陶瓷是一个非常特殊的行业，它拥有非常强大的行业媒体，行业内任何一点风吹草动，都会引起行业媒体的关注和传播。这在佛山尤其明显，这里聚集了几十家行业媒体，他们为佛山陶瓷行业的发展作出了重大贡献。

      但是，行业媒体有一个局限，就是行业媒体的发行和传播大都针对陶瓷业内，比如企业和经销商，直接面对大众消费者并不多，进而导致大众消费者对陶瓷行业不了解，整个社会也对陶瓷行业不了解，对其发展有误解，这种现象是不利于陶瓷产业转型升级的。陶瓷行业的转型升级需要有良好的舆论氛围，不单是企业或经销商，政府、公众对陶瓷行业的了解程度都会影响到陶瓷转型升级的进程。

      事实上，陶瓷行业的转型升级是非常需要像《南方日报》一样的大众媒体来参与的。陶瓷产业的竞争发展经历了三个阶段：产品为王、渠道为王和消费者为王。现在佛山陶瓷已进入消费者为王的阶段，在这个阶段，陶瓷企业应该更注重对消费者的宣传，增加他们对行业的认知，这样才能在竞争中抢占先机。而大众媒体就是直接针对大众消费者，因此大众媒体参与进来，对陶瓷行业的转型升级非常有好处。

      而从佛山陶瓷转型的目标来看，走向国际化、争夺国际话语权是最终目的。行业媒体由于客观的原因，在走向国际方面存在一定的局限，而目前中国的大众媒体虽然没有非常强大的国际影响力，但随着国家经济的发展和中国传统文化的向外传播，中国的大众媒体在国外的影响也会加强。从这个方面来看，佛山陶瓷转型的目标和中国大众媒体的国际化是有紧密联系的，而只有与大众媒体进行相关合作，才能使佛山陶瓷的国际化走得更快、更远。