相同的场馆，相同的官方陈词“突破**人，**大亮点”，第十八届陶博会就这样在一个没有秋季的佛山开幕了，喷墨技术俨然成为了唯一亮点多个论坛与企业打着这样的旗号忙于招商。除此之外，几乎每一个角落都与往届没有太多的异样，因为就展会主题都懒得更换，沿用了春季的“环保与科技并进”。
 
　　有着种种江湖别称的中国陶瓷产业总部基地今年却显得有点热闹，但与一如既往迟到的开幕式无关，也不是因为还没有装修好就对外开放的商贸大厦而吸引多少人气，而是因为王力宏来了。

　　中国陶瓷(卫浴)行业的80后老板并不多见，而唯一卫浴董事长苏丹晓则是行业内不多见的“富二代”80后，与王力宏签约的事早在陶博会前就迫不及待地公布了，广告已现身佛山主干道多处路边广告牌，当然，公布的还有王晓丹与王力宏一起拍的照片，相片中的他们尽管还无法成就绯闻，但比起一些肥头大耳的老板与明星握手的相片，这一组算是让人羡慕的行业风景。

　　签约现场在中国陶瓷产业总部基地的唯一卫浴营销中心(展厅)举行，在一众完全不顾仪态的“明白真相群众”的喧哗尖叫声音中开始与结束，王力宏客套的惜字如金，按网络流传的代言身价来计算，嘴里吐出的每一个字都可换算成万元。
 
　　王晓丹“表示王力宏的形象和气质完全符合唯一卫浴的品牌定位”说得很对，但衬托出品牌气质的并独王力宏一人，红黑搭配的礼服，精致的化妆，80后的性感身材在气场、气质上王晓丹显得并不逊色于一些过气明星，与王力宏站在一起身边的高管都成了出色的配角。唯美而唯一。
 
　　早从2005年起，陈慧琳以天价代言TOTO成为标志性的“带坏样”后，南安企业在两年后拉开了代言的大幕，陈鲁豫、郭晶晶、贾静雯……从歌星到影星到后来的小品、相声，在不到五年的时间里以南安为主的卫浴企业签进了近百名明星，早在2010年就有大量的行业文章指出，明星代言高潮已到，但过了一年时间仍然有不少明星走进陶瓷(卫浴)企业，而这一次在小明星签约已无法引起更大轰动的环境下，王力宏来了，天王级的明星引起的轰动从佛山始，其影响并不亚于将来来临的张学友佛山演唱会。

　　明星终于来佛山了。近年来与佛山陶瓷(卫浴)企业有关联的明星并不多，能来佛山“秀一把”的几乎没有，2008年恒洁卫浴签约濮存昕是在广州香格里拉大酒店，海清与日丰卫浴的签约是在昆明云安会都，鹰卫浴签约徐静蕾自始至终没有现身佛山，新中源卫浴与王珞丹的签约是在重庆大酒店，还有“北京党”东鹏与申雪、赵宏博，田亮与金牌卫浴。过往不说，近三年上海厨卫展的明星潮就有过范冰冰、郭晶晶、陆毅……这是陶博会无法比拟的。

　　唯一卫浴轰动了，一些生活在佛山也不知道中国陶瓷城哪的姑娘们和那些不远千里赶来因没有门票进场而在场外哀愁的女孩们因此记住了佛山陶瓷，在佛山城内在相当长的一段时间内都会有关于王力宏的话题，这似乎是给佛山陶博会还有佛山陶瓷长脸的事，王力宏听上去似乎比陶博会更出彩，这让人不得不承认明星效应的作用，它不仅仅是迅速帮企业打开大众知名度，更重要的是树立品牌美誉度。

　　但王力宏佛山行并不足以说明佛山陶瓷会放弃“淡定”会选择跟风。

　　在佛山陶瓷企业当中，达到上市标准并且年销售过20亿的佛山陶瓷企业不在少数，年广告投入过百万的陶瓷企业也不在少数，明星代言并不让这些陶瓷大鳄并不感冒，产品力、渠道力组成的品牌实力不是仅仅依靠短时间明星能撑起来的，与实力发展阶段相匹配的广告务虚投入，需要有责任的理性投入。有文章指出“陶瓷业是个一旦积重就很难返的行业，树品牌难。陶瓷可以爱明星，但要选对，需慎重，需冷静清醒。”多年来，佛山陶瓷似乎一直记得乐华集团董事长谢岳荣的一句话“明星代言只作锦上添花”，即便不是“锦上添花”大牌明星代言大品牌的资讯化时代，在国内市场与国外陶瓷品牌竞争有着巨大的优势的市场环境下，似乎与佛山陶瓷相匹配的“明星市场”并不能满足佛山陶瓷的需要，起码在佛山陶瓷看来，研究一下喷墨技术或者玉文化甚至并不感冒的电子商务都要比研究明星代言的效应要显得务实得多。

　　“陶瓷”囊括了瓷砖卫浴，在这个帽子下，产业延展就变得顺理成章了，卫浴做得好的企业纷纷上马瓷砖生产线，瓷砖做得好的企业也开始经营卫浴，拓宽领地产品的专业化生产就需要一个时间，可能存在质量短板。当前，佛山企业同时能在陶瓷与卫浴都有大型生产线的企业不在少数，但同时能把陶瓷与卫浴品牌同时经营好的企业除东鹏陶瓷与东鹏洁具以外，恐怕难寻到第二家敢理直气壮地报上成绩单的企业，加上逢陶博会卫浴必成配角的大环境，卫浴企业尤其是佛山卫浴的明星代言要影响佛山陶瓷带动跟风，只作一厢情愿。

　　王力宏来了又走了，对于那些晚上抱着照片睡觉的姑娘来说，近距离接触一次这就足够了，他们爱着王力宏也记住了唯一卫浴，但，淡定的佛山陶瓷对王力宏的爱并不会深刻，他只作过客，不会成为唯一，因为营销、策划、渠道、创新等才是伴随佛山陶瓷一生的“多个唯一”。