陶瓷行业“被山寨、被克隆”的新闻有增无减，佛山市陶瓷行业协会日前通报，近几个月，佛山名牌陶瓷产品在河北、青岛等地被仿冒的情况愈演愈烈，对佛山原产地陶瓷产生了极大的冲击。

　　躺着也“中枪”

　　只要花1500元制版费就能copy出一模一样的包装箱，再到展厅里拍个照，或直接拿来图册，找来贴牌厂便能生产出花色几能乱真的“山寨产品”。一些货真价实的品牌企业直到有消费者前来投诉才发现被仿冒了。“我们现在是躺着也中枪。”佛山市陶瓷工业协会一位负责人说。

　　由于名气大、品质佳，佛山陶瓷一直以来都是被仿冒的对象。如现代砖品牌企业雅士高夫陶瓷2003年推出的钛金砖，同年便遭到上百家企业仿冒，不仅复制其款式，连名字也一起上。去年底广东省质监局发布抽检不及格品牌中的“东鹏”和“蒙娜丽莎”，其实都不是“佛山制造”，让佛山陶瓷背了“黑锅”。

　　近日，佛山另一家陶瓷巨头新中源也遭克隆。该公司负责人介绍，在佛山市公安局、肇庆市公安局联合出击下，查封了位于肇庆某厂和其南庄销售窝点内数万箱仿冒新中源的劣质微晶石，价值高达200万元。这些假冒产品的砖底不仅印有新中源独特的英文商标，而且花色都极为类似。

　　专家认为，佛山陶瓷屡屡被仿并背上黑锅，与陶瓷仿冒难度低、成本低，维权和创新成本高有直接关系。

　　在产品上增加有效识别

　　说起保护知识产权，很多人首先会想走法律程序 --打官司。但佛山市禅城区经侦大队负责人却告诉笔者，除了动用法律武器保护自己外，企业也可在前期生产过程中加入一些小“暗号”，例如在砖底印上中文商标名称，或者在包装箱上打上暗号标记。这样做不仅能让仿冒难度增加，也便于后期取证。

　　据了解，目前不少知名品牌喜欢在砖底印上独特的、已注册的logo或英文名字，但经侦大队工作人员认为中文名字效果更佳，因为英文商标和logo不好辨认，以致知情人不敢举报。其次则是包装箱。包装箱上如果能采用镭射商标、特殊纸质或特殊工艺固然好，但成本也比较高。厂家不妨通过一些廉价的方法进行有效识别，如在特殊位置做特殊不规则压痕、某些字或位置上做暗号等。

　　让对手永远无法超越

　　虽然经侦专家提供了这些小技巧，但业界人士认为“未必有用”。目前“最常见的山寨模式是：一间厂的某款砖很畅销，过没多久，很多厂都会相继推出相似的产品，只有非常恶意且恶劣的厂家，才会在砖底和包装完全打上别人家的logo”。

　　中央党校国情国策研究中心研究员张永农认为，由于瓷砖款式极容易被模仿，因此前一种山寨模式很难取证，仿冒的厂家只需稍微改动瓷砖的纹路即可。而在砖底和包装加“暗号”的方法，只能对后一种山寨模式奏效。

　　一位业内人士也表示，虽然做暗号、申请专利可以防止和识别仿冒，但正如某知名品牌口号“不断被模仿，从未被超越‘一样。对于企业而言，让执法部门打击模仿固然重要，但更重要是企业自身要始终站在行业前沿并拥有核心竞争力，让对手永远无法超越。