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亚细亚陶瓷张刚:品牌竞争核心及根本点是产品

发布:2011-3-30 10:46:36  来源: 房地产门户-搜房网 [字体: ]

  2011年3月29日-4月1日,亚洲顶尖建筑材料及建筑陶瓷卫浴精品大赏“第十九届中国国际建筑装饰展览会”携手“第十二届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会”、“2011 中国(上海)国际酒店与建筑照明展览会”和“第六届中国国际建筑及室内设计节”在上海新国际博览中心粉墨登场,搜房家居网庞大的报道团再次直击展会第一线现场,众多业界大佬纷纷接受搜房网的采访。以下是搜房网对亚细亚集团控股有限公司生产总经理张刚的采访。

  采访嘉宾:亚细亚集团控股有限公司 生产总经理 张刚

亚细亚集团控股有限公司 生产总经理 张刚

  记者:王德祥

  【搜房家居网】:张总你好,非常高兴您能接受搜房网的专访。作为亚细亚元老级的人物,您为什么对亚细亚始终充满自信?

  【张刚】:亚细亚有很多让人自信的理由,本身亚细亚是一家有很长时间沉淀的企业,而且它一直致力于创新,当然最重要的文化,也有对产品持续追究完美的人,因为你做工业产品,你的热爱,你的技术累计沉淀都是基础。亚细亚原来曾经影响它后续持续发展的一些问题,因为一些新的投资人入主完全改变了。没有什么不自信的理由。

  【搜房家居网】:作为上海展会来说,亚细亚是第几次参展?

  【张刚】:应该是10次左右,从1995年开始,每一年都会参展。

  【搜房家居网】:刚才我们进行了新品的发布,在展会上有没有带来什么新品?

  【张刚】:这次产品还是蛮丰富的,前面也介绍过一个低碳环保的,我们把这个砖做一个整合技术,结合喷墨在瓷砖领域上的应用。再一个是亚细亚技术设备沉淀,包括空间的应用展示,应该说产品的技术点蛮有特色的。

  【搜房家居网】:能否谈一下亚细亚的格局,以及在产品研发方面的规划?

  【张刚】:亚细亚技术本店是1973年开始,亚细亚这个品牌拓展从1994年开始,快18个年头了。亚细亚的产品线比较全,也比较丰富,在很多类别上的产品都曾经引领了这个行业。如果我们定义说,比较强势的,我们说有6类产品我们比较强势。

  【搜房家居网】:在亚细亚三年战略中有一项是“产品性价比”的回归,这一点我们如何理解?亚细亚又有怎样的规划?

  【张刚】:性价比是这样的,之前亚细亚它是华东品牌很典型的代表,华东品牌是整个行业内包括消费者认可的,特别是内在质量做的很好,外在质量做的很细腻,但是价格比较高。因为价格的壁垒也会挡掉很多消费者,我们除了说品质、材料性质,还有我们制造的一些细节也好,我们会秉承原来应该有的,同时通过技术的创新,还有管理的创新,把我们的生产运作效率提升上来,让产品的制造成本能够稳步的持续降低。最后的话回馈市场。我们有一个理念,亚细亚是一个综合性的大品牌,不是纯高端的品牌。刚开始我们针对高端市场,因为他们对效果很满意。但是这个城市中很多都市白领,他们也喜欢品牌,对这一类人群,希望通过性价比的拉升,让他们能够买的起亚细亚的产品。

  【搜房家居网】:亚细亚生产水平一直处在行业领先地位,您觉得亚细亚如何保持这种优势,难点又何在?

