“china” is China，瓷器是中国老祖宗的发明，是中华民族细致精巧的劳动文明结晶。1915年，来自东方古国的两件珍宝风靡了巴拿马万国博览会，囊括了两个金奖。其中一个就是如今已经家喻户晓的国酒茅台，另一个则是诞生于今红官窑的前身湖南瓷业学堂的“扁豆双禽瓶”，其所代表的釉下五彩工艺开创了中国陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，从青花瓷的釉下单色工艺上升到釉下多彩工艺，这是一个质的飞跃。

　　百年官窑   五彩至尊

　　红官窑，源自于清末官窑，系清翰林院庶吉士熊希龄（后为中华民国总理）于1906年受清政府委派创建的官办湖南瓷业公司。迄今近百年，沧海桑田，世事变迁，红官窑之官窑血统，一脉相传，代代赓续，始终未有改变。  

　　1958年周恩来总理遵照毛泽东主席指示，亲自批准拨款800万元复建湖南瓷业公司，并命名为醴陵群力瓷厂，也就是现代的官窑；从此以后，醴陵群力瓷厂先后为毛泽东、周恩来、邓小平、江泽民等党和国家领导人特制了一批批的专用瓷，并为人民大会堂、中南海、天安门城楼、钓鱼台国宾馆、中央军事博物馆、北京工人体育场烧造了大量国宴专用瓷与陈设瓷，还有馈赠给法国总统密特朗、美国总统克林顿、英国女王伊丽沙白二世、日本裕仁天皇等外国元首政要的国礼专用瓷。    其中，1974年群力瓷厂专为毛泽东主席精制的生活用瓷，深得毛泽东珍爱。这批瓷器也因此被后世赋予了一个极具传奇性的名字——“毛瓷”。毛瓷是当时中国最优秀的陶瓷大师呕心沥血之作，是当时中国最高陶瓷技艺与生产工艺的结晶，创造了中国现代陶瓷艺术的高峰。为了表示嘉许，2003年前全国人大副委员长李铁映在视察时，亲书“红官窑”三字作为企业与品牌名称。

　　品牌大计，独领风骚

　　作为一个以陶瓷艺术著称于世的国度，有一个现象却一直令人不得其解，那就是近百年来国际日用陶瓷产业尽由欧洲品牌独领风骚，国内生产企业仍旧从事着简单的来样代工业务。从行业的品牌来看，目前国内存在的日用陶瓷品牌明显可以划分为两个档次。来自英国的wedgwood、皇家道尔顿、西班牙的雅致等品牌虎踞在中高端市场，国内的隆达、冠福等则占据着中低价位的市场；

　　反过头，我们再来深入研究一下国内陶瓷企业的发展现状。目前我国陶瓷行业在不同的细分市场形成了区域性产业集群特征，如广东潮州、福建德化、山东淄博、河北唐山、江西景德镇及湖南醴陵等。在建筑陶瓷领域有着较强的品牌营销意识，也成就了部分企业，但是在日用陶瓷及艺术陶瓷领域却缺乏强势和领军品牌。中国日用陶瓷企业的品牌意识不足，也缺少对消费市场的教育与引导；大多企业采取流通批发渠道分销模式，通过低价竞争的方式参与市场，导致行业的整体价值感不能凸显，如此一来也拖累了整个行业发展，使其始终处于低水平状态徘徊；目前，我国日用陶瓷行业亟需从“陶瓷地域品牌”向“陶瓷产品品牌”拓展，从“低端价格主导型品牌”向“高端价值主导型品牌“发展，并形成不同细分市场的专业品牌。

　　面临如此市场局势，如何才能脱颖而出，颠覆格局呢？显然，从混乱的市场格局中，打造一个优质日用陶瓷品牌是一条便捷的出路。就陶瓷行业来讲，由于大多数企业品牌意识和规模不足，要从这样一个市场中胜出并不是一件困难的事。而且，高端品牌的打造任重而道远，并非一般企业之力所能完成。

　　由于得天独厚的官窑基因，以及独领风骚的艺术价值，红官窑完全具备打造高端陶瓷品牌的基础。2008年，国内最大的陶瓷生产企业华瓷股份以中国日用陶瓷行业龙头的优势入主红官窑，为红官窑品牌注入了鲜活的动力与雄厚的资本运营能力，也为红官窑品牌的腾飞插上了翅膀。作为中国新一代怀有崇高梦想的企业家，华瓷股份兼红

 官窑瓷业董事长许君奇从一开始就旨在将红官窑打造成中国第一个高端陶瓷品牌，成为东方的“皇家道尔顿”。其“传奇官窑、崇尚妙品”的品牌主张，无不体现出红官窑极致、稀缺与尊贵的价值定位；目前其产品线极为丰富，包括毛瓷、日用瓷、艺术瓷、大师作品、国家用瓷、事件瓷等，多达数千款，件件皆珍品、款款可传世。

　　独创模式 营销品牌

　　红官窑品牌采取最具商业运营价值的品牌连锁模式，通过多种营销手段组合推广，形成行业独具特色的营销模式。

品牌专卖。红官窑品牌定位高端，其尊贵的皇家血统，决定其在终端的表现要体现其极致、稀缺与尊贵的价值要求，为此红官窑专门统一店面形象系统（SI），进行了店面形象系统建设；另外，在分销模式方面红官窑也采取了国际先进的连锁经营模式，强化统一管理、统一形象、统一服务、统一供货、统一配送、统一价格的“六统一”操作要求，快速复制，提升市场占有率，帮助更多的加盟者实现最大的商业价值；

　　复合动销。基于红官窑品牌品类属性的特殊性，注定其采取非同寻常的终端动销模式，方可获得较好的投资收益率；经过反复探索，红官窑确定了红官窑品牌门店零售、团购定制、会员营销三维一体的复合销售模式。

　　轻松经营 双重收益

　　红官窑品牌专卖店投资有别于传统的商业投资，其有着双重投资收益的属性；一方面，常规商业盈利模式即投资人通过店面零售、团购定制等服务获得商业回报；另一方面，投资人还可以分享在经营中获得的艺术品增值所带来的溢价收益，近年来醴陵釉下五彩艺术瓷成为国内外收藏者竞相珍藏的对象，发展势头迅猛，纵观自清代以来釉下五彩收藏领域的价值轨迹，也是一路飙升，屡创高价。

　　以此可见未来，红官窑品牌商业模式的价值不仅仅在于连锁品牌运营的商业价值，还在于加盟者未来在收藏市场可获得的双重收益。