山东省地处中国东部、黄河下游，是我国主要沿海省市之一。陆地总面积15.67万平方公里，约占全国总面积的1.6%，居全国第十九位。2008年山东总人口高达9417.5万人。

　　山东是我国著名的大型陶瓷产区，淄博、临沂是山东陶瓷的集中代表。淄博位于山东中部鲁中山地与鲁北平原的交接地带，区位优势独特，南连泰山，北临黄河，东临海滨旅游城市青岛、烟台和威海，西接泉城济南。淄博是一座组群式城市，辖张店、博山、淄川、周村、临淄五个区和桓台、沂源、高青三个县。济青高速公路横贯全市东西。淄博是山东省一个重要的工业城市和旅游城市，总面积6000平方公里，人口400万。临沂市位于山东省东南部，濒临黄海，南邻苏北。现辖9县3区，180个乡镇、街道，7151个行政村(居)，1036万人，总面积1.72万平方公里，平原、山区、丘陵各占三分之一，是山东省人口最多、面积最大的市。临沂矿产资源种类较多。已发现和探明储量的矿产有82种，其中，金刚石储量居全国第二位，石英砂岩、陶瓷土、白云岩、花岗石矿产储量居全省第一位。现在，临沂是山东的第二大陶瓷产区。淄博发展陶瓷业，有着得天独厚的原料资源优势。现已探明山东当地的石灰石资源贮量达10亿吨，其中较大的三处石灰石矿的贮量均在3亿吨以上。石英砂岩，陶瓷用粘土、陶瓷土等其他生产配料等，均有较大储量，个别原料是山东省境内唯一的产地。淄博市还是山东省重要的煤炭产地，煤炭年产量达1000万吨。另外，天然气输送管道已经输送到建材主要工业产区。为大干快上陶瓷业，奠定了丰厚的基础。

　　一.大型、综合型陶瓷生产基地

　　新中国成立后，山东陶瓷迅速地恢复和发展。生产技术不断地改进，各个生产工序的机械化程度不断提高。过去的淄博有上百多个私营窑厂组织起来的博山陶瓷厂，拥有职工达5000人，产品畅销30多个国家。初步形成一个较为完整的陶瓷工业基础。文革前，淄博已经逐步发展成为我国八大陶瓷产区之一。进入改革开放时期，淄博瓷区发展变化很快，1982年山东省陶瓷公司成立，公司驻在淄博市博山区。进入21世纪以来，山东淄博瓷区现有陶瓷生产企业180个，从业人员3.7万人，年产日用陶瓷5.59亿件。淄博陶瓷产品出口达到世界上70多个国家和地区。目前，淄博陶瓷产业的以陶瓷企业集群优势，拥有一批在国内外市场上著名的陶瓷企业与一批品牌产品。现在，山东淄博陶瓷已形成了六大基地，它们是出口陶瓷基地、高档宾馆用瓷基地、高级玻璃陶瓷耐火材料、陶瓷装饰材料基地、高新技术涂层基地及建筑陶瓷基地。山东淄博陶瓷产区已经发展成为我国大型、独具特色、综合型陶瓷生产基地。

　　山东淄博陶瓷产品，产品品种、种类丰富，造型、釉色异彩纷呈，产品配套完善，出口业绩不凡，又有一批品牌产品。目前，就山东淄博陶瓷的主要产品简介如下。

　　1.日用陶瓷

　　淄博地区所产各种日用陶瓷品种有宝石瓷、滑石瓷、高长石质瓷、高石英质瓷、骨质瓷、鲁玉瓷、鲁翠瓷、鲁青瓷、鲁光瓷，还有各色釉产品，结晶釉产品种类，应有尽有，不一而足，美不胜收。淄博日用陶瓷产品，以它的崭新造型、高质量、配套齐而赢得了消费者的赞誉。近年来通过扩大高档日用瓷产品生产，调整产品结构，合成骨瓷、高石英瓷、镁质强化瓷、抗菌颜色釉茶餐具等产品产量大幅度提高。产品质量达到国内同行业先进水平，深受国内外客户青睐。淄博瓷区全年高档瓷产量可达8000万件，比去年同期增长20%以上。扩大出口，出口产品单件换汇水平明显提高。增加了高档产品的出口，提高了出口产品中的高档产品的比重，出口产品产量己占日用陶瓷生产总量的60%以上支持发展民营企业，为民营企业发展创造良好的发展环境。以淄博泰山瓷业、华洋、国华、双凤、山东福泰、宏大、中强、永兴瓷业为代表的一大批民营企业发展如雨后春笋劲头十足。

