独特销售主张战略：

　　针对现在陶瓷市场供过于求，产品趋向同质化的现象，将产品本身独特的卖点传播出去，借助一个强有力的卖点，就可以最快最好的销售，建立起有公司独特个性的品牌。说起仿古砖，第一感受是文化的瓷砖，有文化代表有思想，我们就想到金意陶那一句“有思想的瓷砖”。以“思想”为独特卖点，金意陶迅速成为仿古砖行列的龙头。

　　品牌形象战略：

　　对于质量差不多的产品，消费者消费体验多次后，经验增加，对产品的差异注意力逐渐减弱，就是不单纯是品牌的理性选择，开始追求超出功能需要的感性价值。这时建立品牌，则需要通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象，以吸引消费者的购买。设定一条好的广告语，对于建立感性的品牌形象帮助很大。

　　“好生活，有神韵”，潜移默化的告诉了观众，神韵磁砖，过上好生活的选择。比如找明星代言的陶瓷产品，以明星的形象植入品牌的形象中，有利于消费者的接受。徐静蕾知性、大方、简单的形象，是众多OL追捧的生活态度，针对这样的市场，鹰卫浴携手徐静蕾，“引领OL慧生活时尚”的广告语出来了。

　　品牌定位战略：

　　在这样一个信息爆炸，充斥垃圾广告、低俗的标语的市场，消费者会产生厌倦心理。尽管市场上的品牌很多，但是在购买商品时，消费者更多的还是优先选择商品的代表品牌。因此，此时品牌战略就是，企业经营要由市场转向消费者心智，企业全力以赴让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求时而成为首选。比如三英洁具的定位，标榜的是女性设计主张。围绕着女性消费者和女性消费意识出发，强调外在美与内在美的和谐统一，把情感和想象力放在首位，以玫瑰为图案，以玫瑰精神——激情、浪漫、想象力为品牌精神，稳稳的占据了女性卫浴洁具的代表品牌。

　　选取好的品牌战略方法，有着清晰的品牌定位，对于企业的长远发展，是一个事半功倍的关键。所谓“好的品牌定位是品牌成功的一半”。为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做的，中间会投入不少人力物力，所以尽快设好品牌战略，好比有着指南针的风帆，以最快的速度到达品牌建设的彼岸。

　　从瓷砖到薄板 将是陶瓷行业一大趋势

　　据了解，从做砖到做板材是近几年的事，特别是制板全自动生产线的建立则是近一年的事了。瓷质板材可全抛、半抛，甚至双面抛光，说明其精度何等之高;轻质板材的重度可大于1也可以小于1(浮在水面)，用料可掺入40-60%的煤渣和抛光砖废渣。当前板材还没有广泛的得到应用，一是因为新，二是还不会用，而不是板材不好。当制板的工艺技术更完善成熟、装修供应跟上、冷加工技术装备配套、掌握铺贴方法、产品标准规范解决，中国建筑陶瓷业将出现新的局面。

　　陶瓷板材的前景一片光明是有充分的依据的：

　　一、是开拓了陶瓷应用的新领域，隧道地铁、天花板、防火材料、高层建筑外装饰、船艇等许多地方都有使用优势;

　　二、是节能降耗减排、循环经济等各方面都有突破性的进展和贡献;

　　三、是引发建筑物构建的新路，如工业化建筑、节能建筑、弃用传统的水泥泥浆铺贴等等;

　　四、是提供更高的文化产业开发水平;

　　五、是为制砖业提供一种新的方法。传统的方法是由小到大，板材则可由大到小，一块900×1800(mm)的板，可做成三块600×900(mm)的条砖等等。

　　在上世纪八九十年代预见到的许多陶瓷事项都在近年一一实现了，由此，陶瓷板材作为新的建陶产品必将成为一个大趋势。

　　总结：

　　面对目前这种市场现状，不少企业都在进行产品结构调整，比如以前一条线生产一个品种，现在改成一条线生产多个品种;不少企业也在借年底停窑期间投入近千万元进行生产设备改造，提升产品附加值。

　　另外，近年来陶瓷市场利润空间不断被压缩，产品的同质化、价格透明化都让企业的生存空间备受打击。由此，许多企业都将眼光投入到内销市场，希望针对国人的口味，以80后人群作为今后产品的主要设计方向，来逐步打开国内市场。