由于原材料和房地产市场、政府的调控政策今年的建材市场很不起劲，陶瓷市场销路不畅，行业内不少品牌似乎一下子又遭遇到严重的销售困境。如果2010年的夏季还可以用“促销”来为炎热降温的话，2011年的夏季，多数企业和经销商只能用“漫长的期待”来形容了。

　　过去两年，经常会听业内人士说，某品牌要上瓷砖了某品牌要做整体家居了某某品牌经销商要开几千平方米的大店了这种情况我往往都是持谨慎态度来看。严酷的现实是新增房屋的速度将逐渐趋缓，而高房价在带动房地产市场高烧不退的同时，还在透支着整个社会的消费能力，陶瓷行业怎么可能不受到影响呢？

　　经常用中国具有庞大的消费能力、中国具有庞大的劳动力资源等，为企业的发展提供战略制定的前提。但当成百上千外销企业蜂拥进入国内市场时，而当2010年席卷全国的招工荒笼罩整个产业时，让多数企业几乎感觉不出市场的广阔，也不再认为劳动力资源丰富。这就是过去半年里发生在卫浴行业的事。

　　四大反思审视2011陶瓷市场销售困境

　　很多家长越来越认同挫折教育对后代的积极作用，但对陶瓷行业而言，却几乎没听说过有哪家企业提出过紧缩的发展战略。唯一听说过的类似的话是马可波罗提出过用最慢的速度发展企业。更多的情况是每当打开报纸，某某企业又取得了飞速发展，年销售额增加多少等类似的飘红信息充溢眼球。

　　飞速发展，可以是对中国陶瓷行业过去十年的概括性描述。但旺盛的需求直接导致企业形成了“知进而不知退”简单式发展思维。过去十年中，多数企业往往以销售规模来判断企业的胜利，其次以利润作为衡量规范，老板们意识中，似乎只要把工厂开起来就意味着无穷的定单和丰厚的利润。

　　结合上面的分析，总结上半年的市场状况，九正建材网小编建议陶瓷业同行们可以从几个角度来重新审视这个行业。

　　第一、市场的需求模式是否在改变？

　　需求模式的转变直接影响着整个行业的发展趋势，而企业经营模式的转变是随着消费者消费习惯来改变才有成功的可能性。红星美凯龙的高速扩张和家得宝的黯然撤离形成了鲜明对比，而房产精装修也不时冲击着人们眼球。试想一下，如果精装修真的普及，那红星美凯龙的瓷砖卫浴的大店还有多少存在价值呢？而另一方面，开发商集中推销，会不会意味着对很多企业而言是一场集体宰杀的惨剧呢？