　　2.建筑陶瓷

　　在我国建筑陶瓷的产业格局中,常常归纳为“三山两江一海”的布局。到目前为止,其中泛佛山地区(佛山、肇庆、清远、河源等广东地区)建陶产业仍是中国建陶产业的重中之重,年产量20多亿平方米,占全国总量的40-50%;山东建陶产区包括淄川、临沂等地,墙地砖产量十多亿平方米。以晋江为代表的福建产区(含闽清地区)建陶产量达5亿多平方米,其中外墙砖产量据称占全国70%;以夹江为中心的四川产区,年产量5亿多平方米;以上海为中心华东产区,产量约1亿平方米,仅占全国的2%份额。2007年淄博建筑陶瓷产量达9.26亿平方米，仅次于广东佛山，排在全国第二位。因此，称山东建陶产业已经步入佛山以外的中国最大的建陶产区，一点也不为过。

　　建材陶瓷是山东陶瓷产区的传统优势产业。2004年时，淄博的建筑陶瓷生产企业已经发展到有100余家。当年生产釉面砖31000万平方米;墙地砖37600万平方米;卫生陶瓷产量达到32400吨。淄博的建筑陶瓷生产企业，集中于淄川区杨寨镇和张店区南定镇，其中淄博建材工业园位于杨寨镇境内，拥有建陶企业180家，产品产量占全市60%以上，是中国长江以北最大的建陶生产基地。淄博市的主要建材产品在中国具有一定的市场优势，水泥、建筑陶瓷、平板玻璃等产品在山东省市场占有较大比重。其中建筑陶瓷产品在中国的市场占有率达到20%以上。2005年，淄博建成了中国财富陶瓷城、中国科技陶瓷城，都具有相当的规模。2006年山东建陶主要集中在淄博和临沂，当年山东陶业界形势一片大好，陶企亦呈现出产销两旺之势。2007年山东墙地砖生产量达到7亿平方米，占全国总产量的20%。2008年建筑陶瓷年生产能力8亿平方米以上，成为全国三大建筑陶瓷生产基地之一。淄博市目前已有和在建的建筑陶瓷市场规模，在全省乃至全国均占有重要地位。

　　山东淄博目前是全国陶瓷行业门类最齐全的产区，集中了日用陶瓷、建筑陶瓷、工艺美术陶瓷和高技术陶瓷，更有着陶瓷机械设备、陶瓷新材料、陶瓷原辅料和陶瓷装饰材料等门类齐全的陶瓷产业体系。淄博陶瓷产业总产值、陶瓷产量、工业总产值、销售收入、实现利税、出口创汇等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。全市陶瓷产业正以每年30%以上的速度增长。得天独厚的陶瓷产业资源优势，吸引了国内外众多陶瓷生产企业和贸易商入驻开拓商机，并使这里成为全国最重要的陶瓷产销基地之一。淄博建筑陶瓷发展迅速，已成为全国四大建材基地之一，共有建陶企业近300家，生产线近500条，其中具有国内先进水平的有百余条，占总生产线的20%。涌现出一批大型本土企业，这些企业的生产装备先进、技术水平高、规模优势明显，已构成淄博建陶的中坚力量。以山东东鹏、山东亚细亚、博艺陶瓷、山东百度为首的投资生产企业，构成了佛山、上海等地企业北方的生产基地，为进一步开拓北方市场，打下了良好的基础。

