“经过1年的筹备，今年7月协会递交了全新的申报材料给国家工商总局，目前进展顺利。”负责“佛山陶瓷”商标申请工作的佛山市陶瓷行业协会负责人接受记者专访时，披露了此次申请的相关细节，坦言虽然此前屡遭驳回，但此次有了政府的大力支持，还有了新路子，新材料，信心也大了不少。

　　申请碰壁 寻路突破

　　几年来“佛山陶瓷”商标申请的工作从未间断，但由于商标名称中的“佛山”属于地级市的名称，而《商标法》规定“县级以上行政区域地名不能申请商标”，因而申请之路屡次碰壁。

　　协会负责人介绍，虽然有此规定，但如“景德镇”、“淄博陶瓷”等商标，名称中同样含有地级市名称，但都申请成功了。由此可以看出，以地级市名称申请商标，虽然很难，但并非没有可能。“其实，它们走的都是‘地理标志商标’的路子，也就是证明商品或服务本身出自某个原产地，或具有某种特定品质。这样的商标不受‘县级以上行政区域地名不能申请商标’规定的限制。虽然佛山陶瓷是属于现代工业领域，而“景德镇”、“淄博陶瓷”都是陶艺，但同样有借鉴意义。”

　　正是受此启发，此次递交新材料申请“佛山陶瓷”商标时，也有了全新的基调———“地理标志商标”。

　　政府力推 锁定“黑土”

　　作为佛山三大支柱产业之一，佛山陶瓷历史长，规模大，辐射范围广，在世界瓷砖领域都有着举足轻重的作用。然而，“佛山陶瓷”要申请为“地理标志商标”，可行性到底有多高？

　　协会方面表示，佛山的瓷砖一直以来都使用一种只有大佛山地区才有的、俗称“黑土”的原材料。而这也让佛山陶瓷的特性特质有别于其他产区的陶瓷产品。“这个在《佛山志》中都有记载，现在虽然很多佛山陶企业的生产基地都外迁到其他产区，但依然要用“黑土”这种原材料。”

　　据介绍，去年广东佛山市被国家工商总局批准为“国家商标战略实施示范城市”，成为广东省第一个获此荣誉的地级市示范城市。随后，佛山召开了“建设国家商标战略实施示范城市”动员大会。在会上，市领导班子特意提到了“佛山陶瓷”商标申请的工作，并表示将全力推动区域品牌建设。

　　“正是有了政府的大力支持，协会随即展开了新一轮的商标申请工作，如搜集资料、查地方志、到各地考察、制定佛山陶瓷的新标准等。经过一年的时间，今年7月我们再次提交了材料。正在等待国家工商总局商标局的审批结果。

　　商标意义 众说纷纭

　　政府力推，协会积极，但如今佛山陶瓷实行双转移，留在本地的企业已不多了。申请“佛山陶瓷”商标，意义到底在哪里呢？

　　佛山市陶瓷行业协会一位不愿意透露姓名的负责人认为，佛山陶瓷不仅是佛山的城市名片，这块金漆招牌对于佛山陶瓷行业也有深远意义。近年来屡遭外地陶企冒用，打着“佛山陶瓷”的旗号，生产的却是劣质低端的瓷砖产品，让佛山陶瓷美誉度受损。如果申请了“佛山陶瓷”商标，我们便可以以此维权，维护佛山陶企的权益，进一步扩大佛山陶瓷的影响力。

　　不过，也有业内人士指出，目前冒用“佛山陶瓷”的外地企业，或通过在佛山申请一个商号、注册一个空壳公司，或直接在包装、产品或宣传海报上打上“佛山陶瓷公司监制”等字眼，大打“擦边球”。这样的情况，即使有“佛山陶瓷”的商标，业内也较难维权。也有企业负责人认为，这个商标，对于新品牌而言较有吸引力，但对于一些已经成熟的陶瓷品牌，如新中源、东鹏、雅士高夫、亚洲陶瓷等而言，用处或许并不大。