德化陶瓷业观察：市场估值过低 内销需追景德镇

    新华网福州10月9日电（记者 华泰来）"德化艺术陶瓷有很好的底蕴，但价值被国内市场低估了。在这方面，我们还远远赶不上景德镇。” 福建陶瓷艺术家、德化恒忆陶瓷艺术股份有限公司司董事长林鸿福认为。

    林鸿福所说的价值，并非是单一的产值或销售价格，而是艺术陶瓷作品本身的市场估值。这种估值，往往是由业界和市场对陶瓷艺术品与艺术家的产地属性接受程度而决定的。

    事实上，作为福建瓷都的德化陶瓷产业的产值并不低，其中陶瓷文化产业的比重也很大。2012年，德化陶瓷生产总值124.23亿元，占全县工业总产值67.52%。其中陶瓷文化产业实现主营业务收入88亿元，生产总值占全县GDP比例高达23.1%，文化产业GDP占比居全国县市前列。以此观察，德化并不缺乏陶瓷文化产业的发展能力，也不缺乏艺术陶瓷创作的从业者。但在国内艺术陶瓷市场上，德化与景德镇同类、同等级作者的作品估值，一直是前者低于后者。

    “我们产值高，是因为我们走的量大，更多的依靠出口。景德镇的艺术陶瓷基本走内销市场，而德化现在从事陶瓷产业的大小企业有1400多家，每年创造100多个亿的陶瓷产业总产值，但其中内销只占4成左右。”林鸿福认为，德化陶瓷从业人员，尤其是艺术陶瓷创作人员的数量与水平都不低于景德镇。他粗略估算，如果把国内市场对德化艺术陶瓷的估值提升到与景德镇一致，那么德化艺术陶瓷的内销规模大约要翻三倍。

    德化陶瓷主要依赖外销，有其深厚历史渊源。由德化窑出产的瓷器，在元代就有大部分通过海陆运输大量销往海外。随着郑和下西洋开辟大西洋至印度洋的航线，德化瓷器凭借着有利的出海条件、高超的工艺水平，很快就成为当时中国主要的外销瓷之一，并在以后数百年间盛行不衰，名扬海外。时至今日，德化窑出产的陶瓷已进入190多个国家和地区。但是，随着近年来诸多产业海外市场面临饱和，开拓内销市场逐渐成为德化陶瓷行业共识，当地县政府也多次倡导“产业转型”、“二次创业”， 希望改变陶瓷行业过度依赖出口的局面。

    “无论做出口还是做内销，德化艺术陶瓷要实现更高市场价值，根本还是要打造好自身产地品牌与艺术家群体的价值。”林鸿福表示，在过去几年间，德化陶瓷行业虽然一直在向海外市场发展，但多数是为国外企业贴牌代工生产，出口陶瓷产品中拥有自有品牌者不到10%。这种不重视产地效应与自有品牌的错误，在开拓内销市场过程中不能再犯。