陶瓷行业受的绝非“皮肉之伤”

　　蓝卫兵从展厅的一楼走到五楼，已经感受到了阵阵凉气。昨日(10月20日)，第十八届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称陶博会)正在举行，作为中国陶瓷工业协会佛山办事处主任，蓝卫兵像其他陶瓷厂商一样密切关注着行业走势。

　　“这次展会是他们最后一搏了，中国陶瓷产业遇到了10年来最大的困境，现在有20%~30%陶瓷生产、贸易相关企业处在倒闭的边缘。”蓝卫兵说。

　　“极寒”持续一年

　　时间倒退一年，本网曾于2010年10月以《腹背受敌佛山陶瓷业遭遇“极寒”》为题报道过佛山陶瓷产业遭遇人民币升值、楼市调控而出现凋敝的状况。

　　然而，一年时间过去了，令陶瓷企业没想到的是，这种萎靡状况并没有缓解迹象，反而恶化。

　　19日下午，“陶博会”开幕第二天，位于佛山中国陶瓷城的展区看不到人头攒动的景象。稀稀拉拉的采购商从展台前走过，有销售人员无聊地坐在凳子上发呆。

　　官方统计数据显示，去年10月18日秋季陶博会开幕首日客流量为2.5万人，而今年同期骤降至1.4万人。蓝卫兵认为，今年陶瓷市场冷清是客流量减少的重要原因。另外，同期举行的广交会吸引了不少陶瓷厂商参展，分流出去不少客流。

　　“对于陶瓷外贸企业来说，危机更严重，他们一般只有5%左右的利润，差一点的只有2%到3%，市场环境一旦有风吹草动，就有可能出现亏损。”蓝卫兵说。

　　而记者了解到的一个最新例子是，由于外贸业务无利可图，佛山某陶瓷外贸企业现在开始做起了摄像头业务。公司总经理婉拒了记者的采访，对陶瓷不愿多谈对。

　　事实上，不仅仅是贸易企业，对生产企业而言，情况同样不乐观。这其中的一个表现便是全国多地出现停产潮。

　　6月底，来自云南易门陶瓷商会的消息是，当地有三分之一的生产线处于停工状态。而据陶瓷行业媒体《陶城报》的统计数据，当时山东淄博陶瓷产区有超过100条生产线停产。

　　而当时据蓝卫兵透露，不仅仅是上述这几个地方，江西以及佛山本地都有生产线关停的例子。不过，全国究竟有多少生产线已经停产尚无准确统计数据。

　　内忧加剧外患不断

　　“现在很多出口型企业都在寻求国内渠道的建设，因为各国的反倾销已经对陶瓷出口造成了很大的影响。”广东嘉俊陶瓷有限公司总裁助理王常德在接受记者采访时如是表示。

　　9月15日，被称为“史上最大反倾销”的案件尘埃落定。欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，除了少数企业被征26%~36%不等的税率外，剩下大量企业被征收高达69.7%的惩罚性关税，时间一直持续到2016年。

　　据海关的统计数据显示，目前欧盟是中国瓷砖的第三大出口地，出口量占中国瓷砖总出口量的8%~9.5%、出口总值的10%~12%。

　　事实上，不良反应已经开始显现，在正在举行的第110届广交会上，来自欧盟的瓷砖订单量普遍少了三成多。而在陶博会上，来自欧美的客商几乎绝迹。

　　严峻形势还不止于此

　　“9月份，巴西也在进行对华陶瓷反倾销的立案前准备，最快明年一月份就会有结果。而9月6日，巴西已经将原产于中国的陶瓷关税由原来的15%提高到35%。”蓝卫兵说。

　　在此之前的7月和8月，阿根廷和秘鲁分别对我国陶瓷企业发起反倾销调查。目前，反倾销的国家已经对我国形成合围之势。东面有韩国，南面有泰国、巴基斯坦、印度以及秘鲁和阿根廷，在西面有欧洲诸国。

　　蓝卫兵甚至悲观地认为，我国陶瓷出口的大门或许因此而关闭。

　　国内行业形势同样不好。“陶瓷作为房地产上游来说，受房产调控的影响比较大，而今年以来，这种调控更加严厉，从而导致对需求的减少，终端零售也受到了很大的影响。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆在接受记者采访时说。

　　而被陶瓷行业寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，3000万套保障房看起来蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也就是30亿平方米的市场而已，另外，保障房的装修和建设是分批进行的，这样算下来，一年最多10亿平方米的市场。官方公布的数据是，去年全国陶瓷砖的产量是80亿平方米左右，实际还不止这个数字。保障房拉动的市场连1/8都不到。

　　危中寻“机”

　　华南理工大学新闻与传媒学院副院长段淳林从八月份开始就带领她的团队开始做一份《中国陶瓷品牌竞争力报告》的调查。她在接受记者采访时表示，在这种低迷的大环境下，注重对品牌的建设与投入已经成为陶瓷企业转危为安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆表示，公司目前正在对品牌建设进行梳理和规划，以求在产品终端形成更好的口碑。

　　在不少公司看来，注重品牌、提高产品的附加值是陶瓷行业发展的必由之路。当然，这并不容易。王常德说，品牌建设最少需要三步走，第一步是勤练内功，做好企业的硬件和软件建设，这至少需要3年时间；第二步是成为行业内的名牌企业，在行业内要能起到带头作用，这也需要3年左右的时间，接下来才是走大众品牌之路。

　　然而品牌建设非朝夕之功

　　蓝卫兵认为，除了品牌以外，掌握先进的技术同样显得尤为重要。他举例说，在这次陶博会上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因为融合了年轻、时尚的要素，目前已经达成了750万元的意向合同。而当地有企业要花100万元挖走他的设计师。

　　“还有比如喷墨打印技术以及微晶石、节能马桶等产品也比较受欢迎。”蓝卫兵说。不过，不管是做品牌还是攻技术，只能注定是少数企业的游戏。蓝卫兵认为，越来越深的行业洗牌正在继续。