景德镇因陶瓷闻名于世，但它不仅是一座“千年瓷都”，还是一座古城旅游区。

　　近几年来，景德镇利用悠久灿烂的陶瓷文化特色资源大力发展旅游产业，积极围绕旅游主牌战略，打造大旅游发展格局，从而走出了一条由旅游资源大市向旅游经济强市发展的道路。

　　今年1至11月，该市旅游主牌效益凸显，接待国内外游客1887.76万人次，同比增长20.31%；旅游总收入累计119.83亿元，同比增长49.18%。

　　去年年底，景德镇市新一届领导班子结合自身实际，确立了“陶瓷、航空、旅游”三块主牌的发展主战略，首次将旅游产业作为该市支柱产业予以推动。与此同时，该市对旅游产业发展进行全面规划和布局，确定围绕“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的城市旅游形象定位，以陶瓷文化为引擎，构建大旅游发展格局；推出32条决定和125条规划，全面确立旅游主导产业地位；成立景德镇市旅游产业发展委员会，并制定旅游发展业绩年度工作考核办法，从政府主导、资金投入、行业规模、宣传推广、发展成效、加分项目等6方面对县（市、区）政府进行全面考核。

　　景德镇以创建为抓手，撬动旅游产业发展。努力将御窑厂申报为世界文化遗产；确保古窑民俗博览区成功创建国家5A级景区及启动瑶里景区创建国家5A级景区；打造陶瓷游、茶叶游、名胜历史游、昌江游等4条精品旅游线路。该市加大旅游营销推介力度。今年以来，推出“博大景德，镇动世界”旅游宣传口号，策划举办了“‘博’动江西，风景独好”走进景德镇大型旅游推广活动、“江西风景独好瓷博魅力无穷”中外游客看瓷博游瓷都和“江西风景独好，世界瓷都美妙”走进厦门大型旅游营销活动，以及茶文化旅游节、走进浮梁沧溪和严台乡村旅游采风活动，并赴海内外客源市场开展高密度的市场营销活动，使市场效应得到释放。

　　景德镇将整座城市定位为一个大旅游景区，积极打造城市处处有景点的大旅游发展格局。该市为全国首批历史文化名城，1700多年的制瓷历史为其留下了大量古窑址、作坊、窑房、瓷石矿、民居、水运码头以及陶瓷习俗等，星罗棋布地贯穿和散布于城市每个角落，加上近现代涌现的各类陶瓷文化交流院所、艺术中心、大师工作室和陶瓷市场、商铺等，均成为旅游产业的重要景点和旅游项目。

　　大旅游的发展格局为该市旅游产业发展带来了活力。每年10月举办的景德镇国际陶瓷博览会吸引着世界各地的陶瓷爱好者前来旅游观光。据统计，今年瓷博会期间共接待游客达50万人次。今年中秋国庆小长假，该市旅游创历史最高水平，各大景点和陶瓷卖场出现井喷现象，其中陶瓷卖场总销售量同比增长55%。此外，瓷源浮梁、绿色昌江、古镇珠山、多彩乐平也积极融入大旅游发展格局中，生态游、乡村游呈现好的发展态势。

　　由此，由各景点和旅行社推出的以陶瓷文化为主题的陶瓷民俗风情游、陶瓷工艺流程游、陶瓷古迹寻踪游、陶瓷珍品鉴赏游、陶瓷收藏游、陶瓷购物游等精品旅游线路应运而生，并带动了其他旅游产品的发展。