如果把陶瓷市场比作战场，那么每一个置身其中的品牌就犹如一个个战士。2011年，外忧内患，市场厮杀日趋惨烈，但战士们为了守护自己的领土还是毅然拿起了武器。战场风云变幻，半年时光转眼逝去，真是有人欢笑有人哭....。.
领袖品牌 小心谨慎稳中有升
国际国内大环境不理想，终端市场不乐观，很多老牌一线品牌把目光转向了自身基础建设：内部调整、队伍重塑、品牌升级、明星代言、副业重视……不再执着于终端市场的销售业绩，老牌品牌小心翼翼，稳中求进。
东鹏陶瓷
关键词：重整三军 以待战机
今年上半年，“东鹏”终端活动策划明显有所收敛，并缺席了系列行业盛事，如2011年上海卫浴展。与此同时，“东鹏”多名高管相继离职，内部人事紧张调整及全球更换新标识等吸引了行业的极大关注。据了解，“东鹏”高管团队平均年龄由调整前的53岁变为45岁，经理、总监级人才平均年龄为35岁。而这一系列举动与“东鹏”掌门人何新明年初接受媒体采访所说的观点保持一致，那就是未来两年市场情况不容乐观，品牌以打好基础为主。
2011上半年知名陶瓷品牌动态：稳中有升 烽烟四起
新中源陶瓷
关键词：再聚人气 多搞副业
2011年，尽管终端市场冷清，但“新中源”的表现还是可圈可点，这源自于他牵手中国航天，签约著名演员王珞丹，也源于他终端活动辐射范围广、持续时间长。然而“新中源”最为引人关注的是其副业的红红火火，除坐拥佛山新地王外，新中源国际商务公寓也销售火爆。陶瓷市场形势难测，搞搞副业，赚赚外快也不失为一条出路。
冠珠陶瓷
关键词：埋头做事 产品说话
今年上半年，“冠珠”可谓是老牌一线品牌最为低调的一个，除推出国内最大的喷墨微晶石、仿石材瓷砖明珠玉等外，“冠珠”更多的时候是在埋头做 事。好产品自己会说话，“冠珠”系列新品在低迷的形势下依然得到了市场的广泛认可。
金舵陶瓷
关键词：再次升级 再推市场
2011年，经过一番深思熟虑，荣获“中国驰名商标”的“金舵”决定将旗下天纬陶瓷正式更名为金牌天纬，并成为“金舵”年度主推品牌。目前，金牌天纬正在紧张地进行重新包装，其海选宝宝代言人成为行业焦点。
活跃品牌 活动连连烽烟四起
市场经济离不开眼球经济。想要激起消费者购买欲，想要引起媒体广泛关注，你要会策划，更要有实力。2011年上半年，部分陶瓷品牌做到了，尽管有赞叹，也有争议。
陶一郎陶瓷
“鸡汤哥”的连锁效应
当陶瓷品牌“陶一郎”与网络红人“鸡汤哥”联系在一起，这注定将是个传奇。惊叹声来了，质疑声来了，关注率攀升了，媒体跟着疯了。于是，“鸡汤哥”火了，“陶一郎”红了。
金意陶陶瓷
明星总裁的轰炸效应
孟广美、周海媚、方中信、温碧霞、黄健翔、黄日华……想看明星真容，想和明星合影，无须东奔西跑，跟着“金意陶”全国明星总裁签售就好。如此，“金意陶”销售业绩和品牌知名度怎会不像火箭般窜上去？
唯一卫浴
三倍盈利模式的冲击
从铺天盖地的宣传广告和招商广告，到三倍盈利模式的首次提出，到线上线下的销售模式，再到各大展会的优异表现，“唯一”以“没有不可能”一波又一波地冲击着行业，展现了一个新人的强劲势头。
宏宇陶瓷
“光雕幻影”的魅力四射
2011年上半年，“宏宇”真可谓是双喜临门：一是通过省级鉴定的“光雕幻影”釉面砖终端销售一马当先，市场供不应求；二是“宏宇”与“金舵”、“嘉俊”一起摘下了“中国驰名商标”。
如何才能避免装修遗憾？在装修前，不少人都会多方咨询流，寻求最为保险的装修方法。实际上，规避装修风险是有迹可循的，把握住一些关键环节，将为避免装修纠纷提高保障。
关键词 费用
【见招】
对于一般消费者来说，装修时最关心的莫过于费用。但最终总会发现，原来预计的装修费用很可能不够用，尤其是一些 管理不规范的小装饰公司，往往在前期用低报价或者打包价的方式吸引眼球，在施工项目的报价时仅标注施工工艺，对其具体内容故意忽略不计。
例如一些包清工的装修工程，木工、油工、瓦工的价格一般按项目分别标明，虽然单价看似不高，但是如果前期没有计算室内实际所需人工装修的面积，最后结算时往往可能大幅超支。
不过，目前比较正规的家装公司在基础装修的报价上差别并不大，但在整体造价上却仍然有“操作”空间，设计师在这中间所起的“作用”不容小视。业内人士表示，虽然基础施工的报价差别不大，但是如果室内需要拆改、做造型，费用就会立刻浮动，只要造型越复杂，需要拆改的项目越多，整体的装修造价就会越昂贵。
