王受之，中国现代设计和现代设计教育的重要奠基人之一，著名设计理论家。美国洛杉矶艺术中

心设计学院终身教授，现任汕头大学长江艺术与设计学院院长。

　　出版有《世界现代设计史》、《世界当代艺术史》、《世界平面设计史》等重要著作。在理论研

究上，他的《世界现代建筑史》、《世界现代设计史》等几本书已经成为美国及中国各所大学设计学

科的教科书。在设计实践上，他长期活跃在中美两国的建筑及各种合作设计项目中，包括十多年参与

万科及其他中国大型房地产公司项目及城市设计建设的经验。

　　作为一个美籍华人，王受之被认为是国内现代设计重要奠基人之一。其近年为人所关注的是他针

对中国建筑与城市的新鲜发言。最值得关注的是，因为和王石等大牌地产商的合作，他所着力推行的

新居住理念正在得到实践。 本文来自陶城网
　　2012年，王受之结缘现代建筑陶瓷行业，将为建筑陶瓷领域输入艺术大师思想。为了解其对现代

建筑陶瓷的观点，本报日前特对其进行专访，以飨读者。

　　陶城报：王老师，作为第一个受聘于中国建陶企业的艺术顾问，您是怎么看中国陶瓷行业的? 本

文来自陶城网
　　王受之：欧神诺去年来找我，他们希望在产品的艺术包装上面提高一个新的台阶。众所周知，中

国现在的建筑陶瓷行业已经非常庞大，大家的产量越做越大，而且技术也提高得很快。我估计，目前

陶瓷行业的发展，已经到了一个竞争的瓶颈———大家都能做出差不多的东西，但对于消费者为什么

要为自己出品的这个东西买单，而不是为别人出品的东西买单，估计很多人也不是太清楚。
陶城网
　　在所有的技术与工艺都掌握之后，陶瓷的产品最终是要登堂入室的，这就需要营造一个氛围，但

这个氛围怎么营造?我估计陶瓷公司都会有这样的困惑。再继续这样往上走，空间不大了。在和他们

交谈中，我讲了几个观点，第一就是陶瓷恐怕需要从过去简单的卖产品进入到卖生活方式了，得把生

活方式作为一种类型去卖出去，所以整个销售、布置的空间都要引导消费者，而不是消费者要什么你

们就给他们什么。第二，我觉得中国的日用瓷非常落后。日用瓷，就是一般像餐具、茶具、洁具等等

，这些都远远地落后于世界水准。虽然中国与瓷器同名，但在外国的重大宴会上，从不会用到中国的

陶瓷。为什么如今会落后得如此厉害?为什么没有办法能够提升上去?我觉得很困惑。 本文来自陶城

网
 

　　王受之：的确，如果是我们以前做的最简单的陶瓷，是不需要太多修饰的。比如公共厕所，比如

广州地铁，比如白云机场，这些空间需要的只是很简单的功能性，就是耐用。做一般的功能性的陶瓷

，不用考虑艺术，但如果要做一些有风格的陶瓷，就得逐步地提高。 copyright fstcb
　　打比方，我们的陶瓷要做出水准，要仿大理石，并且要仿名贵的大理石，只要拿到了纹样，可以

通过技术复制出来。但具体到意大利地中海北岸的大理石，威尼斯的大理石，和这些地理的名字一结

合，就必然跟某种生活方式合起来。如果说这种石材曾在十四世纪到十六世纪的威尼斯大量运用，那

正好是意大利的文艺复兴时代，就跟文艺复兴扯上关系了。不是说仿制好这个石头，就是意大利风情

了，要是没有威尼斯装饰，没有威尼斯的风格，没有威尼斯的软件，没有威尼斯的家具，没有讲威尼

斯文化的销售人员，你卖不出高价。 fstcb.com
　　作为艺术顾问，我自己的想法是，第一个方面就是对于目前的建筑材料产品的发展趋势，提出一

些建议;第二就是对于厂家的展示，提出一些方法;第三对于具体的营销方式，面对客户的一些关系，

我会提出一些构想。

王受之：每个人在设计方面的要求都不太一样。比方说，我个人来说就比较喜欢简朴，而有些人喜欢

繁琐的，这是一个口味问题。最困难的就是，我们做产品，要适合每个口味的人。有些人品味不一定

就是你的口味，但是你也要满足他。 fstcb.com
　　像我做设计那么多年，肯定是属于曲高和寡那一类。所以就更不能把自己的观点去凌驾于他人之

上。很多大师一出去，都是说唉呀，这个不行那个太俗气。这个或许是事实。但我倒是很好奇，这个

产品到底是卖给谁的?这个市场的氛围是怎么样分的? 内容来自Fstcb
　　我们周围是有很多很艳俗的东西，这说明中国的暴发户市场是很大的，他们就是愿意花这个钱，

但是不太懂。那我只能在满足他们的基础上来提高。我和他们的设计师交流过，但并不以为我的审美

观点应该成为他们产品开发的方向，这是我和很多人不同的地方，因为我知道那是市场的结果。我个

人是我个人的倾向，你不能说我喜欢，就要朝这个做。我很兼顾，因为这是我多少年来跟房地产打交

道的一个经验。