  【张刚】:优势的话,第一关键还是人,必须要注重团队建设,当然要塑造企业文化,我们团队建设很核心一条是人品,因为产品就是人品。人品过硬的人进来才能保证产品质量的可靠。同时我们强调一个用人的理念,真正的喜爱这个行业,不会觉得这个行业很复杂,很枯燥,不是说就是为了今天赚多少钱。价值理念要不要?肯定要,但是如果只盯着这个不是我们亚细亚要的人。所以说在整个人的汇聚上,我们注重人的选拔,同时我们也注重人的培养,我们也会有一个系统的内部训练,同时企业也会给要培养的人才很多机会,我们会让我们的技术人员、设计人员去看国外技术的发展。有了人的保障,这是基础。

  然后是硬体,亚细亚的整个硬体也非常关键,我们在很多硬体评估上,是跟我产品达到的一个相同的要求,这个是不打折扣的,用户的选择一定要确保产品能够实现。再一个我们强调系统的运转,当然有很多方面,一个是控制力、执行力和系统的运作效率。我想企业做好这些事,这关键的几件事,没有道理不持续往前发展。

  【搜房家居网】:目前我国陶瓷行业业有一种观点,说我国陶瓷行业已经越过了价格、产品竞争的阶段,进入品牌竞争的阶段,您怎么看这一观点?

  【张刚】:所谓品牌竞争,现在说简单的制造,没有掌握自己的核心技术,那就只是帮别人代工或者帮别人做OEM,或者做很低端跑量的,这是没有未来的,因为行业管控的门槛越来越高。品牌需要很多的前期投入,需要持续稳定的产品保障,要树立良好的运营关,这需要时间、需要金钱投入。产品在市场上可以拉高一定的获利空间,大家觉得拉低的东西越来越多了,因为到回来会没钱赚,所以大家才觉得品牌的价值要出来了。品牌的核心实际上是产品,品牌竞争到后来的核心,最根本的是竞争产品,品牌更加要求你全系统,全环竞争。做品牌你的服务,系统运作,包括今天来讲,对外部的刺激反应,这对你的系统性要求会更强,但是核心离不开产品。今天做品牌,空的是没有办法做的,品牌是实打实的,你有什么价值给人家,像苹果现在很火,但是如果乔布斯没有给苹果电脑赋予那么多强大的功能,只是一个外观的设计,我相信没有人买单,因为人买的是使用功能,使用功能再加上工艺的设计,大家觉得完美,大家觉得很满意。我认为品牌也就是这样,我们品牌也是这样,就是你能给你的消费者带来多少附加,但是核心仍然在产品上,其他的都是加分点,如果你的加分点很多但是离开产品本身了那你什么都不要谈,那些都是忽悠,可能很多人上当了,上当一次不会上当第二次,他会跟周围的人讲不要买了,这个东西太差了,尤其现在网络传播很快,不是说你说你好就好,要经得起市场的检验,时间的检验,这样产品的价值才能浮现。

  【搜房家居网】:请您谈谈我国建陶行业的喷墨打印技术、薄砖技术、三度烧技术等的发展趋势。亚细亚在这些方面,还将做出怎样的努力?

  【张刚】:喷墨是这个行业的一场革命,这场革命的速度,包括一个延伸的领域,我觉得都非常快,也非常广的。喷墨这一块未来会大幅的提升产品的附加价值。

  薄砖得从国家的整个经济发展的导向性上来讲,中国更注重发展经济的含金量而不是说很大的能源消耗、很大的资源消耗。再一个从行业立法我们可以看出来,我们行业内资源消耗有指标,然后能源消耗也有指标,现在等于在试行,但是相信很快会变成强制的。我们现在做减薄,我们跟行业协会,包括检测单位交流的时候,国家以后会立法会限制你瓷砖加厚,这样会倒闭很多工厂。薄砖技术是未来谁也避不掉的,怎么用有限的资源产生更大的使用价值,这个是顺乎规律的。

  三度烧是一个传统的工艺,三度烧我们理解就是瓷砖的深加工,但是三度烧这一块未来的方向是跟喷墨更好的结合,这样做出的产品超乎你想象的完美。不要说以你们行业外人来看,以我们来看我们之前也是想都不敢想的,觉得不能实现的,但是今天能够实现的,比如说像以前手机能不能上网,以前说很难的,但是现在手机的功能很强大,喷墨技术为载体再结合三度烧传统工艺,因为三度烧很讲究设计创意,这样会爆发很强的生命力。

  【搜房家居网】:谢谢您,预祝亚细亚本次展会取得圆满成功!

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