由于国内陶瓷市场的竞争格局正在发生变化，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。在这样的背景下，目前陶瓷卫浴消费会出现哪些新的趋势呢?市场调查信息显示，市场将出现以下新趋势：

　　新健康消费崛起

　　受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，绿色、环保概念的陶瓷卫浴产品开始受宠，陶瓷企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

　　消费者进入全面参与时代

　　消费者不管消费不消费企业的产品，也要评头论足，消费者不再处于被动。他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　2012我国陶瓷业竞争格局新趋势解析

　　女性消费势力的崛起

　　有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

　　平民化的精致生活趋势凸现

　　对于现阶段的陶瓷消费者而言，不一定要买高端品牌陶瓷产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。中国出现了新的平民化陶瓷消费市场，即通过陶瓷产品可以满足中等收入且追求时尚的消费心理。

　　消费者更加追求新感官主义与品牌体验

　　如今，走进品牌的体验店，参与卫浴企业的体验活动成为消费者了解陶瓷的重要举措，同时，卖场终端的体验型设计对于卫浴品牌的意义也越来越突出。

　　中国人的娱乐形态越来越多元化，自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy成为典型的娱乐特征，创建陶瓷消费的娱乐平台，将消费者带入娱乐活动中，成为陶瓷企业新的营销策略。