2013年4月20日，陶博会现场，外地品牌陶企广告在展会现场随处可见。

　　东鹏陶瓷国际贸易事业部总经理刘韧终于可以舒一口气了，花了6年时间，东鹏今年终于赢得了一张参加意大利博洛尼亚展的门票。然而正在家门口举办的第二十一届陶博会却引不起他们的兴趣，众多佛山大品牌缺席展会。

　　就在 4月18日，陶博会开幕第一天，广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明还向正在佛山调研的省长朱小丹建议，广东应打造一个东方的博洛尼亚陶瓷博览会。

　　曾经辉煌一时的陶博会如今在“大牌”眼中已去吸引力，“大牌”参展重心不断外移，舍近求远的背后是什么？今年作为陶博会下一个十年的开启年，放眼国内外，陶博会该做出怎样的改变适应不断提升的需求？站在十字路口的陶博会该如何重寻魅力，成为国内的“博洛尼亚展”？

　　大牌缺席 中小企业唱主角

　　陶博会成了新品牌亮相的招商之地。但即使刚成立的新锐品牌，也没有掩饰成长后会逃离陶博会的想法。

　　在广交会唱主角的绝对优势下，越来越多的佛山陶卫大牌做了单项选择，奔向广交会。

　　没有大品牌的参与，近年陶博会的展会现场，满展尽是新品牌。“我走了一圈，很多品牌都是第一次听。”来自四川的采购商李彬对记者说道。

　　“我们公司是去年刚成立的，参加陶博会是为了招商。” 佛山市自然道建材有限公司设计总监江流说道。随着越来越多新锐品牌云集，陶博会成了新品牌亮相招商之地。但新锐品牌也没有掩饰成长后会逃离陶博会的想法。“等以后我们成为大品牌后，肯定也不会参加陶博会。” 佛山市施琅陶瓷有限公司北区营销总监张洪波说。

　　陶博会遭遇的尴尬并不止这些。陶博会举办多年，每年春交会和秋交会开幕时间都基本固定在4月18日和10月18日。本地许多陶卫卖场都选择在同一天办展，今年的4月18日，瓷海国际举行了中国艺术陶瓷节，马赛克城举行了国际马赛克城展览会……

　　“每个卖场各做各的，资源怎么整合呢？人流量也随之被打散。” 佛山市陶瓷行业协会会长戴一民说道。

　　也想家门口参展 但效果不好

　　佛山陶博会在硬件、软件以及展出效果方面都不再能满足大品牌企业的要求。

　　然而，佛山陶博会也曾成绩辉煌。在东方印象机构总经理谭浩深的印象中，从2002年到2006年是佛山陶博会的黄金时期。因采购量巨大，作为陶博会中心的中国陶瓷城获得了“中国建筑卫生陶瓷出口基地”的美誉。

　　然而，从2004年起，一些龙头企业悄然走向外地建生产基地。此后，佛山建陶行业开始迎来第二波被动外迁。留在佛山的陶瓷企业陆续发展起总部基地，建起自己的展厅。“在佛山的展厅其实就是永不落幕的展会，为什么还要参加陶博会呢？”广东鹰牌陶瓷集团有限公司副总裁陈贤伟说道。

　　企业自身的展厅弱化了陶博会的作用，而早已完成了全国渠道布局的龙头企业不再需要借用陶博会进行招商。与此同时，广交会不断拓展。

　　“广交会一个建材区的展会总面积都可能超过了陶博会的展览面积。”佛山本地一龙头陶企负责人说道。佛山在展会硬件上严重缺失。

　　“参展陶博会4天，大约耗费20万元。相比之下，漂洋过海参展，光是运输产品的成本，花上百万元并不出奇。”一位去年参加过佛山陶博会的参展商向记者算了一笔账。“如果可以，我们会舍近求远吗？”已连续16年参加意大利博洛尼亚展的鹰牌陶瓷陈贤伟说道。一些没法参加博洛尼亚展的“大牌”也纷纷把重心转移到了广交会或是外地展会。“陶博会对大企业来说，投入与回报不成正比，出外参展成为必然选择。”另一位行业资深人士说道。

　　佛山有资本

　　重塑陶博会辉煌

　　博洛尼亚展之所以大家这么热衷去参与，就是因为有太多新品，有太多流行趋势可以给你去学习

　　“衡量一个展会办得好不好，有没有新品的展示很重要。”作为陶博会主办方的中国陶瓷城传媒部经理张成伟曾对记者说道。

　　为何缺失“大牌”的陶博会日渐黯然失色？“没有大品牌，自然就缺乏新品展示，对外界的吸引力必然下滑。”陈贤伟说道。

　　在缺乏大品牌的新品支撑下，一些新锐品牌甚至也同样不敢展出新品。“新品一出来，抄袭太严重了，所以都不敢展出。”谭浩深说道。这种对知识产权保护的缺失也体现在了展会的一些细节。记者在本届陶博会现场，就发现有参展商明目张胆的“傍名牌”。

　　“意大利博洛尼亚展之所以大家这么热衷去参与，就是因为有太多新品，有太多流行趋势可以给你去学习。”陈贤伟说道。

　　而在下一个十年，陶博会要如何才能重现昔日的辉煌？不少业内人士都建议由政府主导举办。“外地有很多在举办陶博会，但是至今佛山的陶博会还是具有一定地位的。”戴一民认为，佛山的建陶行业的辐射中心地位还在，这是佛山继续把陶博会进行下去的最大资本。

　　“佛山完全有资格办更高规格的陶博会”陈贤伟建议，在政府主导下，要真正办一个把设计、创新作为主题的展会。

　　“要做到资源的整合”谭浩深认为，除了是对已有卖场的资源整合，还可以对整个陶瓷资源的整合，按照建筑陶瓷、卫生陶瓷、卫浴等各类主题，可以考虑把各种卖场都整合进去，而不是排斥个别卖场。他还建议，可以举办佛山陶商大会，打造一个泛陶瓷文化的展会，“要真正把展会打造成行业和城市的推广名牌。”