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丁磊“养猪”VS北大才子“卖猪肉”

发布:2011-5-30 14:10:51  来源: 中国营销传播网  [字体: ]

  “人怕出名猪怕壮”。

  中国的语言文字,就是充满想象力,“名”和“猪”的关联,在这句成语里,就淋漓尽致地,被联想起来了。

  时下的中国,网易丁磊与天地食品陈生两个风尖浪口的名人,借“猪”势,爆光度更高了。

  天地食品与网易相继投身“猪”业,一先一后极尽所道,掀起新闻传播的巅峰之作。作为两家公司最具争议的人物,陈生与丁磊成为了媒体一波又一波的关注对象,相关媒体报道、评论更是极具轰炸性及颠覆性。

  不论是北大才子的文人唱高调,还是丁首富的商道无间道,或猪肉佬VS慈善家,两人身上有众多相提并论之处,也的确可得出许多颇具意味的论调。

  作为时代的娇子,两人背景迥然各异,网络丁磊VS才子陈生,一个从最高学府走出,一个从虚拟的网络显身,厚重与尖端交融。

  十分有意思的北大是,两人在“猪”上的炒作,也把背景资源用得相当“够肉味”。

  出于种种机缘,不乏把陈生“卖猪”与丁磊“养猪”做一比较,得出两者新闻传播的权谋之术。

  受此兴味,笔者将从新闻炒作角度,对二人作一对比,以避嫌“躲猫猫”。

  北大才子卖“壹号土猪”
 
  陈生的“壹号土猪”炒作,早在2006年就开始了,当时,“北大才子”街头操刀卖猪肉,“天地壹号土猪”一时间名声大鹤,其品牌在堪称经典的“口水仗”战中,走向了行业尖端,在这场声势浩大的事件营销中,新闻传播起到了绝对推波助澜的作用。

  在几年内,包括新华网、搜狐、新浪凤凰网在内的大型网络媒体,《金融界》、《南方都市报》、《广州日报》等全国主流平面媒体,以及CCTV及各地方电视媒体均以《北大才子卖猪肉成千万富翁》等类似标题,对陈生卖猪肉的经历,进行了报导和解读,各类报导累计数百篇。

  依附于“猪”身上的神奇民族心理,“北大+猪肉”模式,成为所向披靡的新闻传播利器。

  直至08年底,闹市街头再现“研究生猪肉倌”,通过一场有争议的招聘策划,“壹号土猪”再次引起媒体关注。

  首先,在11月底,广州的《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等主流媒体纷纷报导“1500名应届硕士竞聘卖猪肉工作年薪8-10万”这一新闻事件,随后,全国各地的电视、平面和网络媒体纷纷跟进或转载,累计报导量在短时间内突破百篇,后续的跟进报导与解读,更是不计其数。

  在金融危机和大学生就业难的大形势下,“硕士”与“卖猪肉”,所带来的强烈反差和冲击,及其形成的新闻点,成为了全社会关注的焦点。

  北大出身的老板带领一批研究生出身的职员,磨刀赫赫,杀向市场,其后,大势所趋,一路顺风顺势,稳住和拉动了“壹号土猪”的市场。

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