文/本报记者李啟仁

    相比较家电、服装等成熟行业，家居装饰行业目前发展得并不健康，终端价格长期居高不下让消费者无所适从。在近日由住建部和中国建筑装饰协会主办的装饰材料直供市场说明会上，业内专家指出，家居装饰行业层层代理、过度营销，是导致装饰市场终端价格居高不下的主因。随着低碳经济理念的深入传播，建立直供市场模式将是解决行业乱象的有力办法，未来或将成为趋势。

装饰市场终端价格奇高
    有业内人士透露，出厂价40元/平米的瓷砖在装饰市场的专卖店里卖180元；出厂价500元的马桶标价超过2000元；1000元成本的橱柜卖到3500元左右。不过，经销商仍然叫苦，因为卖场租金、广告、仓储、人员等运营成本非常高。在家具行业更是如此，中恒集团董事长唐友良就告诉记者，有次他到家具城买家具，商家开价16万，但后来联系“厂家”，同款家具只卖9万。“我知道这还不是厂家，只是上一级代理而已，真正的成本应该更低。”唐友良说道。
    对此，中国建筑装饰协会副秘书长陈新指出，长期以来，家居行业的产品从生产厂家到达消费者，往往要经过一级、二级、三级之多的代理，层层的代理自然就把终端价格抬高了。同时，这种模式还容易造成市场混乱，因此假冒伪劣和不正当竞争行为“野火烧不尽，春风吹又生”。而且，家装行业存在过度营销的现象，无论是搞装饰的，还是卖家具、陶瓷、洁具的，都喜欢建豪华的展厅和体验馆，还有铺天盖地的广告，营销成本搞得让人诧异。
    “种白菜的赚不了钱，卖白菜也叫苦，中间环节反而最吃香，但这中间环节并没有创造出真正的价值。这是行业的怪现象。”陈新说。

直供市场或是一条路子
    中国的家居装饰行业应该怎么走？有专家认为，家居装饰行业的建材只是一种功能性产品，只要好用够用就行了，不是也不应该成为奢侈品。在欧洲，大部分建材产品就是在超市大卖场里简单地卖，根本看不到富丽堂皇的豪华专卖店。中国建筑装饰协会供需联盟秘书长蒋锐认为，建立装饰材料直供市场是解决目前装饰行业中间环节过多、运营成本过高的有效办法。
    蒋锐表示，建立直供市场的方式可以把供方的生产计划与需方的采购计划有效对接，厂家的产品直接到达装饰公司，省去大量的中间环节。对于供方来说，由于直供平台集合了大量的厂家，统一宣传，厂家只需要安分做好质量即可。这可以降低厂家的宣传费用，提高利润率，这尤其有利刺激实业生产。对需方来说，可以有效节省在采购方面的人、才、物的成本，降低市场调查费用和采购精力。“厂家直供让采购者真正实现了‘一站式’的采购。而且，未来我们还将开展网络平台，有实体的市场做支撑，网络虚拟交易将变成实体交易。”

中装协向顺德伸出“橄榄枝”
    据了解，中国建筑装饰协会目前已成立供需联盟委员会，而全国首个绿色环保建筑材料生产供应基地也已于山东滨州建立，未来将在全国各省建立建筑装饰材料生产直销基地。2月29日，“中装协”正式向顺德装饰材料企业抛出“橄榄枝”。
    蒋锐告诉记者：“我们将在全国各省建立供需联盟直供市场，为全国建筑装饰行业的供需双方搭建对接的平台，推动行业的规范发展。”他认为，顺德及周边地区的建筑装饰材料产业基础雄厚，产业链齐全，但还没有形成真正的直供市场。因此，这次供需联盟方面的合作，将是推动企业创立品牌、走出顺德的好机会。