随着改革开放以来，30多年的繁荣发展，依附于房地产一直强劲的发展势头，陶瓷行业历经了从未有过的繁华，如今，终究还是进入一个轮回似的低谷。嗅觉敏锐的陶瓷人应该早就闻到寒冬的气息，然而，当时间的车辙步入2011年尾，再愚钝的业内人，也纷纷感知到寒流逼人的气势。所不同的是，这个低谷加上各方舆论的渲染，似乎显得格外严峻。

　　反倾销的此起彼伏、房地产的一再调控、原材料及人工成本的节节攀升、人民币的被迫升值、公路管理条例的严格实施、节能环保的步步紧逼……陶瓷行业终究难逃内忧外患、四面楚歌的厄运。如何在寒冬里觅得一丝温暖，如何从四面楚歌中找到突围点并成功突围？我们不妨与专家们一起进行探讨。

　　形势解析 成本上涨压缩利润空间

　　据相关资料显示，2011年，氧化铈的价格涨幅度达到500%、氧化锌的价格增长幅度达到100%。煤、天然气等燃料价格涨幅也均达到20%。同时，新的公路管理条例的实行，对公路运输实施按照重量计费等政策的出台，均对陶瓷企业的运输成本有大幅度影响。记者自业内人士处了解到，由于这些成本的上涨压缩了企业的利润空间。

　　中国陶企“四面楚歌”如何突围令人忧

　　产能相对过剩导致竞争激烈

　　佛山市陶瓷协会秘书长尹虹先生曾表示：我国的建筑卫生陶瓷行业是一个纯市场经济的行业，遵循着市场经济的规则，市场经济发展到一定程度会导致产能过剩这是一个规律，而且是绝对的过剩，“所以从这种分析来说，这个行业的过剩将是一种必然。目前还没有绝对过剩，不过已经临近了。”尹虹认为：相对过剩是说我们的瓷砖产量在市场需求总量的左右，因为某些自然与政策因素的影响，可能会短期表现出相对过剩。从表观人均瓷砖年拥有量来看。2010年我国的表观人均瓷砖年拥有量[=(年产量-出口+进口)/人口总数]已经超过5平方米，已经处于世界高位，明显超过绝大多数的世界瓷砖生产制造消费大国。

　　与此同时，记者在采访过程中发现，许多瓷砖企业乃至卫浴企业均有大量库存，乃至由于积压严重，不少企业拖欠上游供应商的货款竟然长达半年之久。

　　业内人士郭灿明也曾向记者透露：“业内许多品牌今年都明显感受到销售压力，经销商们也是苦不堪言，多年来赚的钱，都变成库存压在仓库里。”这种情况导致的结果就是：低价竞争，市场恶性循环。

　　房地产政策调控导致市场萎缩

　　中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌介绍，今年国内市场在受到政府宏观调控和后金融危机的影响下，部分市场销量明显下滑，然而产品的产量却与去年同期相比仍有增长，“今年前8个月，卫浴产量同比去年增长7.8%，瓷砖增长11.7%，放缓的消费需求没有跟上快速扩张的产能，这也是今年陶瓷企业感到压力巨大的一个主要原因。”他表示，从短期看，房地产政策没有松动的迹象，而严峻的市场环境则持续一年之久，与08年相比，今年的形势更为严峻。

　　不久前结束的陶博会，本报记者们从各地参展商口中得知，与往届陶博会相比，本届展会尽管主办方想出诸多促销方式与参展商联手推出各种系列活动，以期促使成交量，但从参展商口中得知，行内严峻的形式并未因这些活动的承办而有所缓和，人气及成交量均未能有所突破。据展馆统计数据显示，截止至22日下午六时，22日三展馆总客流14159人次。本届展会5天总客流量78900人次，相比第16届秋季陶博会，总客流减少约20%。