十年，弹指一挥间，对于一个行业来说的确不算是长的。而家居这十年，从小作坊到规模化生产，从产品为王到现今的买家市场，从价格之战到品质之争，中国的陶卫行业经历了一轮又一轮的变革。十年风云变迁，十年商海沉浮，多少品牌已经消失在我们的视野中，而更有一些品牌经过岁月的洗礼更加坚韧强大。家居十年的风云变化，成就了谁？又沦落了谁？ 十年历程，不仅是我们行业的成长史，更是家居业的一段发展路。

　　十年提升 从产品为王到品牌为主

　　十年前的行业，品牌无从谈起。那时的买方市场是基本上以产品为导向，只要有好的产品，销售是不成为题的，当时每出现一个产品都是在行业里面轰动一时，很多企业都是靠着一个产品打天下，可以说十年之前是产品为王的年代。

　　随着市场进阶，从2000年到2003年这段期间，一些企业积累到了一定的业务技能以及产品运营方法和思路，慢慢开始由从做业务转成做市场，一些佛山的陶瓷企业开始考虑组建品牌，企业开始思考，怎么样去培养和打造品牌，创造自己的个性化品牌。就这样，我们的市场上出现了本土品牌，企业和终端联系在一起了。到后来，品牌的影响力逐渐增强，品牌与品牌之间的竞争也越来越激烈，企业注意力从渠道扩散到向终端，抢占终端市场，密布网络，争做品牌企业已经成了大家的共识。到了今天，产品为王已经不是一个企业发展最关键的因素因素了，更多的企业把心思放在了品牌运作上，行业已经进入了一个品牌为主的时代。

　　十年壮大 从星星之火到燎原之势

　　回顾行业这十年，不禁让我想起了《激荡30年》的开篇题记，“当这个时代到来的时候，锐不可当，万物肆意生长，尘埃与曙光升腾，江河汇聚成川，无名山丘起为峰，天地一时，无比开阔。”这十年，“高岸为谷，深谷为陵”家居天地无比开阔，尤其是我们的陶瓷工业，在这十年里，取得了令人瞩目的成就，数量众多的企业，和以倍速递增的年均产量迅速已经让我国成为了世界陶瓷大国。

　　9月1日，在新浪家居举行的“家居十年•观变—跨越”论坛上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士就表示：“建筑陶瓷的十年从量上整整翻了两番，2001年我们建材陶瓷产量是17.5亿平方米，到2005年正好翻一番还有多35亿，到了2010年我们瓷砖的产量是75.7亿，翻两番还有多，卫生陶瓷是2001年是2600，2005年9800件，去年2010年是1.7亿件，这在我们国家实现了最大的跨越，整个的跨越当中给我印象最深的是2006—2010年这5年，建材陶瓷行业以佛山陶瓷转移以产业转移为核心的整个全面的扩张，在全面的扩张中随着我们产业的扩大、品牌的提升，包括利益最大化整个行业的主导下，尽管我们改革开放三十年，前二十年的发展速度好像是很惊人的，但是建陶行业在这里面发展最快的他们是在35亿的基数全面翻一倍。2010年建陶行业占了整个世界的建陶行业的60%多。除了我们建筑陶瓷之外日用陶瓷和卫生陶瓷在世界上占的份额也不少，其他的陶瓷行业跟我们建陶有一个很大的区别，我们完全是立足于国内市场的需求，到去年为止我们这个行业90%的产量都在自己的土地上消化。”

　　当然，不只是产量，这十年里，我们行业的工业数量和企业规模也是发展的表征之一。十年里，我们行业从小到大、从无到有、从弱到强，已经从开始的星星之火发展到了现在的燎原之势。

　　十年布局 南陶北上 行业火速扩张

　　世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山，一直以来，佛山俨然已经成为中国陶瓷一张闪亮的名片。佛山陶瓷，无论是品牌建设、产品研发、经营模式、渠道拓建，还是人才培养、信息交流、资源整合、经营理念，都是这个行业的领军者，也是代表中国建筑卫生陶瓷未来发展趋势与方向的领头羊。

　　在南陶北上的政策支持下，佛山陶瓷经历了四次转移：第一轮的转移是在2000年前后，四川廉价清洁的天然气及相应的原料与西部市场，吸引了佛山陶企扩张转移。第二轮转移是2002到2006年，佛山陶企大规模地走向肇庆、清远、河源等地，仅五年多就在佛山周边形成了一个200多亿元产值的建陶产业，与佛山陶企一起形成了一个泛佛山陶瓷板块。到了2007年，建陶行业持续发展的大好形势促进了第三轮转移，特别是2007年大批佛山陶企指向全国的扩张、转移、再次布局设点。这期间，佛山陶瓷在外省签约投资金额达200多亿元，建厂圈地约25000多亩，主要集中在江西、湖南、湖北等地。在近十年的时间中，佛山转移浪潮，使其产业全面布局、扩张转移的高峰时期则是2008及2009年。据新闻报道，在这一时期，我国建陶产量从2005年的35亿平方米发展到2009年的超过64亿平方米，福建陶瓷、山东陶瓷也在这一时期加入了转移扩张之中。