在佛山石湾置业陶瓷批发市场里，来往的货车稀稀拉拉，搬运工老石正与工友们抽烟聊天。“这里是佛山最大的批发市场之一，以前每天能赚上百元。但今年来，批发部里基本上没什么生意，收入锐减3/4。”老石近日接受《第一财经日报》记者采访时反映，不少同行已辞职走人。

　　而另一陶瓷仓库管理人员透露，这几个月来，这里的出货减少了一半。

这股市场“寒潮”源自不大景气的国内外环境，人民币升值，中东、北非等地区的动荡，以及欧盟和韩国等国家和地区陆续反倾销，这些都在压缩中国陶瓷的市场，而国内针对房地产采取“限购令”等宏观调控，则成了压垮陶瓷行业的最后一根稻草。

　　业内人士估计，今年上半年，陶瓷行业销量萎缩两至五成，素有“南国陶都”之称的佛山，也有些企业陷入零订单的困境。

　　冷暖不一

　　佛山一家陶瓷有限公司董事长刘海威近日成了“热锅上的蚂蚁”，连续3个月极不好看的账面让他寝食难安。公司的产品销售95%以上靠出口。从5月份至今，客户们“消失”了，之前的订单也被延后或取消，公司6年来首遭零订单。

　　不过，品牌龙头企业的业绩还差强人意。上半年，佛山东鹏、宏宇、蒙娜丽莎、新明珠等知名陶企销售均有不同程度增长。“我们还接到两个小国家的2亿元的大订单。”新明珠一位负责人透露，该公司上半年的销量和效益的增幅是两位数。

　　“大企业逆势上扬，中小企业资金链绷紧，佛山陶瓷市场呈现"两极分化"局面。”中国陶瓷工业协会驻佛山办事处主任蓝卫兵说，佛山虽未见企业停产，但市场压力也不小。

　　二三线城市是今年上半年佛山陶企的救命稻草。目前，东鹏在全国的营销网点已增至3000多个，新明珠的网点也有数千个，广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司董事张旗康则对外称，公司在二、三线城市超过1500个旗舰店，全国3000多个不同层次的销售网点弥补了公司在一线城市的损失。

　　建陶大佬

　　“石湾瓦，甲天下”，丝毫不逊于景德镇的佛山石湾公仔，和具有500年历史的南风古灶烧制的日用陶瓷品质，让佛山有悠久的陶瓷历史品牌。改革开放之后，具有“千年瓷都”之称的景德镇转型失败，十大瓷场倒闭，陶瓷产业迅速没落。而此时佛山借助开放的政策和沿海地理优势，吸引了一批民营资本迅速涌入，建立相对现代化的企业，陶瓷产业走向规模化。

　　佛山市相关部门的资料显示，佛山曾聚集了大小350多家陶瓷工厂，孕育出东鹏、鹰牌、新中源、钻石、金舵、新明珠、蒙娜丽莎等七个中国名牌产品，拥有1200多条生产线，产品范围涵盖建筑卫生陶瓷等，并吸纳了陶瓷产业各类专业技术人才2万多人。

　　经过二十多年的积累，佛山形成全球最大的陶瓷专业市场群落，每年生产至少10亿平方米建陶产品。2010年，佛山陶瓷建材行业产值达1000.24亿元，依然占据全国陶瓷大佬的地位。“只要打上佛山陶瓷的招牌，都能比其他产区同样品质、规格的产品多卖2~3元钱。”东鹏陶瓷一位负责人表示。

　　外迁之困

　　不过，行业大佬地位却是由高能耗和高污染换来的。

　　“宁愿牺牲几百亿元的产值，也要换来城市的青山绿水。”为此，佛山市政府铁腕启动腾笼换鸟计划，逐渐将陶瓷制造环节从佛山剥离出去。从2000年开始，佛山陶企先后向四川、江西等省份及广东省内清远、河源等城市转移，经历了3次转移。佛山市市长李贻伟日前透露，至今，佛山已关停或外迁陶企近300家。

　　不仅遭遇迁徙之苦，佛山陶瓷还频频遭遇国际贸易摩擦。例如2009年，泰国发起对华陶瓷反倾销案，其中牵涉佛山企业百余家，涉案金额达7000多万美元。而今年年初欧盟开始施行的对华瓷砖反倾销正式实施，让对国际市场有一定依赖性的佛山陶瓷产业雪上加霜。

　　目前，中国建陶产业形成新格局。广东潮州、福建德化、浙江龙泉、河南禹州、四川夹江等陶瓷产区的纷纷崛起或壮大。资料显示，2009年陶瓷砖产量除广东产区略有下降之外，其他产区的产量都有不同程度的增长。

　　“十一五”期间，全国陶瓷产值翻了一倍，但佛山陶瓷在全国建陶市场的占比已从四成降为两成左右。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹告诉记者，短期内，国内还将有30多个陶瓷工业园上马，陶瓷产业新格局对佛山陶瓷龙头老大的地位构成一定冲击。

　　谋求改革

　　制造环节迁出后，佛山市政府的发展思路是：佛山陶瓷产业要发展建筑卫生陶瓷、高技术陶瓷、陶瓷文化合理的产业新格局，推进技术创新、品牌战略和陶瓷文化产业，逐步建成“六个基地”（产业总部、陶瓷装备、建筑卫生陶瓷、工艺美术陶瓷、特种陶瓷、化工色釉料）和“六个中心”（研发设计、检测认证、会展商务、商贸物流、文化旅游、电子商务）。

　　不少佛山陶瓷企业内部也在大刀阔斧改革，利用产业转移之际新上马一批环保标准更高的生产设备，并纷纷在企业内部推行清洁生产，精细化管理的“砝码”也加重。

　　企业员工也有了更好的发展空间。8年前从景德镇来佛山淘金的李明，如今已是一家陶企的销售经理，技术出身的他，曾拿着与普工一样每月1200元的工资，但近几年随着公司的发展，李明脱颖而出，快速升至中层，年薪20万元左右。同时，公司里的普工待遇也发生了巨大的变化，月薪涨至2000~4000元，还住进四人一间的带有热水器和空调等电器的新宿舍。

　　产品研发则是企业力推的又一张“王牌”。东鹏、蒙娜丽莎、新明珠等龙头企业纷纷在意大利、法国等国家成立研发中心或与对方相关企业达成合作关系。日前，东鹏董事长何新明称：“包括东鹏在内的一批佛山陶企正在筹划上市，期望通过有效运用资本市场，向现代企业制度、资本密集型过渡，让企业尽快摆脱单纯依赖低附加值生产环节的局面。”

　　今年，全国开工建设1000万套保障性安居工程，给佛山陶瓷行业带来新的希望，不少企业摩拳擦掌。不过，也有人认为这对佛山建陶带动有限。“保障房市场不是完全由市场支配，企业可争取的空间不大。且保障房刚开始建，对陶瓷产品的直接需求还有一段滞后性。”一业内人士透露，陆续有些陶企进军房地产行业，向下游产业渗透，例如今年新明珠已在佛山拿下3地块，开始了一轮“圈地行动”。