日前，根据国家工商总局商评委公布的新认定中国驰名商标名单，泉州市又有6件商标榜上有名，涉及行业包括漂染机械、陶瓷卫浴建材、石材加工、家具制造、化纤纺织等。据了解，陶瓷卫浴行业发展至今，不少企业拥有“中国驰名商标”等称号，并广泛应用于企业、品牌、产品的宣传推广当中，更有不少企业品牌正走在申请“驰名商标”的路上。

　　频繁打擦边球，驰名商标变质

　　商标是一个品牌存在的标志，星级便给商标贴上了消费者的认可度。就像空调在售前都要张贴5级能效标识一样，如今，陶瓷卫浴产品也拥有了类似的标识。这给消费者提供便利的同时，也给陶瓷卫浴行业提出了更高的要求。然而在高要求下，一些企业却玩起了猫腻。

　　陶瓷企业保障质量 创新设计拼血路

　　目前，市场上侵犯知识产权的例子屡见不鲜，有的是抢注他人商标，有的打擦边球，混淆视听，以蒙蔽消费者，获得利益。据九正建材网观察，近几年陶瓷卫浴行业兴旺发展，科勒、法恩莎、安华等一系列的陶瓷卫浴品牌名声上升。因而，也便引来各行各业抄袭者纷繁在陶瓷行业内打“擦边球”。

　　还有一些企业把“驰名商标”用于广告宣传。中国驰名商标折翼，成为了2013年陶瓷卫浴行业大事件之一。它终结了以往陶瓷卫浴企业借助国家荣誉来宣传推广的优势，撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的陶瓷卫浴企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间，企业的推广优势不复存在，陶瓷卫浴大佬们的优越感立刻降到原点，重新和新兴势力站在同一起跑线上。

　　保障质量，创新设计拼血路

　　在此现状下，也有不少企业开始反思，并用自己的创新设计拼出一条血路。2013年，各大行业展会和陶瓷卫浴企业都开启了创新之路。2013年5月，上海厨卫展召开，展会主题是创新与环保并进;同期，2013中国国际陶瓷工业技术与产品展览会举办，多款新技术、新装备、新产品集中亮相，引起业内人士热议。事实证明，无论在何时，质量、创新永远是企业立足的根本。只有拥有自己独一无二的品牌，才能受到更多消费者的青睐。