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夏晓晖:网络视频媒体影响力及营销价值

发布:2011-4-19 15:18:48  来源: 搜狐 [字体: ]

  4月15日,2011全球广告主周首席营销官国际论坛在天津召开,本次论坛由中国广告主协会与天津市东丽区人民政府联合主办。以下是中国网络电视台副总经理夏晓晖的精彩演讲:

  感谢广告主协会给我这个机会在这里跟大家分享网络视频的情况,刚才几位老师介绍了互联网的营销势不可当。广告模式非常多,其中网络视频也是这几年发展非常快的,这几年都是以将近百分之百的速度在发展,未来五年是都是60%。在这里我和大家把这个行业情况和营销情况做介绍,三部分。一部分是网络部分的一个职业情况,还有一个就是网络电视台的特点和媒体的影响力。第三个方面就是网络建设还有一个我们媒体的网,还有我们的营销案例跟大家做一个介绍。

  网络视频这几年依托在互联网整个网民不断的挣扎,以及40多亿然后占总人口的34%,网络视频占到了2.83亿总共使用率62%。随着技术不断创新比率还会升高,这几年视频广告网络广告也在增加,到去年已经达到20亿。网络视频整体从我们整个形态来说,视频黏性度是非常高的,每周看视频网站达到70%几,而且是10个小时以上,转换率相当高,有些时候像今年春节,几个大片几个电视连续剧在各个网站热播,在春节期间比例相当高时间时长非常高,大家都在网上看大片,体育赛事的时候依然非常高。

  这个数据可以看到,以电视、电视剧还有一些实事为主排在前面,和电视有差异,基本上接近美国的情况,在我们本来电视上新闻是第一的,但是在视频上电影、电视剧娱乐类资讯占到第一。

  这几年视频是一个爆发式的,从06年所谓的视频元年到08年以中国中国网络电视台的前身,央视网报道,第一次有史以来报道奥运会,网络视频报道奥运会,同时在08年底,当时视频的牌照做一个结点。09年正版版权越来越受重视,包括中国网络电视台的上线作为09年一个里程碑,去年优酷上市,在年底的时候,PPTV总共了2.5亿这个资金,也让整个资本市场整个营销界对网络视频有很大的认识。

  这几年是整个网络视频,都基本上是相对发展非常快,也非常杂也非常乱。到现在为止趋势没有一家独大,各个类型初步浮出水面,以视频分享为主还是以网络电视,还是以复合型的已经浮出水面。特别是商业模式不断清晰,最早期以盗版为主一些杂乱无章的内容都有,包括违规的内容盗版的内容,后来这几年版权不断的加强监管,版权意识也包括四个网站手上有钱了,也能买得起视频,通过营销达到一定的收入补充。到去年很多已经走到正确的路,随着一些公司上市,随着门户视频网站确立,包括我们中国网络电视台在这几年在发展上的引导,这几年网络视频出现一个从去年有一个标志,这种相对的状况。

  这是一个方便的概念,一方面是垂直的视频,包括大家熟悉的优酷、土豆、还有就是酷狗这些,。还有就是门户,新浪包括我们今天的搜狐视频,也包括网络电视台,以中国网络电视台为代表,包括刚融到资的这个PPTV,还包括这个UC。那么各有特点,像我们的垂直视频强调风险和互动,这几年也通过购买一些版权吸引用户,通过融资和上市,有稳定现金流以后走向正版的版权,门户本身有强大的互联网用户平台,也包括销售能力品牌策划能力,包括他业务互动基础,这几年门户视频这块广告做的最好收益最高。

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