　　山东省作为国内大型陶瓷产区，陶瓷产品不仅覆盖东北、华北、华东及西部地区，更因为山东陶企的生产装备情况稍好于佛山企业，山东陶企的生产线从压砖机、窑炉、抛光砖全部采用国际国内名牌陶机生产厂商。优良的设备性能为山东陶企的产品质量提供了强有力的保障。近年来，新开工建设的建陶项目不断落成、投产，山东建陶的经济实力不断增长，产业规模得到扩展。2009年5月山东建陶又一项目-淄博新博陶瓷扩产项目开工扩产共斥资1亿多元，建成占地400多亩，拥有两条先进生产线设备，年产达1000多万平方米的生产基地。其主要产品有微粉、透晶、聚晶等抛光砖。由于地处鲁中地区，企业将借助鲁中地区成熟的运输网络和辐射力，把产品销售到整个长江以北区域。但是，目前，山东建筑陶企所欠缺的是产品市场的营销建设。与佛山陶瓷相比，淄博陶瓷无论在品牌、技术、人才还是渠道方面，都落后很多。而且，伴随着全国新兴陶瓷产业基地的崛起，淄博陶瓷产业必将面临更多的挑战。
3.美术陶瓷

　　山东美术陶瓷产品的品种有颜色釉、人物雕塑、刻瓷、现代陶艺、陶瓷壁画等种类。其中颜色釉有博山独特的釉种“雨点釉”和“茶叶末釉”;陶瓷人物雕塑以山东硅酸盐研究院和淄博美术陶瓷厂产品居多，孔子、张衡、祖冲之、华佗、蒲松龄、观音等人物造型生动，栩栩如生;各类动物造型无不惟妙惟肖，表现出陶瓷艺人的精湛技艺。其中不乏茶叶末釉研制恢复者陈希龄之后人、中国工艺美术大师陈贻谟的佳作。刻瓷产品是在烧成好的彩釉瓷盘上，以刻刀在瓷盘上刻出纹样。刻瓷使用的刀工有直刻、片刻、点刻等技法。刻瓷纹样有人物、山水、花卉、书法等内容，然后再根据瓷盘纹样不同部位的需要，以不同的色料进行染色。2006年4月，胡锦涛主席访美时，将一块由山东著名中年刻瓷艺术家王一君创作的刻瓷人物肖像《美国总统布什夫妇》作品，作为国礼送给布什总统，受到布什总统夫妇的笑纳，为祖国赢得了荣誉。

　　4.高新技术陶瓷产品谋求新突破

　　近年来山东陶瓷大力发展高技术陶瓷高附加值产品，力求陶瓷产业形成新的突破。山东高技术陶瓷产品，主要发展氧化物增韧陶瓷耐磨部件、精细熔融石英烧结材料、微晶耐磨耐腐蚀氧化铝陶瓷材料、氧化铝陶瓷基片、多孔陶瓷制品、红外陶瓷、电真空陶瓷高压真空开关等产品。近年来，高技术含量陶瓷产量明显增强。[NextPage]

　　二.陶瓷物流发达、贸易繁荣

　　淄博位于山东省中部，交通便利，环境优越，拥有发达的水、陆、空立体运输网络。淄博的陶瓷资源得天独厚。并有着丰厚的陶瓷历史文化及深厚的产业资源，是目前中国最大的陶瓷产区之一，共有陶瓷生产企业600多家，陶瓷生产线1100余条，年产值数十亿元。陶瓷产量、工业总产值、销售收入、实现利税、出口创汇等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。陶瓷产业正以每年30%以上的速度增长。深厚的陶瓷产业资源，吸引了全球众多的陶瓷贸易机构入驻开拓商机，并使这里成为全国最重要的陶瓷产销基地之一。淄博有丰富多彩的陶瓷产品，必然有运营畅达的陶瓷市场。目前，由于邯郸陶瓷等瓷区建陶业的衰落，在石家庄以南、郑州以北济南以西，等广大区域的建陶市场，成为山东建筑陶瓷产品驰骋的市场范围。2008年淄博陶瓷出口突破2亿美元。2008年淄博检验检疫局共检验出口陶瓷11322批，货值2.02亿美元，同比分别增长了6.0%和17.34%。淄博出口陶瓷在逆境中首次突破2亿美元。

