在被问及在整个北京奥运会的奥运营销过程中最大的体会时，李胜说了四个字，“不辱使命”。现在，奥运会的这个使命已经圆满完成了，VISA的宣传口号已经从刷新梦想变为付诸行动，但是这并不意味着VISA将放弃体育。

　　作为一个体育营销的专业人士，李胜认为，从长远来说，奥运会对中国的体育营销肯定是正面的，但从短期来看，有两个负面影响：首先，奥运前期盲目和过度的投资对体育营销实际上是一种打击；另外一个是因为前期盲目的投入没有达到预期，从而造成了体育营销是错误的的错误观念。在他看来，真正能够懂得体育营销的人，往往在奥运后面还会继续做下去，甚至做更多。

　　在被问及在整个北京奥运会的奥运营销过程中最大的体会时，李胜说了四个字，“不辱使命”。现在，奥运会的这个使命已经圆满完成了，VISA的宣传口号已经从“刷新梦想”变为“付诸行动”，但是这并不意味着VISA将放弃体育。在他看来，真正能够懂得体育营销的人，往往在奥运后面还会继续做下去，甚至做更多。

　　在李胜看来，体育的实质是娱乐。外国人到中国来看奥运会，或者中国人到南非看世界杯，本来就是体育与娱乐的结合。甚至从某种意义上讲，生活本身也是一种娱乐，消费的社会就是娱乐的社会，如何在后奥运时代，继续发掘体育的娱乐价值，是营销人必须思考和解决的问题。

　　全球理念，本土执行

　　跨国品牌的本土传播是一个大命题，VISA中国做得很好。

　　VISA打造了自己的奥运八景，从什刹海荷花市场的VISA宫灯、值得放进博物馆展览的VISA太极青花瓷ATM机到四海皆兄弟、有朋不亦乐乎这样充满了中国文化气息的VISA户外广告，无一不令人击节赞叹。这一切，李胜功劳不小。

　　在回答参与北京奥运会与其他的奥运会有什么不同这个问题时，做过六届VISA奥运营销的李胜，用了一个委婉的比喻。在他看来，做市场营销分成两个部分：一个是物理和化学思维，另外一个是文学和哲学思维。物理和化学的思维是做宏观的控制，可能要更加注重投入，受众群体是哪些，针对他们要做些什么，这些都是相对客观的因素；而文学和哲学的思维则是更加感性的。如果说，负责其他奥运会的赞助工作主要是靠物理和化学思维的话，那么，在中国，要想真正建立品牌，更多的是要靠文学和哲学的思维。

　　过去的五年其实是VISA品牌在中国真正扎根的五年。李胜说。

　　理性选择新媒体

　　一位中国人在泰国刷VISA卡享受惬意的泰式按摩，却一下子被摔到了北京奥运会的摔跤比赛现场，原来这是他在境外刷VISA卡所得到的奖励。这则搞笑的广告在网络上广为流传。

　　就像现在很多人上网看新闻而不是看报纸一样，李胜也认为新媒体是一个大趋势，但一定要循序渐进地利用新媒体，要挤掉其中的泡沫。VISA特别注意新媒体的尝试，但是会用充分的创意体现新媒体的差异化所在。例如这次付诸行动的品牌活动，VISA将会与开心网合作。

　　李胜表示，针对不同的渠道，VISA的传播内容会发生一定的变化，就像刚刚提到的VISA泰式按摩短片那样，以网络为渠道的内容会更轻松、幽默，甚至会更无厘头。

　　面对记者如果能够换一种活法的话你会怎么选择的问题，李胜笑答做记者。而谈到中国营销行业，他的回答认真而谨慎：
　　
　　我觉得中国的营销行业有两个关键的问题，一个是营销目的不明确，另一个是本地化创造力还不够。