随着网络营销市场的快速发展,出现了越来越多的网络营销服务产品及企业。影楼网络营销策划也是如火如荼的开展着。每个影楼企业都声称其产品或服务效果如何好,但网络经营的透明化和价格等各方面优惠的相似,也让很多影楼在网络营销策略中变得很迷茫,不知道如何来选择。同时单个的营销模式给影楼企业带来的网络营销效果越来越小,所以盲目投入了很多费用,往往达不到营销效果。因此影楼企业开展网络营销很关键在于整合网络营销策划。
什么是整合网络营销策划?
网络营销策划专家林勇认为:传统营销的各种方式与手段的整合+网络营销各种方式的整合+全员营销=整合网络营销。同时:整合网络营销就是整合拥有的相关资源发动发挥全员营销的功能。
或:整合营销=广泛提高曝光率+活动营销策划+话题新闻炒作+移动互动营销.
商务的核心在于营销,电子商务的核心就是网络营销。而真正有效低成本网络营销的秘诀就是整合网络营销。
一、如何实现整合网络营销?
网络营销推广越来越趋向多元话。据我们总结,现有网络营销方法就有近百种,这么多的网络营销方法,并不适合于任何一家企业,任何一个阶段的营销方法,这就需要企业在多样化的营销方法中,挖掘最优的组合来综合运用。搜索引擎做几个关键词;加入几个贸易平台发布信息;去买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合,而不是真正的整合营销。所谓“整合网络营销”,简单地说,就是企业网络营销的整体解决方案。
网络营销,是企业整合营销方案中的组成部分,企业在安排营销预算时,应拿出一定合理的比例用于网络营销开支。与没有明确目标与计划,“打一枪换一个地方”的初级网络营销不同,整合网络营销的要义,是让企业从整体营销目标为出发,合理组合、优化运作各种网络媒介和工具,并制订出详细的实施方案和操作步骤。整合网络营销的优势在于,可以帮助企业降低盲目的网络营销支出,提高网络营销效果,建立网络营销效果评估与信息反馈,有利于企业及时调整修正网络营销方案,不断优化网络营销效果。
二、配备专业网络营销人才或培训服务团队:
网络营销是一个全新领域,网络营销人才稀缺,网络营销人才培养明显滞后,是企业网络营销工作最大的障碍。企业网络营销人员,一般由那些对市场有经验,但对网络营销并不熟悉的传统营销人员,或是一些网格技术人员客串网络营销人员。他们可能并不理解,网络营销除了销售本身以外,还有提升企业品牌价值、加强与客户沟通、改善顾客服务功能。
更多中小企业网络营销人才缺乏,并不能深刻理解到网络营销的重要性,只是尝试的建立网站,然后就进行简单的推广之后,就不会再进行投入时间和精力来管理网络营销。不过,网络营销培训和网络营销人才引进,如今已渐变成许多企业的主动性需求。目前项目招商、婚纱影楼、机械设备等类企业,近期就与布波营销积极合作,举办网络营销的培训提升。
只有上了规模的企业,才会配置网络营销专员或网络营销团队。