　　另外，淄博瓷区的本土品牌正崛起。此前在淄博瓷区，新中源、利家居、萨米特、兴辉、莱德利、新南悦、恒福、卓远、中源朗高、宏陶、东鹏等广东品牌均有入驻。在经营抛光砖的商家中，淄川建材城有467家，占总商家的35%;中国财富陶瓷城有37家，占总商家的28.2%;而在中国陶瓷科技城有16家，占27.1%。淄博本土具有代表性的抛光砖企业狮王、东岳、耿瓷、新丽泰等渐成为淄博抛光砖市场的主流，其中狮王陶瓷生产的第七代抛光砖更是引领国内抛光砖发展。广东品牌主要以大店展示加工程、批发、零售等方式销售，淄博本土品牌主要以网点数量、销售冲量取胜。二者各占据50%的市场份额。

　　淄博博山陶瓷琉璃大观园，是目前我国大型陶瓷琉璃批发市场。大观园市场建筑面积25万平方米，营业面积15万平方米，800多个门头，上市品种17大类1.5万余种花色，年成交额7亿余元。这里不仅经营淄博陶琉产品，还经营唐山、景德镇、醴陵的日用瓷，宜兴的紫砂器，洛阳的唐三彩，佛山、潮州的艺术瓷，是一处名副其实的陶瓷集散地。大观园陶瓷市场产品琳琅满目，配套设施齐全，管理服务一流，被国家工商总局评为全国文明市场。大观园计划分三期建成，规模逐步扩大，为本地区工商企业提供了广阔的前沿舞台，同时吸引了外地区陶琉产品的进入，形成百花齐放、争奇斗艳的喜人局面。第三期工程竣工后，久负盛名的博山文石和书画作品被引入市场，地域文化的各类结晶在大观园中得到充分的展示。当地政府计划在近年将大观园建成占地4.7平方公里、陶琉生产企业100家、经营门头1000个、从业3万人，集陶琉生产销售与观光旅游为一体的陶瓷琉璃城。

　　三.鼓励陶瓷企业打造名牌

　　目前，临沂陶瓷产区目前有陶瓷企业100家左右，生产线170多条。进入2009年以来。目前仍然是80%满负荷生产。去年即使大环境不景气，如佳贝特陶瓷、佳宝陶瓷、地王集团旗下的沂州建陶和阳光陶瓷、临沂顺成陶瓷、佳美陶瓷等，大部分企业一直忙到近年关才停窑过年，有的企业在正月初六就开始陆续点火投产。2009年上半年，临沂陶瓷产区继续延续了去年的好势头。业内资深人士分析认为，这是由于当地新农村建设的稳步推进，给居于三四线市场的临沂陶瓷企业带来发展机会。

　　目前，为提升企业与陶瓷产品的形象，山东临沂的部分陶瓷企业开始通过产品整合，趁此良机谋求品牌赶超。据悉，临沂的瞩目陶企-佳贝特陶瓷有限公司，拟耗费近500万元之巨，特别聘请佛山从事专业设计、策划公司，设计建造面积1200平方米的佳贝特陶瓷“陶艺馆”。以此向佛山知名陶瓷品牌企业学习。近年来，临沂瓷区非常重视并积极引导企业塑造自身品牌，鼓励当地陶瓷企业获得国家、省名牌。

