速食时代，看一部长达一百多分钟的电影似乎成为人们奢侈的享受，于是近两年来，时长为几十分钟、几分钟，甚至一分钟的微电影应运而生，并迅速抢占人们的眼球，并快速传播。微电影的出现和发展，让碎片时间得以充分利用，让电影得以从曲高和寡的艺术中真正的回归到大众中去。

　　与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在微电影中很难找到生硬的广告植入。它们一般时长5~10分钟，通过一个个有关爱情、亲情或搞笑的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。一部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为1~2个月，其中拍摄部分仅需1周左右，有些甚至一天就可以搞定，价格在10万~50万元之间。显而易见，比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告，微电影的成本低得多，优势很明显。而且，微电影很适合在招商时给经销商播放。

　　陶卫劲刮微电风

　　去年开始，陶卫行业刮起了电影风。在佛山，微电影营销如雨后春笋，陶企联手微电影逐渐被热捧，依诺陶瓷携手顶峰影视打造了行业内首部微电影《爱·伊诺》，阳光陶瓷投资拍摄中国建陶行业第一部企业公益性电影《阳光》、玛缇瓷砖出资拍摄微电影《让玛缇飞》，金意陶投资拍摄微电影《激情森林》等。

　　红星美凯龙更是在“爱家日”推出微电影《时间门》，影视巨星罗嘉良倾情演绎事业成功但却没时间陪伴家人的公司老总，终于积劳成疾，得了失忆症，面临只能保存一天记忆的困境。这是国内首部“家”主题微电影，《时间门》在开篇就提出这个设问：你最想保有生命里的哪一天记忆?看似平淡无奇的一个问题，片子一出立刻引发了众多网友的深思和感悟，成为网络上被热议的话题之一。

　　特陶卫浴在今年4月推出网络短片《马桶编年史》以独特、幽默的广告语讲述了马桶的特点，短短6周时间内，在没有电视广告、没有传统媒介推广的情况下就达到了1000万点击量，取得了不错的营销效果。

　　植入情感营销

　　微电影多打爱情牌、亲情牌，投入小，传播速度快，有些微电影在优酷、土豆、新浪以及企业的官方微博一上传就引起关注，点击量在短时间内过百万，获得了高度关注。在品牌专家刘军看来，微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，微电影营销给小微企业的品牌宣传提供了更大的发展空间。

　　申鹭达卫浴分别在青海卫视、厦门卫视冠名打造了优秀微电影展播栏目《幸福微剧场》和《申鹭达东娱微剧场》栏目，先后上映了《快递》《清蜜日记之白红蓝三部曲》《时间档案馆》及解密星座故事的《停留》《爱情宅急便》等多部微电影，明星荟萃，引人瞩目，是行业内不多的颇为积极利用微电影营销的品牌企业之一。

　　微电影无论是以音乐的方式，还是以系列的方式呈现，能够多样化融合的优越性展露无遗。申鹭达董事长洪建城表示，微电影营销具有与商业联姻的先天基因，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。根据企业品牌需求进行完整策划和系统制作，让微电影在故事中自然地体现企业品牌特点与品牌诉求，能引发观众共鸣，从而容易把品牌效益深入人心，是对传统营，销的延续和补充。纵观这些微电影，故事环环相扣，人物关系渐渐浮出水面，再加上柔美音乐，小清新范十足，富有故事性和感染力，在衔接性、悬疑感上吊足了观众的胃口，期待故事和人物的情感发展。

　　多种营销方式联袂上演

　　据了解，相比电视广告等传统媒体营销模式，微电影营销的性价比非常高。其传播范围之广、接受度之高及传播成本之低，吸引了众多企业尝试和采用微电影营销。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，是一种把品牌微电影、品牌故事、病毒视频、植入广告、系列网络剧等这些艺术与商业高度融合的影片形式，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO。

　　企业实现价格营销向价值营销的转变，很大程度上依赖于品牌的塑造。新媒体的病毒式传播与强大的沟通性成为品牌推广的有力武器。众多卫浴企业借助微电影传达企业文化，与消费者的进行互动，扩大了品牌知名度。

　　品牌中国产业联盟品牌专家刘军表示，微电影已成为企业营销新宠，有些企业已将其作为营销重点，未来借助微电影营销的企业会越来越多。