论和设计师实行提成制还是买断制，被印在工艺品上的大师名字随着作品进入千家万户，拓宽了石湾陶艺小作坊运作的小圈子。中国瓷砖一年的产量超过1亿平方米，卫生陶瓷一千多万件，如果石湾陶艺产业能搭上这班车，产业化后的市场规模将非常可观。”

　　然而由于种种原因，东鹏这次试水最终于去年底随着内部业务的调整而没有持续下去。其陶艺轩的相关资源，经相关方面接手进行整合后，目前已在佛山试水开出3家分店，未来三年目标在全国开加盟店300家。

　　石湾公仔这个千年产业怎么去做大？作为石湾陶艺的龙头企业、石湾新美陶厂厂长陈月华表示，新美陶未来会重点考虑“能放进千家万户的艺术品和实用产品”，比如家居陶艺、生肖品，既要重视实用性，也要重视观赏性。而大师的作品则要越做越少，并更多地参与拍卖会、博物馆等高端艺术渠道，提升公仔的艺术价值。在营销方面，陈月华透露，除了开辟网上展厅、销售渠道以外，美陶厂计划在未来五年，在全国重点城市中开设30～50家专卖店，推动石湾公仔走出岭南文化圈，从而带动整个公仔产业的壮大。

　　“艺术家只顾创作，市场的事情交给专业经纪人去做。”东方印象馆馆长邓榕深认为，石湾公仔要作为一个产业做大做强，单靠小作坊接单运作显然不够，应该引入艺术投资公司，以类似画廊制的代理方式，将石湾公仔有计划地带往艺术拍卖等更高的艺术渠道，扩大石湾公仔作品的影响力。

　　事实上，这种运作模式早已应用于瓷器、书画等艺术品，但由于石湾陶艺造型复杂的缘故，产量一直无法提升。因而，真正走上产业化路子的关键是，题材的范围要拓宽，手法要简洁以便于适应批量生产的模具。在产业链打造上，要学习景德镇“一企一品”的分工，避免“一哄而上”集中生产摆设类产品，形成合理的产业链分工和配合。而在品牌打造上，要开发适应现代都市生活时尚的新主题概念。景德镇美协陶瓷艺术委员会秘书长、世界华人艺术研究中心研究员范敏祺建议，“‘石湾公仔’是一个地理商标，但公仔文化的建构要拆开做。‘石湾’的悠久历史要沉淀出分量，须大胆地融入现代生活，着眼于未来，逐渐在国内外形成一种文化符号。”
　
　　站在新的十字路口的石湾公仔产业，虽然仍然面临着知识产仅保护不力、商业模式的落后、市场化比较低、陶塑技工缺乏等一系列挑战，然而随着本土建陶业资本、东方印象馆、文化创意产业资本等越来越多新生力量正在加速涌入，而目前石湾陶艺行业协会已申请了石湾公仔的地理商标，准备制定公仔的准入标准和管理办法，希望进一步规范行业发展，擦亮公仔的区域性品牌，等等如此，是否能加速推进新一轮的产业裂变呢？关心石湾公仔的佛山人正拭目以待。