四.营造陶瓷文化 再造发展优势

　　为营造浓厚的陶瓷文化氛围，再造发展优势，近年来，淄博陶瓷文化活动此起彼伏，高潮迭出。《山东省志。陶瓷工业志》作为山东省第一部社会主义新方志中最有特色的分卷，集中向世人展示了以淄博陶瓷的辉煌画卷，成为《山东省志》88个分卷中最可读可看的篇章之一。同年问世的首部《淄博市志》将陶瓷工业从轻工业中独立出来专设一篇，以浓墨重彩描述了淄博这一中国重要陶瓷产区的历史与现状，卷首彩页与文物章节以图文并茂的形式加以突出。陆续举办的十几次的《中国淄博陶瓷琉璃艺术节》与 《国际陶瓷博览会》，进一步把淄博和淄博陶瓷文化推向了世界。淄博中国陶瓷馆之落成，从深层次上开创了陶瓷与博物文化有机结合的新纪元。淄博中国陶瓷馆位于文化广场东部，与淄博市博物馆毗邻，展区面积4000平方米，由古代展区、现代展区、表演区和销售区四部分组成。它全面展示了中国各历史时期的陶瓷文物和全国各大陶瓷产区的艺术精品2000余件，凝聚了中华文明的史前文化、古代名窑和国内近现代陶瓷文物精品，在纷至沓来的观众面前展开历史画卷。现代陶瓷展厅按照不同用途和艺术风格，将展品分为艺术陶瓷、现代陶瓷、刻瓷艺术、日用陶瓷、园林艺术陶瓷、建筑陶瓷、卫浴陶瓷、科技陶瓷等类型排列。在这里，当代陶瓷艺术名家陈贻谟的《衡》，韩美林的《无光釉大公鸡》，徐朝兴的《哥弟混合三环瓶》，陈贻柱的 《红结晶釉大缸》等优秀作品，会久久吸引住你的目光，让你在凝视中谛听中国陶瓷艺术向世界水平迈进的脚步声。位于陶瓷馆东厅的“陶苑”，是让公众亲手制陶玩泥、体验陶艺乐趣的地方。100平方米的面积，足可以让30人同时操作，在休闲中陶冶自己的情操。馆内的创作演示厅则为观众提供规范的操作演示。销售区产品琳琅满目，淄博中国陶瓷馆年接待两三万人。免费开放后，预计每年接待参观者在30万人次以上。2009年6月28日第三届中国(淄川)建陶卫浴洽交会暨中国陶瓷行业发展趋势预测分析研讨会举行。

　　经过多年的发展，中国成为世界陶瓷的最大生产国，约占世界份额的半壁江山。目前，中国现有的建筑陶瓷生产企业约为3000多家，原来唐山、佛山、淄博所形成的建筑陶瓷业“三足鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。随着陶瓷产业发展，出现“南瓷北移”的现象。各产区间的区域品牌竞争随之进入新一轮的融合调整阶段，而这也给山东陶瓷业带来了全新的发展机遇。

　　不过，从目前来看，山东陶瓷产区产业技术升级与协同发展面临的压力并不小。诸如，一些陶瓷企业经营方式粗放。陶瓷行业发展规划走向不明确。许多企业的产品外销采用贴牌生产的现象大量存在。有的陶瓷企业新产品开发能力比较薄弱，研发能力期许提升。还有就是需要加快打造山东高档瓷器品牌的迫切性。当地一些资深专家则认为，淄博陶瓷产业目前尚缺乏合理规划，存在陶瓷工业园不统一，陶瓷市场不统一，导致市场规模总体虽然庞大，但是难以形成有效的生产力。淄博的陶瓷专业市场虽然多，但是管理不规范，而且彼此互相内耗，导致重复建设严重，资源浪费严重。而且这些专业市场形象落后，根本不能有效提升入驻商户的品牌形象，更不能提升山东陶瓷的整体形象。同时，山东陶瓷在整体形象上有所欠缺，淄博陶瓷在人们心中留下档次低、价格低、品牌差的形象，十分不利于淄博陶瓷产业发展。此外，淄博陶瓷企业在品牌推广上不舍得投入，缺乏大气，导致品牌缺乏附加值。同时，淄博陶瓷企业不愿意主动走出去搞品牌建设，在终端市场消费者心目中影响力低。绝大部分陶瓷企业习惯“坐商”营销，缺乏“走出去”营销的野心，更缺乏有实力的营销人才。淄博当地的陶瓷企业和商户对于采购商的背景知之甚少，营销停留在简单的“买”和“卖”层面。对电子商务业务认识滞后。陶瓷营销商多采取传统的经商方法进行经营。商户没有为采购商建立相关的数据库，也不能够提供任何售后服务，更别说采取“区域代理制”、“专卖店”等先进的营销手段。有鉴于此，淄博陶瓷产业面临着一个瓶颈，需要尽快进行产业升级，以应对中国陶瓷产业越来越激烈的竞争。近年来，山东陶瓷围绕能源资源优势和经济发展这一主题，大力发展地区优势工业、不断壮大工业经济实力的同时，也消耗了大量的能源资源，助长了落后的经济增长方式，节能降耗、治污减排、环境保护被提上重要议事日程。