随着陶瓷产品原材料价格的增长和一些陶瓷企业盲目扩大产能现象的日益凸显，致使陶瓷市场出现供大于求。加之近两年欧盟、韩国、巴基斯坦、印度、泰国等国对中国频频发起陶瓷反倾销调查，一些大型知名陶瓷企业正在将经营模式转为出口转内销，无形中加剧了国内陶瓷市场的竞争态势，迫使陶瓷中、小企业不得不大量减产，甚至是关闭生产线。面对知名企业的强势市场地位和行业环境的影响，陶瓷中、小企业正在经受严峻的生存考验。
瓷片产能下滑明显
佛山上半年瓷片市场产能下滑严重，在佛山以瓷片生产著称的小塘镇五星工业区里，聚集着十多家陶瓷生产企业。据了解，上半年佛山一些具有实力的陶瓷品牌瓷片市场同比去年下降10%至20%，而一些中、小企业，由于受上半年整个陶瓷消费市场不景气的影响，今年下半瓷片产能下滑的程度将愈加严重。
佛山一家企业厂房里，整个厂房内三条生产线都没开机，仅有几个正在忙着装砖的工人。“相比去年，我们今年的出货量明显减少，总体产量下降明显。”一位仓库负责人表示，“这里的瓷片生产线大部分已经关闭，去年还有企业在生产，现在就只剩下我们了，附近仅有两家生产腰线的企业。”另一家企业仓库，工厂内堆满了抛光砖和瓷片的存货，几条废弃的生产线孤零零地停在一旁。与这家企业紧邻的另一家企业厂房内空无一人，显然这里的生产线也已关闭多时。
佛山瓷片面临生存危机考验
市场需求减少
导致瓷片市场需求下降
据佛山据兴陶瓷市场总监古文灿介绍，国家对房地产市场的宏观政策调控，使房地产市场面临众多不确定因素。“瓷片产量下滑的主要原因是市场需求开始萎缩。据房地产最新报告分析，国内一线城市的新商品房成交量呈明显下降趋势，二手房的交易量也同比收缩20%，致使建材行业受到直接影响。目前，陶瓷市场上，品牌企业与中、小企业的经营状况表现各异，知名企业未出现减产，而另一些中、小企业的生存正面临严重危机。”古文灿说。
随着陶瓷产品原材料价格的增长、成本费用的增加，加上诸多型陶瓷企业盲目扩大产能、不断投产，致使一些中、小企业慢慢减少生产线，甚至停产关闭。而对于一些有实力的知名企业来说，国内激烈的行业竞争给他们创造了发展机遇。他们可以通过自身的品牌影响力、过硬的产品质量赢得消费者的认可，加之国外的出口供应已开始慢慢恢复正常，有的知名企业工厂的排产期已经定到了9月，生产形势一片大好，与那些关停生产线的企业形成鲜明对比。
陶瓷反倾销
加剧瓷片竞争压力
近年来，中国陶瓷出口频频受阻，许多国家对中国陶瓷行业进行反倾销，直接导致出口下滑。而出口下滑的另一面是国内瓷片市场竞争更加激烈。国内陶瓷生产基地主要集中在广东、福建一带。福建瓷片闽清地区出产的闽清瓷片90%出口国外，只有10%销往国内市场。近年来，我国陶瓷产品接连遭受国外反倾销调查，福建瓷片产业因此遭遇重大冲击。据业内人士透露，今年瓷片产能降低幅度可达50%，产能压力将迫使福建瓷片生产企业重新开拓国内市场。
在古文灿看来，我国电器行业最先遇到反倾销，一大批中国早期发展起来的企业原始资本都是靠出口。但出口型企业的短板非常明显，他没有自主品牌，客源都是靠第三方贸易公司订单。瓷砖分为两大类，一种是抛光砖，一种是釉面砖，有些国家反倾销只针对抛光砖，瓷片并不算在内。但随着整个出口阻碍加强，大部分陶瓷企业会把主要精力转向国内市场，致使国内市场的竞争更加激烈，部分企业生存处境更加艰难。
企业发展
依靠管理和核心技术
陶瓷企业除了产品质量的提升外，往往忽略了一点，就是企业的管理。目前整个陶瓷行业的管理水平普遍较低，许多企业还是粗放式经营，靠廉价的产品占领市场。佛山瓷片市场主要发展高端产品，国内市场份额较大，同时出口渠道也较完善，而福建现阶段生产的瓷片还比较低端。金宝陶瓷销售总经理蒋勇介绍说：“客户都希望买到价格便宜的东西，但比较之后，他们还是会选择高质量的产品。中国瓷片的质量还需提高，而目前正是提高产品质量的时候。”
2010年，兴辉陶瓷和美国达泰、莫霍克合作组建成中美合资企业，通过学习借鉴国外的先进技术和管理方式，兴辉陶瓷在生产研发能力、市场推广能力、企业管理能力、金融评估能力，以及融资能力方面均有很大提升。虽然，兴辉瓷片今年的销售受到市场的一定冲击，但瓷片销量的增长远远大于抛光砖，其产能增长与中美合作之后所产生的效率有关。古文灿认为，企业必须掌握核心技术，每一次行业的发展都需要技术的革新。
下半年瓷片市场
更加严峻
佛山瓷片企业非常注重新技术的不断革新，许多企业会不停地推出一些新款上市。“目前，陶瓷市场较流行洞石、流沙等系列瓷片，在市场上也比较畅销。相比常规瓷片产品，佛山地区比较高档的生产厂家很愿意做新款瓷片的研发。”蒋勇说，“佛山瓷片在生产技术和档次上，从全国来看都具有优势，正是这种优势决定了佛山瓷片的价位要普遍高于其他各产区。”
由于原材料价格上涨、南方地区招工难等原因，佛山的瓷片生产企业面临严峻的生存危机。企业必须懂得管理和技术革新的重要性。瓷片生产企业做品牌有两个策略，一方面是品牌带动产品的销售，另一方面是产品带动品牌的销售，通过消费者对产品的认识，来提升品牌认知度。古文灿认为，未来，瓷片生产企业须抓好自己的管理，目前正是佛山瓷片企业聚集力量的时候，待时机一出现立刻实现突破。其实佛山瓷片企业停窑情况已十分普遍，这就更需要企业家用战略眼光来经营和管理企业。
