近日，从景德镇市市瓷局传来喜讯，景德镇市包括“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大名瓷商标和“法蓝瓷”、“古镇”等企业商标在内的10件陶瓷商标被省工商行政管理局和江西省著名商标认定委员会新认定为江西省著名商标。截至目前，全市陶瓷行业共有中国驰名商标1件，江西省著名商标23件，市知名商标16件，陶瓷注册商标200件，另有中国名牌2件，江西名牌14件，陶瓷品牌发展迈出坚实步伐。

　　近年来，景德镇市按照“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系列注册传统名瓷商标”的陶瓷品牌发展思路和梯次培育要求，将品牌建设作为转变经济发展方式，做大做强陶瓷产业，实现陶瓷新跨越的重要抓手，取得了较好成效，品牌影响力不断扩大，对经济的拉动作用日益增强。

　　完善政策措施，积极培育品牌。为加快陶瓷品牌创建步伐，市政府制定出台了《景德镇陶瓷品牌发展战略实施意见》，对陶瓷品牌建设的主要目标、发展思路、品牌培育和保护等进行全方位、系统性的规划，规定对新获认定为中国驰名商标、江西省著名商标和景德镇市知名商标的陶瓷企业由市政府分别给予30万元、5万元和1万元的奖励，极大地提高了企业创建品牌的积极性。同时，通过积极争取陶瓷项目资金和举办全国性的“颜色釉陶瓷艺术设计创新大赛”、“陶瓷餐具创新设计大赛”、“日用陶瓷产品创新设计大赛”等系列活动，推动了企业进行技术创新，提高了产品市场竞争力，夯实了品牌发展基础。

　　主动出击，扩大品牌影响力。市瓷局在品牌的创建过程中，始终把握“政府搭台，企业唱戏”这个原则，鼓励企业转变观念，积极行动，打响品牌。“景德镇瓷器”继获评“消费者最喜爱的绿色商标”称号后，在前不久举行的“2011年地理标志保护与发展经验交流会暨第二次全国地理标志调研报告发布会”上，又在全国300个最具综合价值的地理标志产品中脱颖而出，名列第六。市博大陶瓷有限公司及时把握陶瓷市场脉搏，注重产品创新，该公司“精誉”牌商标继获得“江西省著名商标”、“江西名牌”殊荣后，在去年还获得上海世博会陶瓷界唯一金奖——“世博联合国国际信息发展网络馆千年金奖”，为景德镇市赢得荣誉。

　　细化管理，维护陶瓷公共品牌声誉。通过制定出台《“景德镇”牌证明商标管理办法》等政策措施，对景德镇市陶瓷公共品牌使用实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用;另一方面，严格准入门槛，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业实行退出机制，收回其商标使用权，以保证传统名瓷商标能得到充分而有效的利用，助力陶瓷经济的腾飞。截至目前，已对41户产品质量等方面不符合“景德镇”商标使用条件的企业及时进行了清理，停止其商标使用权。

　　保护品牌，营造陶瓷品牌发展氛围。依据出台的《景德镇陶瓷知识产权保护办法》，市瓷局、市工商局、市质监局、市公安局、市陶瓷协会等部门联合成立陶瓷知识产权保护联合执法办公室，研究和商讨陶瓷知识产权保护中遇到的问题;多部门联合对全市陶瓷市场的商标使用情况进行定期、不定期巡查，打击假冒伪劣等侵权行为，对侵权行为严重的依法向法院提起诉讼，为陶瓷品牌发展营造了良好的氛围。同时,加大品牌宣传力度，充分挖掘和保护景德镇优秀传统陶瓷文化资源，并以此为依托，打造以陶瓷为灵魂和核心的城市名片，另外通过邀请专业队伍对景德镇整体城市形象进行统一定位、策划、包装和推介，打响了“千年瓷都”的金字招牌品牌。