在现今的陶瓷行业中，陶企的倒闭时常发生，但或多或少总会引起一些新闻，爆发一些所谓的内幕，特别是大的陶瓷企业倒闭，更是会引得媒体蜂涌而至，大相报导，然而有一家曾荣获“中国陶瓷卫浴十强”与“中国驰名商标”称号、年产值一度达到“数亿元”规模的陶瓷卫浴企业，在市场上悄然消失，居然神不知鬼不觉。

　　该企业2008年销售收入突破3亿元，2009年降至1亿元，再到如今悄然退出市场，差距之大可谓天壤之别。在这短短几年间，究竟发生了何事?

　　一家悄然消失的陶瓷卫浴企业

　　与其说该企业是悄然消失，不如说是黯然退出市场。一位资深从业人士透露，倒闭的陶瓷卫浴企业名叫“天一股份”。

　　该人士现任广东一家知名陶瓷卫浴企业副总，他提到，前段时间他还跟“天一股份”的领导高层一道喝酒，得知天一倒闭的消息后既震撼又感慨。

　　据了解，“天一股份”创办于1992年，是一家典型的外向型陶瓷卫浴企业，在江浙一带小有名气。产品涉及洁具、厨房电器、能源、照明等领域，其核心产品“英洁莎”蒸汽淋浴房是浙江名牌、浙江省著名商标，在国内外陶瓷卫浴市场上曾名噪一时。

　　“天一股份”倒闭带来的启示

　　“天一当年一年能够做几个亿的产能，但后来它的产品利润薄得够呛，没有利润支撑，没有核心产业支撑，所以前几天就宣布倒闭了。”知情人士一语破的，“这很突然也很可怕，给我们陶瓷卫浴企业也带来很大的警示。”

　　该人士进一步得出结论，如果大家都做大众化产品、打市场攻坚战，只斗价格、斗血本，把利润摊得最薄，那么结果只有一个，就是拼得你死我活。“天一股份”的倒闭就是明证。

　　一直以来，在浙江、福建、广东等省份的沿海地带，都存在着一大批外向型陶瓷卫浴企业。受金融危机的影响，陶瓷卫浴企业的海外订单数量每况愈下，逐步走向了“吃上顿没下顿”的困境。在此情况下，不少陶瓷卫浴企业开始将目光瞄准国内市场，但较之国外市场，国内市场的开拓需要更深厚的品牌操作能力。

　　在现在行业竞争形势不明朗的时候，以生产大众化产品为主的陶瓷卫浴企业充斥市场的每一角落，而专注于某一细分领域、发展特色陶瓷卫浴产业、拥有核心产业的企业其实少之又少，陶瓷企业应该着重在自己产品的创新上，发展核心产品，才是出路。