【拆招】
对装修预算做到心中有数非常重要，向设计师透露预算时不妨“克扣”5%至10%。在协调设计方案时，尽量不要轻易提高最开始的报价，让设计师能够将固定预算发挥最大作用。
同时，对于设计师的拆改、做造型等建议也要反复思考自己是否真正需要，切勿跟风。在敲定设计方案之前，一定要多与家人沟通，让设计师尽可能满足家庭成员的装修需求，避免在施工中突发奇想地更改设计方案，这样也会增加预算费用。
关键词 材料
【见招】
由于业主对家装材料的成色、品牌、价格不熟悉，一些施工队就往往在此方面做手脚，利用以劣代优、以低价报高价、以次品报正品来欺瞒业主，使业主多花冤枉钱。这种手法在包工包料的形式中多会出现。
劣质的建材会为装修的后期使用埋下隐患，尤其是水电管道，如果线路、管道材料不过关，出现漏电、漏水等问题会为日后生活带来无尽后患。而在验收时，如果没有专业的验收人员，往往也很难看出材料的真伪。
在正规的家装公司，也有可能出现施工人员将公司配送的建材偷梁换柱的情况。
【拆招】
如果发现正规家装公司的施工人员偷换材料，应该及时向公司售后部门举报。在日常的施工过程中，时常检查公司配送的材料是否印有公司标志，如果没有看到标志也应该咨询公司售后部门，检验材料真伪。
如果由装修队进行装修，则最好要求施工队使用自己提供的油漆、水管、电路等重要材料，必要时可以请有专业经验的朋友以及监理上门监督，尤其是最后验收时，更应该严把质量关，并且签署质量保修协议。
关键词 漏项
【见招】
由漏项带来的后期增项一直是装修中备受诟病的问题，尤其是一些游击队与小装饰公司，通过前期的“不完全”报价，故意将一些装修必需项目漏掉，以此降低装修报价。特别需要注意的是一些装修前无法估价的项目，例如水电改造，大多数家装公司都会按照实际发生量计算，这就为后期增项留出了空间。
不过目前很多品牌家装公司开始推出“零增项”装修，在制订预算时“一锤定音”，避免后期费用的增加。 但一些“零增项”装修仍然会要求消费者首先不能提出增项，然而在实际装修过程中，突发性的局部改变时常存在，如果一旦出现局部改动，增项也可能随之出现。
【拆招】
要甄别装修报价中是否有漏项，则需要一些专业的装修知识，因此，在装修前不妨“突击”学习一些装修知识，尤其是向有装修经验的朋友请教。在检查预算项目时，一定要查看所有要求的装修项目是否已经全部做入预算，尤其是一些个性化装修项目，例如玄关、背景墙等，是否有缺项、漏项。
如果家装公司承诺“零增项”装修，也应该了解“零增项”所需的前提条件，如果有个性化装修需求，则应要求设计师做出详细的预算。
关键词 水电
【见招】
水电改造属于隐蔽工程，不但质量关键，其花费也能左右总体装修费用。家装过程中的隐蔽工程主要有电路暗装布线、水管地下铺设、下水道改造等各种复杂的线路、管道工程。
在装修前，家装公司一般都很难对水电改造的总体费用精确估算，基本会按照实际发生量计算。
由于缺乏专业的装修经验，对于水管、线路的铺设方法、走向业主大多一头雾水。因此，施工队可以随意加大米数、平方米数与业主核价结算，此类陷阱在各种承包形式的工程中都有可能出现。
【拆招】
目前，一些品牌家装公司与装修队在水电改造的计算上有了差别。为了减少工长恶意在水电改造上增项，一些家装公司对水电改造费用进行“封顶”，或者按照卫生间、厨房等单独空间收费。
如果选择专业的家装公司装修，不妨在水电改造方面多咨询都有哪些具体规定，然后分析这些规定能否尽量规避水电改造的增项风险。
如果选择装修队，在水电改造上则需要多留心眼，报价时，尽量要求施工队预估整体费用，并规定总价浮动范围。在施工中，最好能够聘请专业的水电监理工人现场监督，及时制止增项行为。
关键词 售后
【见招】
装修工程的售后维修至关重要。因此，与装修公司签署维修合同时，尤其要注意维修条款。
正规的装修公司一般工程保修2年，水电保修3年，而一些施工队的保修则可能是口头承诺，对于保修的项目与时间没有明确的规定要求。
在装修基本完毕后，可能会存在一些施工质量问题，施工队往往会以当时不适合维修为借口，拖延维修问题，这样可能导致工程质量问题越发严重。
